当图形从纸面到空间：环境图形创意案例

当你飞奔赶往机场，想在最后几分钟登上飞机；

当你想高效率参观某个展览，让体验值回票价……

那一刻，你会比以往任何时候都希望看到最明确的标识、最易懂的字体，以便快速达到目的，这可能就是环境图形设计的意义之一吧！

环境图形设计与其他设计科目不同的地方在于，它通过明确的词汇、符号、图形等，向观众快速传达有意义的信息，从而正确引导观众从一个地方到另一个地方。它需要在优先保证易读性与辨识度的基础上，运用各种各样的创意手法与技术，比如图形、标牌、标识、艺术装置等，来增强观众的体验感。

当我们熟悉的视觉图形走向立体，布满我们生活的真实空间，与我们的大脑指令产生反应，进而影响到我们的行为，会给我们的生活带来怎样的惊喜呢？本篇文章汇集了GDC2021环境图形类获奖作品，看看设计师们怎么解读空间与视觉的关系。

作品：《麓湖·穿水公园》，© 梁莎

获GDC2021专业组「环境图形-导视系统」铜奖

麓湖·穿水公园位于中国成都，地处天府新区内优先呈现的生态示范区麓湖生态城，是生态城中首个线性活水公园的首开段。其景观以四川岷江河谷的水文特征为意向，构筑独具四川在地特色的溪流公园。

我们的导视设计结合“生命诞生于水滴中”的科学假想和文明与河流的密切关系，借水滴之形表达人与自然重新弥合的理念。

点击获取更多作品信息：https://www.zcool.com.cn/work/ZNTU3MzI4OTY=.html

作品：《包豪斯百年：宣言与实践》，© 李根在

获GDC2021专业组「环境图形-空间图形」铜奖

为庆祝包豪斯设计百年校庆，台湾理工大学与魏玛包豪斯大学合作举办工作坊和展览，展示百年前受包豪斯设计教育影响的现代设计教育方法。包豪斯设计的精神被浓缩为由直线和水平线组成的画面，并且通过观众的互动参与，最终创造了多种字体和图形。

作品：《西戏 导视》，© 702design

获GDC2021专业组「环境图形-导视系统」金奖

西戏是一个体验性的戏剧现场，通过空间、场景和人群的相互激发，释放年轻感和创意。我们用汉字作为西戏导视识别的基础，汉字具备音、形、义的特征，我们尝试了将文字的偏旁和部首拆解，再以叠字的方式重新组合，将一个词组组合成一个新文字。组合后的文字能被潜意识给识别出，又能觉察出它并非原本的样子，使整个导视系统兼具了识别性与趣味性。

我们祖先是先创造独体字，比如象形和指示文字，再用独体字来组成合体字，比如形音和会意的文字。西戏只是将创造文字的方式运用于词组。项目难点在于如何让客户接受这个方案，所以前期需要做好调研与举证工作。

作品：《展会视觉：未来？未来！二O二O》，© 刘晨皓

获GDC2021专业组「环境图形-空间图形」金奖

站酷主页：https://www.zcool.com.cn/u/15151962

《未来？未来！二O二O》是一个由46位年轻艺术创作者的46件作品组成的群展。46位创作者，不同的专业背景，不同的艺术呈现形式，什么是他们的共同点呢？用什么视觉语言能够概括这种共同点？

随着艺术观念与硬件技术的进步，在许多当代年轻创作者的观念中，创作行为早已突破严肃的条框，成为随时随地、无拘无束、拍腿就来的行为。譬如，遇上有趣的画面，随时掏出手机拍照并直接在画面上涂鸦，然后上传社交媒体；在地铁上有了新点子，立即拿出ipad电子记事本记录；电子设备上传来的文字或图片，直接使用通讯App自带的编辑工具在上方图画……

所以，我最终将46位艺术创作者的共性，聚焦在了当代人创造与再创造的标志性行为“涂鸦”上，并通过“乱线”作为视觉呈现。我认为这些线是感受型的东西，无论你是否能看懂，当你不自觉进入这个区域时，就会自然而然被它引领。当你看到自己平时在电子屏幕、记事本上的随意涂画进入现实空间，那会是一种完全不同的体验。它们是创意的载体，也是新艺术的起始点，并且代表了创作的无限可能，最终与我们展览的出发点也非常契合。

作品：《景德镇御窑博物馆导示系统、字体系统》，© 因未设计

获GDC2021专业组「环境图形-导视系统」铜奖

站酷主页：https://www.zcool.com.cn/u/22054284

这个项目是受建筑师朱锫老师的委托，对位于景德镇的一座基于传统窑场概念建筑“景德镇御窑博物馆”进行的品牌导视系统。

整个系统的字体基于传统隶书，并且结合瓷器坚硬圆润的特点，进行了当代的转化。导示牌顶部的圆弧造型的曲线，取自弧形的建筑造型。

在材料选择上，建筑师大面积使用了当地烧制的红砖，并且使用具有当代特质的铝制材料，与其红砖基底搭配。导视字体与粗放的砖界面形成对比，而铝制金属的灰色与红砖的灰色搭配，可以适度地传递信息，而又不过于跳出建筑界面。

点击获取更多作品信息：https://www.zcool.com.cn/work/ZNTk0OTQ2NzY=.html

写在最后

虽说环境图形设计是个跨学科的设计种类，需要设计师懂得一些建筑与空间图形知识，但是它更偏向于平面视觉传达，能使室内空间同时涵盖品牌视觉、标识系统与企业文化。所以说，让视觉设计作品不仅仅局限于二维表现，寻求更多三维空间的可能性，创造人与空间、人与品牌的真实连接，或许也是今后设计师们的挑战吧！

本系列创意指南是GDC2021获奖作品深度报道，包含品牌形象、包装、出版物、海报、文字、插画、环境图形、RGB屏幕信息设计与综合类设计九大门类，欢迎持续关注、点赞与分享～

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策划：站酷内容策划组

本期撰文：王腊梅

封面设计：沈江南