CCE赵聪翀：技术，是下一个创意营销风口

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：赵聪翀 CCE集团创始人＆CEO

#营销共创

营销语境下，怎样理解「共创」?分享一个或者几个，这几年见到的让人惊喜 的共创案例?

赵聪翀：「共创」不仅是一种分工协作，创意、策划、执行、客户……每一个环节都是从专业角度出发，为项目从内到外，建立一层又一层坚实的核心，保证了最终呈现的完美。而更有意思的是，每个细分角色之下鲜活个人观点的碰撞，正是因为这些灵魂的不同，才让这朵花开得各异、开得精彩。

分享一个共创案例：

【贝玲妃×池磊 以奇妙颊彩为灵感 构建「梦境迷踪」数字世界】

2022年7月，Benefit贝玲妃首次跨界潮流艺术，携手潮流艺术家池磊，以全新「梦境迷踪」系列腮红为起源灵感，基于贝玲妃「欢笑就是最好的化妆品」的品牌基因，构建独立自由的梦境世界，鼓励女性勇敢实现自我价值、发挥女性潜能，展现更好的自己。

拥有多重身份的潮流艺术家池磊，同时也是摇滚乐队主唱、摄影师、潮牌主理人、策展人……自带多元属性的艺术家和贝玲妃充满生命力不断革新的品牌基因完美融合，潮流圈与美妆圈碰撞出1+1大于2的火花。

同时作为广告人，CCE集团的创意策划及设计师们，以池磊代表作「天真无邪先锋队」的标准形象作为原始ID，融入象征贝玲妃梦境迷踪腮红系列的标识性图案，对应12款腮红构造了12副「天真无邪」作品，将贝玲妃的品牌价值具象化，未来主义美学和画面仪式感被推向极致，展现了贝玲妃持久旺盛的生命力。

营销团队更是进一步，将作品与数字藏品结合，将贝玲妃「梦境迷踪」12款随机1000个独一无二的数字藏品登录天猫数字藏品频道＆网易星球平台，同时绑定全新的12款腮红产品强势上线天猫＆丝芙兰平台。

整个项目从产品到品牌方、艺术家、营销团队、策划、设计、文案等，每一个环节和每一个角色的共创，实现了最终的完美呈现。

#公益营销

当公益不再止于口号，什么才是公益营销的正确打开方式?

赵聪翀：当我们在思考公益营销前，首先要再一次明确营销的意义，看见、认同、声量、行动，才是营销最终的意义，而公益搭载营销的目的正是如此，所以公益营销的正确打开方式就是落实营销的意义，这样才能赋予公益价值。

公益案例：

【欧莱雅PRO「焕发每一丝可能」-品牌微电影《青丝》 】

欧莱雅PRO，欧莱雅集团旗下的高端沙龙美发品牌。在2022年的全球战略上，提出了新的品牌价值主张「The professional hair tech that elevates you. 焕发每一丝可能」。希望借此时机，打造一支价值短片，向消费者和发型师们传达品牌理念，呼吁大家用爱与善意传递更多生活中的可能和美好。

在寻找灵感时CCE集团发现，如今有许多志愿者蓄起长发，并通过相关捐发机构，将自己的长发剪下捐出制作成发套，赠给癌症患者，为他们带去希望，传递新的生活可能。CCE集团以捐发志愿者聂子富为原型，为欧莱雅PRO品牌打造了微电影《青丝》，讲述了一个长发男孩在蓄发过程中，虽然会经历许多尴尬和窘迫，但他依然坚持，最终完成了那个善意的决定。

微电影上线后，不仅引发了大众对捐发公益的讨论与关注，许多捐发志愿者主动转发并分享自己的捐发故事，众多专业发型师联合发声支持捐发公益；更是让欧莱雅PRO的品牌价值观「焕发每一丝可能」触达更多消费者，品牌助力每位消费者成为自己生活的主角，用热爱、用相信、用坚持，焕发每一丝可能。

以品牌的理念为出发点，将公益行为触达到更多人群，引发认同、促使行动，实现品牌和公益的双效闭环，这才是公益营销最大的成就！

#未来趋势

创意营销下一个风口和机会，可能在哪儿?

赵聪翀：技术将使创意营销在形式、表现、意义上的无限延伸。换句话说，时代的风口在哪儿创意营销的风口就在哪儿，技术作为未来不可忽略的重点，能为创意表现形式提供的多维度变化，让消费者能够更加真实的感受到品牌的性格、脾气、风格、调性，通过技术让创意呈现出一个更“鲜活”的品牌人设。

点击和站酷一起共创>>站酷共创

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