诚邀前沿设计领域专家、大厂设计团队、知名设计机构等，共同发掘与分享前沿设计观察、思考、观点与实战经验。
自1980年首枚猴票面世以来，中国邮政生肖邮票已成为中华传统文化的重要符号。作为国家名片，这些邮票不仅是邮政通信的载体，更是中国文化传播全球的象征。它们凝聚着岁月流转中的人文情怀，成为收藏与纪念的重要珍品。
每一枚生肖邮票都融合了传统文化与时代审美。从黄永玉笔下的灵猴、韩美林的生动猪票等等，这些邮票不仅展示了艺术家们的卓越才华，也反映出不同时代的文化审美与艺术追求。
2024年10月30日，中国邮政正式发布了2025年《乙巳年》特种邮票的设计图稿——“蛇呈丰稔 福纳百祥”。2025年是中国农历乙巳蛇年，同时也是中国生肖邮票发行45周年。这套邮票由设计师潘虎和张旺共同完成，灵感来源于敦煌壁画和传统民俗，结合蛇的灵动形象与吉祥寓意，创造出既展现生肖文化魅力，又凝聚朴素民间智慧的作品。
谈及创作过程，潘虎回忆起收到设计需求时的情景：“今年的4月25日，刚拿到这次生肖邮票设计任务时，我呆坐了很久。我隐隐感觉到，自己近30年来从事设计工作，摸爬滚打500多个项目，所积累的创作观念、表现能力、工艺技术，甚至以往的作品本身，好像都在为这次图稿设计做准备和预演。”潘虎的设计方案最终脱颖而出。
对于生肖邮票，人们普遍达成两点共识：生肖形象不是“动物园”的写实动物，而是源于生肖文化的精神图腾；邮票作为“国家名片”，不仅是艺术品，更需体现国家高度和大众审美标准。在《乙巳年》邮票中，蛇的形象是设计的一大难点。蛇在不同文化中具有多重象征意义，有人视其为智慧的化身，也有人因其外形心生畏惧。
基于这一点，潘虎指出，设计过程需要在“特征与美感”之间寻找微妙的平衡：“它必须是一条人见人爱的蛇——灵动、亲切，却不失生肖特有的象征意味。”他进一步提到邮票这种特殊载体的挑战：“我们摒弃了其他艺术形式的嫁接，选择回归邮票本身的语言，用最纯粹的技术与视觉表达呈现这条蛇。”
《乙巳年》邮票图案契合第四轮生肖邮票的多元化设计风格。第1枚邮票图案以白色背景衬托一条色彩绚烂的生肖蛇，“蛇口中衔’嘉禾’，寓意’仓廪实，衣食足’；蛇身盘曲为无穷符号，象征长寿、顺利与坚韧的生命力。金彩辉映的色彩与麦穗交相辉映，展现丰收的景象，寓意风调雨顺、五谷丰登、国泰民安。”
第2枚邮票主题为“福纳百祥”，营造出家庭的和睦与温馨。一年一度的生肖形象转换，象征辞旧迎新，“纳福”是新春最受欢迎的祈愿词，也是中国传统吉祥文化的核心。根据第四轮生肖邮票的惯例，第2枚邮票展现了三条蛇的群体造型。这三条蛇以草书的笔划动势组成“福”字，画面简练洒脱、柔美流畅，传递母慈子爱、阖家幸福的氛围。米黄色的底色衬托出暖色调的蛇身，营造出喜庆欢乐的节日气氛，突出了新时代的祥瑞与家庭和谐。
历年来中国邮政的生肖邮票设计中，我们常看到的都是备受尊敬的老一辈艺术家们——韩美林、周令钊、黄永玉等前辈大师的风采。为什么今年中国邮政选择潘虎？
尽管这是潘虎第一次担纲设计中国邮政生肖邮票设计，但实际上他有着丰富的国际邮票设计经验。自2018年与联合国邮政署合作生肖狗年邮票以来，截止本年度，他已为其设计了多个生肖主题邮票，包括虎、兔、龙，每一次都以现代视角重新诠释了中国传统文化符号。前段时间邮票王国列支敦士登邮局发布的2025年生肖蛇票，将蛇与麻将相结合，同样非常惊艳也是出自潘虎之手。“所有生肖邮票都是基于中国生肖而来的，它既有中国的特色，也具备全球的视野。”他在谈到设计不同生肖邮票的感想时说。
“邮票王国”列支敦士登生肖蛇票——在混沌中寻求秩序
生肖邮票是中国文化走向世界的重要桥梁。潘虎说：“每一次创作，都是在传统与现代、东方与西方之间寻找平衡的探索。”
除了刚才谈及的邮票，聊到潘虎，必然会想到他的商业项目，中国正在发生的新一轮消费升级中，潘虎是一个绕不开的存在。我们能看到现象级的瑞幸酱香拿铁、青岛白啤、时尚集团等品牌或包装设计均出自他手。潘虎带领以其名字命名的设计团队，在意大利DLB2024设计机构排名中，暂居包装设计类第一位。
相较于20年前，当下的消费市场已经发生了翻天覆地的变化。过去物资匮乏，产品好不好看根本不重要，有没有才重要。但今天不同，包括快消品在内的所有行业，都充满了丰富性和多样性。消费者在琳琅满目的超市选购产品时，花费的时间成本和选择成本，都发生了巨大变化。
潘虎认为设计永远要围绕人民群众的生活来展开，现代生活的丰富性和多样性正式设计的机会和土壤。无论是一杯咖啡，还是货架上的一瓶啤酒、一包零食……通过这些真正能触达大众消费者的大单品，来潜移默化的推动中国大众消费者的审美基座上移。
D&AD2024年包装设计类 评委会主席深圳市插画协会 副会⻓
在这个创意涌动、设计无界的时代，我们始终充满了对前沿探索的热情。
如果你正被某个内容选题深深吸引，希望可以和酷友切磋分享这份灵感与洞见; 或者，有你欣赏的某位设计专家在前沿设计领域有着独到见解和卓越作品！欢迎向【设计前沿探】专栏推荐提名或投稿。
邮箱：zcooleditor@zcool.com.cn 让我们携手共赴这场创意与设计的美妙旅程！
