ISLELESS：打破边界，不做孤岛

力虎广告：hello，很高兴有这次交流的机会，请先向大家介绍一下自己吧。

ISLELESS：哈喽，大家好，ISLELESS是一家独立品牌设计机构，团队以品牌咨询、品牌策划与设计、产品包装设计为主要服务内容。工作室在创意、设计、营销、新零售等领域有丰富的市场经验。设计对我们来说不在于风格，而是创造视觉情绪，产生共鸣，进而有效地传递信息与创造价值。我们不断模糊艺术与商业的界线，在逻辑中产生惊喜，把视觉与创意落实成不可思议的可能性,这赢得了大量客户的认可，而持续输出的创意设计也深受年轻人的追捧和喜爱。

力虎广告：您工作室名字的中文里译为“无屿”，这个词有什么含义和思考吗？

ISLELESS：其实没有特别的含义，我自己的名字叫吴屿，刚开始从业的时候，觉得对外直接用自己的名字不太好，所以改成了无屿。当初在创建工作室的时候，我也特不想用自己的名字作为工作室名，我认为这样好像太自我了，因为团队的创作是大家一起努力的结果；然后也想不出来更好的工作室名，所以就直接译为英文叫ISLELESS，希望我们能“打破边界，不做孤岛”。

力虎广告：你做年轻化的品牌设计与包装设计都很受欢迎，请问每个项目的思路来源主要来自哪里？

ISLELESS：我们设计的项目呈现较为创新性。第一个原因是我们的客户主要是以快消行业为主，年轻消费群体居多，快消品更新迭代也非常快，需要与时俱进，消费市场也需要不断的新鲜感来刺激消费者的购买欲；所以我们不想循规蹈矩，不断的在寻找新的突破点。第二个原因是我们团队就是一个非常年轻化的团队，基本上都是95后，我们虽然是设计师，但自己也是消费者，我们很清楚年轻消费群体的诉求是什么，他们的诉求就是我们自己的诉求，这样在创作的时候其实就非常轻松。第三个原因是客户的包容度比较高，是看着我们作品来找到我们，所以客户提前也会有心理预期，我们的团队成员也比较多元化，在项目包容度比较高的时候，大家对于每个项目都有一些比较新的角度，也很容易碰撞出一些不错的想法。

力虎广告：设计前期从产品的调研、品牌和包装设计风格的探索到方案落地，会有一套成熟的设计思路和流程吗？

ISLELESS：是的，我们在从业过程中，其实也在不断的优化我们的工作流程，客户越来越专业，所以要求也越来越高。

现在我们有一套适用于我们自己的工作思路；一般一个项目我们会分为三个节奏。第一个节奏是对于该项目的定位，我们会对相关内容进行大量调研，要做到比客户还要了解他的产品，了解用户的需求，了解相关的痛点等，并提出与之相对应的解决方案。第二个节奏就是我们的设计过程，首先要保证设计方案的适用性与可行性，适用于对应的人群和产品的属性，在这之下我们会去寻找与同品类能够形成差异化的点，这些差异化有时候可能只是一个很细微的点，但往往能带来比较大的竞争力。第三个节奏就是项目的落地，在设计过程中，我们自己就会先选择一些设计物料进行打样，拿着实样进行观察，实样与平面的感官差距其实非常大；所以落地是很重要的一环，我们会细致到把一个小卡片都会提前做出打样，给到客户去确认，保证最终以最好的效果进行落地呈现。

力虎广告：你服务了很多新锐品牌，是否可以简单谈一下对新锐品牌在探索品牌设计时候的关键？

ISLELESS：新锐品牌其实大多数以做线上新消费和线下的新品牌为主，我们确实服务了很多新锐品牌。

其实大多数新锐品牌面临的问题是前期营销投入预算不足，产品力拉不开太大差距，不具备品牌背书等，所以品牌的文化价值塑造以及对外形象的呈现是很重要的一环。如何让消费者喜欢上这个新锐品牌，当然就是能够帮助用户解决问题的同时并产生更多的情绪价值和体验，而不是品牌主理人或设计师的“自嗨”。在这个流量至上的时代，我们也会考虑希望通过设计去撬动更大的流量，让品牌、包装及形象自带流量，这样让传播的成本变得更低，让新锐品牌在前期面临的这些问题下，找到能够形成增长的切入口。

