小狼君LangcerLee ：包装-设计界的奢侈品

小狼君LangcerLee ：大家好，我是小狼君，澜帝（LITETE）品牌设计创始人，天津本土设计师；同时也是天津科技大学教师，天津职业大学讲师；从事品牌包装设计十年，是一个非科班出身，全靠自学的underground设计者。

挠头阿吉丨龚允吉：看到你们服务过许多类型的品牌客户。那么您认为应不应该在品牌设计过程中坚持保留属于自己的那一份设计个性与风格，让别人一看就知道这是你们团队的设计成果？

祥禾饽饽铺

小狼君LangcerLee ：这个问题很有意思，也是曾经我很深入研究的一个话题。

优秀的设计师都会是一个偏执的人，也都会有自己执着的点。而对于“个性”和“风格”我更喜欢把这两个标签，加在“个人”上，而并不是加在我的设计作品上。

因为当品牌方将项目需求交予设计师，我们要做的并不是如何的自嗨，而是要落地的帮品牌方解决问题。细化到落地的设计，就意味着它的设计个性与风格要符合针对的用户群体。所以，我不会在设计表现上去执着于某一个“个性”和“风格”。而是让大家可以通过不同作品，看到更深层的个人标签。

挠头阿吉丨龚允吉：我是一名产品设计师，我一直认为一件优秀的包装其本身其实已经可以视作一件产品了，您是怎么看待这个观点的呢？

三只松鼠

小狼君LangcerLee ：“买椟还珠”的故事确实也在我们身边偶有发生，我自己也经常会被有意思的包装所吸引而购买，尽管我可能不会吃、不会用购买的该产品~所以从这个角度来看，优秀的包装确实可以被视为一件“产品”。

但是，终究消费者购买产品的时候是要去使用它，好看的包装可以吸引消费者初次做冲动购买，但是过硬的产品品质，才是让消费者复购的关键，这才是一件产品应有的使命~所以在我看来包装无法成为一件传统意义上的产品~

挠头阿吉丨龚允吉：看到您的作品里有相当一部分是酒类的，是对这个品类情有独钟么？

津门神兽·天津卫酒

小狼君LangcerLee ：哈哈，被你发现了~酒类产品确实是我个人很喜欢的领域，确切的说是烟酒茶领域。在我看来，这是男生设计师内心的一种浪漫~

PIONEER·澳大利亚红酒

酒类设计很有意思，可以给设计师更大的自由，然后如何去权衡视觉表达性、产品卖点属性以及产品定位，就需要深入的去根据每一个产品的特性去思索了。毕竟酒类产品再做细分，也是有很多分支的，白酒、红酒、啤酒、洋酒等等，每个品类下还可以做更多的细分~所以对我而言会有很多不同的体验。

挠头阿吉丨龚允吉：能分享一下您最爱的设计师，或者设计团队么？

小狼君LangcerLee ：美国的Stranger & Stranger，亚美尼亚的Backbone Branding都是我很欣赏的设计团队。

Backbone主做快消品，他们总是可以把产品某种属性相关的记忆点诙谐的表达出来，让人印象深刻。同时对于包装的四维交互体验也一步一步的在更大胆的探索，是一个很有自己个性的团队。

Stranger & Stranger主做酒类产品，作品的呈现让我一个细节控会觉得很舒适，简单来说，他们的作品代表了我内心深处的浪漫~

挠头阿吉丨龚允吉：市场的审美喜好瞬息万变，几年前兴起的极简、蒸汽波、到近年来的复古风、新中国风、嘻哈风等等。您在为品牌做设计工作时会倾向去迎合时下最流行的设计风格和设计元素么？

PETFROH·零食罐头

小狼君LangcerLee ：在我看来，任何设计风格和元素，都没有过时这么一说。所谓的审美喜好，就好比一个环线，终究还是会再反反复复绕回来。与其说某些设计风格过时，那我觉得这个“锅”更应该是设计师来背，因为如何更好地驾驭某一种设计风格，是设计师的使命，而并不应该全部被流行所引走。

当然，时下最流行的设计风格和设计元素也自然是一种重要的参考，这依然取决于品牌方想要打造的产品定位和目标人群的接受程度，如果两者相吻合，那对于我来说自然会去尝试流行的元素和风格~不过不会被动去迎合罢了。

