无边界时代文字设计新创意Homepage recommendation
13天前Publish
站酷ZCOOL x SGDA 特别策划「一年一度创意指南」· GDC2021年度获奖作品深度报道 ·文字设计篇

在我们生活的世界里,目之所及都有文字的踪迹,它是我们与外界交流的重要媒介,是最具渗透性的微力量。有颜、有型、有情、有味的文字,不仅可以提升表达效果,也无声地影响着人的心情和审美观念,让人更直观、敏锐地感受到生活的温度、时代的活力。更重要的是,对不同字体的感应和偏好,让我们意识到自己与他人的不同。

当宏观世界的边界越来越模糊时,那些看似渺小却个性鲜明的视觉元素,正在重塑微观世界的边界。这其中,文字无疑是最独特的一种!“麻雀虽小,五脏俱全”,数智时代,做出不被机器取代、不被信息洪流淹没、直抵人心的作品,已经越来越成为共识。那么,如何作出有瞬间吸引力的文字?在新技术逐渐替代人工的今天,我们能做些什么?今天,让我们以2021 GDC文字设计获奖作品为契机,听听文字的“呼声”~

因为这字,于是对内容感兴趣

汉字作为象形文字,从创造之初就很讲究形式美,是音、形、义三位一体的艺术,以形表义、以形传神。中国书法的千年传承,更是将汉字的形式美推向极致,成为当前字体设计一座宝贵的富矿。

现代字体设计,早已跨越文化、语种和书写工具,运用多种思维和装饰手段,激活了文字的魅力。在当前数字阅读、注意力经济、体验设计和新媒介场景下,文字设计更是不断突破边界,其空间和价值被大大释放。这一切,离不开一众设计师的开疆拓土,他们以创意为圆心,向外辐射的设计爆发力,一次次揭开文字世界的新大陆,创造新的可能。

字库字体:用微设计强化细节,打造瞬间吸引力

作品:《民间鹅头宋》,© 夏远昭

获GDC2021专业组「文字设计-字库字体」银奖

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民间鹅头宋取法于传统书法经典技法,王羲之的点画和颜真卿的钩画,都有鹅头状的痕迹。为了有别于其他宋体大字,我打破了传统宋体字的结构与衬脚。横画衬线精悍,呈小三角形态,稳固坚韧;点画状如水滴,曲线弯曲,以显柔劲之姿;钩画钩尖锋利,顿笔圆润浑厚,状如鹅头;捺画去曲生直,朴实硬朗;弯画尽量收紧,避免张扬。

整体特点是横细竖粗,对称均匀,字型富有张力,拙中生巧,特立且独行。笔画粗细变化明显,圆润饱满,情绪激昂。字型宽扁,中宫紧收,呈现出时尚、醒目的沉稳之感,兼有一丝民间的拙气,形成逆反差。时尚是一个轮回,比如这几年流行的“逆反差”字体,基本都有民国美术字的特点和味道。

(以上图片为前期创作的鹅头宋旧字型字体样张,鹅头宋字体字型将于2022年5月由汉仪字库正式发布上线。

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作品:《极黑改》,© 王贝宁

获GDC2021学生组「文字设计-字库字体」银奖

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这款字体缘起于一种叫“Raglan Punch”的日文字体,它拥有超粗的字重,每个字就像一个黑方块,剩余空间非常细小且清晰地表现了笔画。国内没有这种字,我就想自己做一套,于是就有了《极黑》系列。过程中作了很多极值和正负空间的探索,最粗可以做到多粗,中宫最大可以多大,空间怎样分割更加均匀……我从中窥见了可变字体背后巨大的可能性和庞大的工作量。一个人的能力有限,希望更多人可以参与进来。《极黑改》是在《极黑》的基础上,追求外观剪影的变化。

汉字认读有两种方式:外轮廓整体认读和笔画结构认读。一个富有变化的轮廓,可以提高字体的辨识效率,我将这个规律用到了《极黑改》中。我加大了笔画长短的对比,使外轮廓更有特征,字体气质更加活泼,重心略微提高,形成了只属于这个字的个性。我喜欢将看过的作品抽象成一种氛围,然后去思考如何表现这样的氛围。

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创意字形:不只是字,一切皆有可能

在英文流行的当下,探索汉字的无限可能

作品:《愚公移山》,© 洪卫获

GDC2021专业组「文字设计-创意字形」铜奖



人云:“山不来就我,我便去就山。”有人赞扬愚公坚持不懈,有人批评他愚笨无知、不懂变通,这在哲学中称为“一分为二”。我在海报中也将其一分为二:一张是人类之愚,一张是巨山之移。褒贬尽在看官心中!