力虎广告：你的设计作品都带着鲜明的个人风格，其实力虎也是如此，可以分享一下这种坚持的利弊吗？

ISLELESS：其实我不会坚持做个人风格，因为设计本身就不太适合带入很明显的个人风格到不同的项目中去，不然会很容易导致作品的同质化，每个项目都应该有属于它自己的样子。尤其是我们现在基本全行业都有涉及到，有餐饮、医药、宠物以及人文等；当然了，这也给我们增加了不少的挑战，让设计难度增加，但同时又能够学习并了解到各个行业最新的资讯，让我们有更多的视角去看待不同的问题，也萌生了更多的创意想法。虽然在目前发布的作品中，大多数确实都是具有趣性味且色彩丰富的，其实我们还有很多待发布的作品，会在今年陆陆续续的整理发布，这样就能够更明显的看到我们是一个多元化的，不被行业或风格所束缚的团队。

力虎广告：你的设计年轻、时尚、有趣，也经常中社交平台分享设计思路；在现实生活中是什么性格的人呢？

ISLELESS：我18年就开始出镜做自媒体，会时常分享一些作品和设计思路，但现在平时工作越来越忙就很少做视频了，如果感兴趣，大家也可以关注一下我，我后面会坚持更新！在现实生活中，我觉得我是一个不太善于用语言表达的人，同时很敏感，也比较容易焦虑；但这个焦虑只停留在工作中。生活中的我喜欢带有“目的性”的探店，探店结束后，还会做一个总结，好与不好的点，这个店可以怎么完善就能做的更好，应该不止是我这样，可能这也是设计师的“职业病”。另外我对于工作环境有执念，我觉得环境对于工作产出有一定的影响，所以我第一个工作室的环境就比较好，现在北京的工作室也一样，像一个咖啡店，不像传统的设计公司，下一个对于环境的目标，我希望我们的工作室一楼能对外卖茶或咖啡，二楼用来办公。

力虎广告：活力和有趣是从你们的设计作品中看到比较多的元素，是如何平衡包装设计的专业性和信赖感？

ISLELESS：关于这个点的话，我认为分项目和产品的定位，有的项目就是需要走专业性路线，只不过我们发出来的作品，偏趣味性居多。这个点是因为我们是一个比较新锐的设计机构，拼极致的专业，我们可能比不过国内的一些已经做了很多年的设计公司，他们的体系资源都已经很完整了，所以这是我们目前核心的优势以及竞争力，我们就在不断的放大这个优势，所以看到的目前情况就是这样。包装设计信赖感的体现，我认为还是在于我们有没有给消费者解决消费场景的问题，只有解决了消费场景的问题，消费者才会毫不犹豫的产生购买。而且现在是多维度的呈现，包装的展示面很小，所以仅靠一个包装是很难体现出专业性的。

力虎广告：你在设计过程中是如何通过品牌和包装设计拉开产品力的差距？

ISLELESS：我们现在遇到的每一个项目，确实是在产品力上几乎没有什么特别优势可言，产品都是完全可复制的，所以在设计的这一环显得就比较重要，要能够通过品牌和包装的设计产生更精准的获客，触达到定位的用户。产品拉不开差距的时候，好的设计机构能够在视觉呈现上拉开差距，我们喜欢把强趣味的创意植入到设计呈现中，在快消品的实际转化效果里，趣味性的东西确实好用，但同时很容易有时限。而且在视觉同质化的当下，这个差距可能在未来也会越来越小，我们也一样。所以我们也在不断的尝试有没有更多的可能，比如落地的包装形式以及材质工艺选择，让呈现更多元，我时常感叹国内的快消品市场真的太卷了，真的没办法，一不留神就会被淘汰。

力虎广告：除了常见的年轻化视觉元素加入，如何通过更深层次的对年轻消费群体的解读实现品牌设计年轻化

ISLELESS：年轻化并不代表植入当下流行的元素就叫年轻化，我认为年轻化的是心态，这个心态是包容性的，多元化的，当代年轻人是很疲乏的一代人，面临社会环境的压力和工作的压力，我们的设计不是去教育消费者的，而是服务和满足消费者的。年轻消费群体需要被满足的是什么，真正的差异化需求是什么，我们时刻立足于这一点，为市场和消费者服务。

力虎广告：如何提升品牌设计的落地能力，例如包装的材质理解、物料的形式创意等等？

ISLELESS：提升落地方面的能力还是要多看，比如探店和走进超市就是最好的一个学习方式，因为更直观的能感受到每一个落地形式想要传达的信息。我也经常会买一些市面上比较有意思的产品包装。另外一个方式就是多与制作方交流沟通，现在很多制作方已经非常专业了，能够给到非常完善的建议。我们平时选用的包装材质以及物料形式主要会先考虑产品的定位和预算，更为创意的需求可能会做一些能够“打卡”拍照进行传播的物料，但往往这种物料只适合短期使用，所以我认为更像是一种阶段性的营销手段。

