远东一条龙：用设计让「你」产生多巴胺

阿凯Design：Hello，远东一条龙设计团队，很高兴有这次交流的机会，请先向大家介绍一下你们吧。

远东一条龙：我们远东一条龙是一家多元化经营的创新设计公司，除了品牌设计业务之外，还自己孵化餐饮品牌和零售品牌，基于品牌运作的实战经验结合全新市场视野，呈现设计感和生意感并存的作品。所以我们的理念是好创意产生好生意。

阿凯Design：你们的作品风格正如你们的名字“远东一条龙”一样，为什么会选择叫这个名字？

远东一条龙：这个名字是我和合伙人一起想出来的。她很喜欢中西融合，东情西韵的风格碰撞，所以想到了泛指东亚地区的代名词“远东”。而我一直坚持的设计理念是整合所有应有的设计，提供一条龙服务，务必做到设计完美呈现出来。所以我们公司叫远东一条龙设计集团。

阿凯Design：贵集团与其他品牌设计机构的区别是什么？你们为寻求品牌设计服务的客户带来了哪些独特的价值？

远东一条龙：正如上面一个问题所说，我们极大地延伸了设计的价值，不想只为了做设计而做设计;把设计当作一种最后的呈现手段和呈现方式，而是将更多的精力用于思考设计能为一个品牌起到什么作用，能够如何改变消费者行为，能够如何达到自传播的效果，也是我一直提出的“大设计”理念。

阿凯Design：我看到你们很多的项目都有IP形象的设计，在设计的过程中你们怎么将品牌元素融进IP设计中呢？

远东一条龙：IP是为设计服务的，我们设计的IP都不是凭空想象出来的,他的存在是有目的的。有的是为了沟通做为目的，有的是为了降低传播成本为目的，还有的是为了最后成为产品为目的；所以IP就是我们设计的一部分，自然就可以很有机地融入进去。

阿凯Design：有些项目的故事背景很有趣，比如「唐小合」这个项目故事就让我印象深刻，你们是怎么构思出这么一个故事的？又是如何将品牌的叙事融入到视觉元素的？

远东一条龙：唐小合这个项目是一个中式烘焙品牌，所以我们认为这个品类应该是轻松愉悦的品牌个性，为此我们设定一个故事:一个唐朝宫廷御用糕点师傅不小心穿越到现代成为了一只猫，偶遇了一个小女生被收养了。主仆两人合力开了一家中式烘焙店；由此开始了艰难但又充实的创业之旅，这个IP就是这么产生的。

“轻松x唐风”是唐小合的视觉基调，为了用更亲切趣味的方式进行视觉表达，现代糕点与古代传统糕点进行碰撞和融合，用一人一猫的品牌IP将“唐小合点心厂”表达出来！

来唐小合不仅是吃点心，更是体验轻松与欢乐！唐小合以独特幽默的沟通语境——唐诗混搭风作为语言基调，幽默、时尚、都市为视觉调性，将唐代文化元素融合成现代处理手法，用更都市时尚的风格呈现轻松幽默的视觉体验。

阿凯Design：在你们做的这么多优秀的设计项目中，你觉得挑战最大的是哪个项目呢？又是如何克服这些挑战的？

远东一条龙：我们觉得最大的挑战是消费品品牌。因为我们一直从事的是餐饮品牌设计，转到消费品领域等于是一个小白的角色，一切重来，幸好我们的团队是一个学习型的团队，通过分析大量的案例进行学习，从而使得我们快速进步。

阿凯Design：贵集团的设计项目大多数都非常多彩吸睛，贵团队在品牌、设计和营销方面的专长是什么？

远东一条龙：我们擅长冲突性的设计风格，张扬的视觉吸引力和无限大的脑洞设计。发现超前意识与创意审美，往往可以带起一波风潮，并召集一批喜欢它的人。进而也为品牌带来前所未有的超级热度。