《愚公移山》是一个系列,还有《夸父追日》《精卫填海》,都取材于中国古代神话故事。表面上是做字,其实是传达精神层面、形而上的内涵。形而上的思考往往能接近人性的本质、问题的根源;缺少形而上、精神层面的思考,作品很容易过时。当然,形式语言也很重要,形式主要是引人关注。

汉字是很美的,怎么把它进行转化很重要。往回走,往身后看,回到传统,回到文化母体,设计才有后劲儿。我也经历过做不出来的时候,问题出在思想没打通。设计的状态是,可能构思过程很漫长,但胸有成竹之后,下笔如神,讲究的是一鼓作气、一剑封喉。适合自己的,自然而然就能做好。因此,要找到自己的点,设计是一个不断认识和确证自我的过程。

传统文化元素跨界融合,获得“1+1>2”的效果

作品:《以我为名》,© 伍树清

获GDC2021专业组「文字设计-创意字形」铜奖

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我对篆刻文字、古籍刻本的字体情有独钟,尤其是对民国时期的广告招贴字体设计及排版格外迷恋。这组作品融合汉字分解重构、活字印刷术、书法艺术、山水画意境、窗棂、印章等多种传统文化元素,字中有画,画中有印,文化与情感的碰撞。

所有表象行为的呈现,都是源于对事物认知的深浅。我的理念是敢于尝试、勇于突破,善于观察和发现生活。除了对事物本身有所了解外,我会浏览搜集与此事物不相关的知识信息,从不同维度去寻找新的突破口

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“翻译”日常生活,输出一种文化情境,文字的意义被拓宽

作品:《“翻”系列——街道原生态字体景观》,© 童琛程

获GDC2021专业组「文字设计-文字实验」铜奖

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《“翻”系列》素材源于我在“扫街”时发现的一些原生态字体,它们是一种城市风景,可能不够“体面”,但那种“混沌感”很迷人。我想像图书馆管理员一样,做这类文字景观的存档工作,因为它们随着城市化进程正在消散。

《“翻”系列》是实验性为主的,“翻”即“翻译”“翻唱”“翻录”,主要有两种“翻”法,分别是在“表形”和“表意”上的摸索:一是“内在骨骼”,去理解字的走势和笔画写法,改成辨识度更高的黑体;二是“外在图像”,将字体当作“图像”去理解,比如,将细节上的一些“飞白”和“瑕疵”放大,用我擅长的设计语言做一些小改动。除了“断字”“错别字”“宗教图形符号”以外,我喜欢从中诞生的那种幽默感和荒诞感,它们很接地气。我平时关注民国的美术字,以及民间和街头的东西比较多。我很喜欢泉州,那里有很多宗教,会有很多建筑、文化、场景的混杂。

在字体设计时,我喜欢先做一些案头工作,拿中文字体举例,我会逐字搜寻历代书法家对这个字的演绎,或者从古籍、壁画、古玩、民俗中搜寻文化脉络,看看能不能找到一些“陌生感”和独特的结构,再去做一些字形骨骼的抽象化工作;或者是将字当作画面来看,将它的风格(比如笔触、肌理感)强化。

我着迷的不是某种风格,而是那种文化的杂交。对风格的借鉴模仿,很容易流于表面;对文化的浓厚兴趣,为作品加入更多自己的设计理解。

突破造字规则,笔画随形而变,用文字的奇趣体现人的价值

作品:《遒逸超黑》,© 卢家煜

获GDC2021学生组「文字设计-创意字形」银奖

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这个作品源于导师提出的一个关注点——人工智能技术如何影响字体设计。我想创作一款字体,希望它在机器越来越多地替代人工的当下和未来,充分展现人的价值,体现人的创造力和想象力,最好这个字体样貌和设计思路与曾经的都不一样,最好是机器难以取代的。

“遒逸超黑”突破了以往的造字方式,不是先做最细的骨骼,而是从最粗的字型、从最粗文字的负形入手;统一整个字体的形式语言也不是某些特征笔画,而是反其道而行,从统一负形的方式入手,以方头细线和椭圆作为一以贯之的负空间语言,形成有统一感的字体,比如“夏”,它的负形几乎只有线;再如“永”,两侧部首就像挖去了两个椭圆,放在上面刚好就形成起笔的“点”。通过图形化的意会传达,把文字造型中天马行空的自由释放了出来,有一种“诡奇”的感觉,这是我希望充分体现人的想象力的方式之一。

一个部首要满足多个偏旁的搭配且能满足负形规则,一个造型是不够的。比如心字底,“意”的心取法于行书,“恋”的心取法于草书,到了繁体“戀”,前两种设计太轻,不能和上半部分搭配,我又从隶书中取法。这样一来,部首造型丰富多变,各种书体的处理方式都能为我所用,而在负形规则和文字灰度“超黑”的控制下,它又是和谐统一的。回过头想,或许无意中这个作品探讨了书写与图形、变化与统一在一个字体中实现的可能性。

