数英叶海涛：创意从人性中来，到人性中去

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：数英联合创始人 叶海涛

#营销共创

营销语境下，怎样理解「共创」？分享一个或者几个，这几年见到的让人惊喜的共创案例？

叶海涛：既要谈感情，又要谈利益，将甲乙绑在一起。助力乙方发挥出特长生的本领，将品牌所需传递的信息快快乐乐的融入到项目中，出街后，达到轻轻松松被消费者吸收的效果。

抖音去年有一个项目《抖音生活者说》，拍摄了十多条抖音用户的纪录片。其中有两条片子还获得了2022数英奖的金奖。这是一个典型的多位用户、多家代理商、多位导演与品牌共创的案例。让整个行业，看到了一群人一起呈现的美好生活。

图源：MT 蒙彤传播

#甲方乙方

甲乙方有可能实现「完美关系」吗？双方如何「亲密」共创？

叶海涛：毫无疑问，有可能。甲乙双方心中都很想实现完美关系，彼此都想成为对方心目中的那个她，甲方甚至不惜成本自建团队的行为就是最好的证据。关于如何「亲密」共创？双方在精神领域（上层建筑）的一致，加上经济利益的基础，两者基本统一，双方共创的大基础条件就形成了。

#用户圈层

品牌想破圈，怎么实现「大爆发」？

叶海涛：回到最原始的初心，从产品角度出发，别完全的指望广告营销，别过度营销让消费者产生负担，产品永远是第一增长力，相信好产品会大爆发。

注意力稀缺的时代，应该做什么样的创意内容？

叶海涛：创意从人性中来，到人性中去，我们永远是做人的生意。从别人口袋的钱赚到自己口袋，是一件难事。创意不要简单的有趣，而要深深的挖掘人性。

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你怎么看这些「创意营销」热点命题？

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