阿凯Design：在整个品牌设计过程中，你们采用哪些研究方法来深入了解客户的目标市场和消费者行为的呢？

远东一条龙：我们比较多的方式是消费者练习。就是让设计师模拟用一个普通消费者的眼光去体验真实感受。然后再用理性逻辑去反推品牌概念。正推和反推交错练习。其实是一个很好玩的思想实验。

阿凯Design：在设计过程中，贵集团是如何与客户合作呢？

远东一条龙：我们没有把自己当作是乙方角色，我们更多当作是一个合作方的角色，因为不想只是交一份作业过去。所以会和品牌方保持密切沟通。

阿凯Design：你们如何确保不同品牌接触点（例如包装、网站和广告材料）的一致性和连贯性？又是如何衡量品牌设计项目的成功？

远东一条龙：每个项目启动之后我们都会做设计策略和设计理念，对市场行为与消费习惯进行深入洞察，挖掘潜在消费动机，寻找消费者的审美刺激点，让团队意识上保持高度统一，严谨地、系统地将创意逐一落地，让品牌具备超级生意价值，与消费者产生意想不到的连接，这样就可以保持一致性。生意好，就是设计成功的标志。

阿凯Design：能分享一下过去你们最记忆深刻的品牌设计项目的例子吗？

远东一条龙：应该是“乌苏大大大烤”这个品牌。因为挑战大，品牌方信任，创作自由度很高，落地效果很好。

乌苏啤酒一直流走于各种放纵的拼搏场，触发胜利的快感。因而当我们在构思乌苏啤酒需要用什么场景去承载时，脑海里立刻浮现烧烤摊的画面。爱拼酒的狠人，总能在无拘无束的烧烤摊尽情放肆，而烧烤与啤酒这对绝佳拍档，常年驰骋夜场，所向披靡，因此乌苏啤酒做烧烤店这件事无论从搭配还是消费者心智来说，都很顺理成章。在视觉表现上，我们提炼乌苏啤酒最具辨识度的火花标，通过沉稳厚重的字体、放大，错落有序的字体排版，展示「乌苏𡘙烤」的硬核和力量感；采用「大物降临」的拍摄概念，大酒大肉有侵略性地降临城市，营造居高临下之感，让人身临霸气之境；在空间设计上，我们把「乌苏𡘙烤」打造成一个酒仓，提取了「酒仓」的典型元素：大字牌、吊车、货架运用在门头与店内装饰上，营造一种重金属氛围，展示「乌苏𡘙烤」要硬核不迎合的品牌态度。

阿凯Design：看到你们有很多食品类的作品，在这方面的设计中，会和其它类型的品牌设计有什么不同吗？有什么特别的经验给我们分享一下吗？

远东一条龙：食品类我们的思路是，食物是快乐的，愉悦的，看包装就有期待，就有想象力，就有场景感，用设计让你产生多巴胺。

阿凯Design：贵集团是如何跟上当前的设计趋势和创新？又是如何平衡融合趋势与创造永恒的品牌设计的呢？

远东一条龙：我给团队灌输的意识是多看，比别人多看；多想，比别人多想；多做，比别人多做，只有这样才能做到知行合一。创造趋势的人并不知道自己创造了趋势，是别人总结出来他创造了趋势；所以有些设计风格是生长出来了，并不是规划出来的。

阿凯Design：未来最希望尝试的项目是什么？为什么？

远东一条龙：未来我们要尝试自己开发产品，一种长效的，实用的，日常的产品，因为我觉得这样的产品才是真正的设计。

阿凯Design：最后有什么话要送给站酷的设计小伙伴吗？

远东一条龙：站酷的设计师都是相关行业的从业人员，我只想说，我们遇到了最好的时代，最宽容的时代，最尊重设计的年代。共同努力去创造一个全新的设计世代吧！

远东一条龙：https://www.zcool.com.cn/u/23340658

责任编辑：LeoXnano

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