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突破书写材料和书写规则,赋予文字独特气质

作品:《一字禅》,© 邓超

获GDC2021学生组「文字设计-创意字形」铜奖

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《一字禅》是一次实验性的探索。最开始用的是水粉颜料,但是效果不好,视觉冲击力不够;后来找到了玻璃胶,质感比水粉颜料要好得多。最难的是用玻璃胶写字,写出来挺简单,但要做出想要的效果挺难,来来回回用了很多玻璃胶,才找到些感觉。至于文字中的细节,比如拉丝、做凹凸感,都是凭感觉来的,也用了一点篆书的手法,很放松地在做这些字,写着写着感觉就出来了。我喜欢做一些莫名其妙的设计,有时候突然的想法也能抓住。

我很喜欢篆书和甲骨文,这两种书体很有趣,图形语言很丰富。我会借鉴一些经典技法,古人那种刀刻的文字很有韵味,慢慢提取文字的特点,挖掘有意思的文字是一件很享受的事儿

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作为感觉与物象的载体,文字的功能层次与价值维度被拓宽

作品:《Asepan 西文字形实验》,© 彭韵琪

获GDC2021学生组「文字设计-文字实验」铜奖

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《Asepan西文字形实验》灵感来源于疫情期间我在家工作时会坐在床上,坐久了全身就开始酥酥麻麻地痛起来。我用这种难以忍受的麻痛来描述一些生活的片段,一些想象出的微小烦人但可爱的物体,比如,无形却能造成痛感的“椅子”,或者出现在椅子上的“别针”,抽取相关的图形融入进了字母里,创造新的图形。

我对字形的衬线做了非常夸张的处理,每个字符都有很强的图形感,由于是实验态度的项目,一定程度上抛弃了鲜明的识别度,而追求图形交叉重叠的视觉效果。但即使乍一看有些夸张,仍然有一些古典的、打字机粗重衬线的特征。我专注于抽象图形与文字内容的配合,并结合这些元素,探索画面整体的节奏与氛围感。

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写在最后:保持敏感,保持对生活的好奇

设计本质上是解决问题,越是独到的设计方式,越能深入细节、更圆满地解决问题。文字设计解决的问题有两方面,二者环环相扣:一是文字内部,也就是音、形、义的关系问题,目的是赋予文字丰富的内涵和属性;二是文字外围,也就是文字与人、与物、与环境(文化、生活等)的关系问题。

以往的文字设计,更多偏重于解决单一向度的问题;而当前的文字设计,多向度同时参与,这在2021 GDC字体设计获奖作品中尤为明显。

究其原因,或许是后疫情时期媒介融合加速,生活在多维场景中的人们,关注点和诉求都发生了很大的变化,尤其疫情隔离使人对自我内在感受的关注和思考有所增加,亟需外界的回应。而那些带着人性温度的信息,既是主观意识的投射,又恰到好处地回应着主观意识。

设计不仅仅是产生一项成果,更是一种方法和态度,这也是为什么要不厌其烦分享创作背后的故事。每一件作品都值得从开放的、动态的眼光去看,设计师或者将生活体验抽象为一种直觉,并将这种直觉具象化;或者回到文字本身,挖掘其更丰富的潜在信息,从整体印象中寻找被忽略的细节,从颠扑不破的规则中找出可变性,从熟悉感中找寻陌生感;既有对过去的传承,也有对当下的诠释,更有对未来的思考。

作品的创意,是设计师生命状态的投射,与个人生命质量密切相关。无限接近人与物的本质,用自己擅长的形式语言和表现方式呈现出来,眼到、心到、手到,做出来的字才是一个完整的生命体,形神兼备,入眼入心。

机器可以代替人类做很多工作,却不能代替人类感受和思考。生命感是机器难以抵达的境界。任何时候,保持对生活的好奇,用丰富的知识储备、敏锐的感受力,沉淀自身对生活独特的观察和理解,都是人类独一无二的价值所在,而这样产生的创意,是不可复制、无法重复的,机器不能重复,他人不能重复,自己也不能重复自己。

本系列创意指南是GDC2021获奖作品深度报道,包含品牌形象、包装、出版物、海报、文字、插画、环境图形、RGB屏幕信息设计与综合类设计九大门类,欢迎持续关注、点赞与分享~

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新媒介篇:虚拟AI时代的创意设计解决方案 → https://www.zcool.com.cn/article/ZMTM4NDU0OA==.html

社会性设计篇:社会问题的创意设计解决方案 → https://www.zcool.com.cn/article/ZMTM4NTY3Mg==.html

品牌设计篇:做出位的品牌设计,他们使用这样的创意思维 https://www.zcool.com.cn/article/ZMTM4NzAzNg==.html

创意练习篇:创作灵感簿·设计师个性练习大赏 https://www.zcool.com.cn/article/ZMTM5MDEwOA==.html

策划:站酷内容策划组

本期撰文:刘霜

封面设计:沈江南

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