摩点黄胜利：想提升IP粉丝粘性？加强私域运营

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：黄胜利 摩点创始人 CEO

#营销共创

·营销语境下，怎样理解「共创」?分享一个或者几个，这几年见到的让人惊喜的共创案例?

黄胜利：分享一个共创案例。2022年底、2023年初，摩点平台上出现了一个非常不一样的众筹项目——《锦华明朝字体众筹》。之前摩点上更多的是实体商品、文创产品、IP衍生品、出版、桌游等等的众筹，多数是面向C端的消费产品。万万没想到会出现字体这种以B端为主的创意工具商品。

整个众筹当中，用户的互动也非常丰富，有各种各样的评论来支持这个项目，还有很多完善创意的想法。

比如：“很喜欢你们的字体，我看完那个视频心里产生了一股感动。我很佩服你们在极富细节的标题字和空气一般的正文字中做的平衡，还有在笔触的细副多样与曲线的简洁流畅中做的平衡。在我浅薄的认知里，设计的一大价值就是不断地便用户在使用产品时更加舒活，许多优秀的设计往往是不易感知的。乍看平平无奇，用起来却很流畅，而那些细节越看越有味道，很迷人，这大概就是设计的魅力。”

还有：建议将简体、繁体分别封装——

#用户圈层

·潮玩IP，如何抓住年轻人的注意力？

黄胜利：IP的私域运营，一直是一个高效的促进粉丝活跃、提高粉丝IP粘性的主要手段。

分享一个很多原创潮玩创作者在用的小程序，叫Lockerr。大家用Lockerr主要是为了维护和管理自己的私域粉丝。小程序设置了个人主页、粉丝互动功能，可以征集、众筹、抽选、发售、玩家晒图等等。

还有私域群。可以降低创作者管理的工作强度，提高用户驻留的时间和互动方式，有点私域IP的乌托邦的意思。

点击和站酷一起共创>>站酷共创

你怎么看这些「创意营销」热点命题？

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