力虎广告：品牌设计尤其是vi这个环节，设计的市场价值、客户的验收标准、修改次数等都相差较大，请问我们是如何与客户约定服务形式的？

ISLELESS：频繁的修改是大多数设计公司面临的通病，主要都是偏服务客户型。我们发现不断优化各个流程的确是很有效的，尤其是沟通环节我认为非常重要，很多修改都是源于甲乙双方沟通不够，理解信息的时候产生误差，导致最后的呈现不如客户的预期。在流程上，我们签订合作后，我们会先详细的与客户沟通好各方面的需求和此次的期望以及需要我们通过设计解决什么核心问题，沟通完之后我们会先出一个策划的方案，这个策划的方案主要包括：品牌定位、市场调研、人群分析、产品分析、痛点分析、问题诊断...等等，然后给到几个创意和视觉的方向，然后进行第二次沟通，确认双方信息无误后，我们才会正式的开始设计。在正式的方案里我们一般也会给到1-3个demo方案，这些demo方案其实也就是围绕核心问题的解决方案了，客户从中选择一个最适合当前以及未来发展策略的方案进行深化确稿，确稿以后我们进行物料落地打样，最后进行成品交付。我们一个品牌的项目周期从策划到落地大概在30-60日。

力虎广告：品牌设计需要很多应用来做延展和呈现，这些应用一般是真实制作出物料，再拍摄，还是直接渲染等形式来呈现？

ISLELESS：我们现在全部采用实拍来进行最后的发布，但在给客户初期交付方案的时候，还是会采用渲染进行方案的展示。其实想要渲染到接近落地的真实效果，所花费的时间精力不如直接打样制作。

力虎广告：想了解下「日行之外 」新一代营养品这个项目是如何结合用户痛点进行包装设计的？

ISLELESS：这个针对于主打年轻人维生素补给的品牌，是属于传统产品类型，这种类型几十年如一日，一直没有什么太大的变化。而用户痛点还是源于我们日常生活之中吃维生素遇到的一些问题，比如不便携的问题，一般只能放在家里，也容易经常忘记吃，一瓶下来可能几个月都没有吃完，每天打开药剂一样的瓶子也非常有压力。市面上同类型的产品，一瓶一般60片，量大且贵，每天两片按时吃，至少要吃一个月，我们在想能不能有一种能满足够随时随身随地都能吃的产品形式，这个项目的灵感来源于口香糖，需要的时候来一粒，所以最后设计了一款小方瓶的形式，装30粒，价格也下来了，年轻消费者也消费的起，还能够随身携带，视觉呈现上甚至像一个时尚单品，不会有吃药的压力，非常轻松。其实我觉得我们只是进行了小小的思维转变，但确实解决了品类用户的痛点。

力虎广告：你们的作品展示中除了平面设计，经常会出现瓶子本身的结构设计，项目呈现的动效设计等等，想问一下团队是如何配置的？

ISLELESS：我们团队一直控制在10-15人左右，整个团队由策划、设计师、三维&动效设计师、摄影师组成，特殊盒型或结构上的设计，我们会先评估适用性，然后预估尺寸，然后进行3d建模和打样，再进行封装测试，最后跟制作方进行落地修改和调整。我们工作室有一个专注做包装设计的小伙伴，叫包包，除了设计之外，他也会负责一些创意刀板的制作以及材质工艺的建议、落地的把控等。动效设计一般我们在作品展示的环节才会做，跟着拍摄同步进行，设计师主要负责出分镜，然后由动效设计师完成。

力虎广告：请对站酷的酷友和您的粉丝说出你此刻最想说的话吧。

ISLELESS：我站酷的酷龄其实已经很久了，从入行以来就一直关注站酷，我记得以前设计师能够获得首页推荐会非常开心，刚从业的时候也会思考什么时候自己的作品也能上首页。我们正式开始发作品到站酷其实才一年多，非常感谢站酷和酷友们一直以来的支持与厚爱，感谢对于我们作品的喜欢，我真的非常非常开心，虽然我们还有很长的路要走，但有人喜欢我们的作品就是我们坚持下去的动力！我希望能够多多有这样交流的机会，共同学习和成长。我们也会一直努力出更优质的作品，对于行业的发展贡献自己的一份力量！

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责任编辑：LeoXnano

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