IP形象设计|金丝猴食品|丑八怪巧克力品牌IP设计全案
深圳/平面设计师/256天前/56938浏览
版权
IP形象设计|金丝猴食品|丑八怪巧克力品牌IP设计全案
项目名丨NAME
金丝猴食品|丑八怪巧克力品牌IP设计全案
服务丨SERVICE
丑八怪巧克力品牌IP设计 / KV视觉 / 周边衍生 / 图库打造/ 动态表情包
设计团队丨TEAM 卷云设计
项目上线丨LOCATION 上海
项目时间丨DATE 2025.05
项目介绍丨PROJECT
丑八怪巧克力是金丝猴食品旗下推出的创新产品,主打“怪趣不乖”的品牌调性,以坚果巧克力为核心,融合健康食材与趣味设计,受到年轻消费者喜爱。在调查研究阶段,我们通过市场与消费者洞察发现,巧克力消费正呈现健康化与趣味化的双重趋势。
Z世代更加关注低糖、无糖及健康元素,同时追求差异化与个性化的消费体验。他们希望通过产品获得情绪价值与身份认同,而“丑萌”“反差感”以及自我态度表达,正是能激发年轻群体共鸣的重要符号。
基于这一研究结果,品牌策略确立在“怪趣不乖”的核心调性上。通过构建IP形象Ugolo,将“O/O”的大眼睛符号化并延展为“%”,既呼应巧克力纯度,又成为品牌的超级符号。整体设计采用黑色毛绒小怪兽造型,圆润的身体、夸张的眼睛和“丑萌”气质形成强烈反差感,强化视觉记忆点。
同时,丰富的表情设计赋予品牌多元化的情绪表达,使Ugolo成为传递态度与个性的载体。关键结果体现在三个方面:其一,丑八怪巧克力通过差异化IP形象,迅速建立了独特的市场辨识度;其二,借助“丑萌+趣味”的符号语言,品牌与年轻消费者形成情感共振,实现了从“好吃”到“有态度”的价值升级;其三,简洁符号化的设计提高了包装与传播的延展性。
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