挠头阿吉丨龚允吉：您是如何看待包装与包装内产品本身的关系的呢？包装是应该扮演在必要时带领产品前进的角色。还是作为一个容器，更好的向消费者呈现产品本身价值的存在呢？

三只松鼠

小狼君LangcerLee ：包装是唯一可以不依靠外界帮助，最直观提升产品附加值的途径。做一个比喻，包装是产品无时无刻的免费推销员，让消费者来选择它；同时也像是一名守卫，保护着产品。

 任何产品、包装最终都是为品牌服务的；而品牌在消费者心智中的位置，又是靠传播得来的。而绝大部分货架产品不能直接暴露在外来进行流通，因此在品牌传播过程中就有一个重要任务，要靠包装来执行了。

所以，一个好的包装，不仅要在视觉上给目标人群舒适的感觉，同时也要为品牌的传播做出贡献。

挠头阿吉丨龚允吉：我本人有非常多的平面设计师与插画师朋友。您认为从一名平面设计师或者插画设计师转型成为一名品牌策划师或者经营一个品牌策划公司，其中面临的最大考验和难点在哪里？有没有什么经验可以分享？

DOMOCAKE·盛唐赏月礼

小狼君LangcerLee ：从一个纯设计师，转型到策划师，其实是一个大局观的转变。设计师要做的事情更专，而策划则是统筹大局的身份。这两个身份，其实都不是一个单纯只做自己本职工作的身份。设计师如果想转到策划层面，需要跳出闷头做设计的环境，站在高处多去了解品牌层面、客户体验、传播途径等多维度的知识。拥有策划基础的设计师，作品会更上一层楼；而拥有一定审美和追求的策划，会给品牌添加更强的视觉资产。

至于两者转型的经验嘛，在我看来除了大量的实战，没有捷径可寻；纸上谈兵是战场上的大忌，在商场更加不行~

挠头阿吉丨龚允吉：长江后浪推前浪。在如今竞争越发激烈的品牌设计市场里，您是如何带领和管理您的团队，让你们得以始终保持竞争力的呢？

小狼君LangcerLee ：其实一个团队，比起每个人的专业能力，我更看重每个人的价值观。志同道合而走在一起的团队，会更加有凝聚力，从而让团队的稳定性和潜力也会更强。

不断学习，不断沟通，不断面对新的挑战，不断解决新的问题，这就是让团队保持竞争力的原因。

当然，因为我是从最前线的菜鸟设计师一步步走来，因此我很了解设计团队喜欢什么，不喜欢什么。所以，经常的团建，适当的放松也是让团队始终保持竞争力的一个小贴士~

挠头阿吉丨龚允吉：看到您的计作品里，甚至涉及到了类似“玉带扣”这样的复杂部件，在后期可能面临开模具等生产工艺环节。在处理这类超脱传统平面包装印刷工艺范畴外的设计时，会不会是一种很大的挑战与考验？

皇制·御品酱酒

小狼君LangcerLee ：哈哈，看来每个细分领域的设计师，都会更关注自己的本行~我也很喜欢关注跨界领域里面的包装设计~

咳咳…言归正传，其实包装领域早已跳出单纯的平面设计范畴，如果按照维度来说，平面设计是二维设计，那么包装设计已经不仅仅是三维设计了，确切地说应该是四维设计；二维的平面、三维的立体、四维的交互等。

因此，一个好的包装设计师，要不断的对与包装相关的工艺进行学习研究，所以涉及到开模工艺的时候并不陌生，但是依然要投入大量精力与厂家来进行沟通、画图、打样、修改等等，这样才能实现我们原始的表达和想法。

挠头阿吉丨龚允吉：作为一名成熟的品牌设计师、团队领导者，您平时是如何平衡工作与休闲时光的呢？

OSENSI·主粮罐头（宠物食品）

小狼君LangcerLee ：其实我是一个很需要体验生活、有自我空间、有仪式感的设计者。

生活中我有很多兴趣爱好，看球、健身、动漫、收藏手办、旅行等等，很多事情可以用碎片化的时间来进行，这会对我的工作有重要的精神、体力储备。

而在设计工作中，我又会变成一个享受设计的工作狂。所以，能够把最爱的兴趣当做工作，对我来说是一件很幸运的事情。

一个设计师，如果想不断地更新优质设计作品，就要去体验多彩的生活；张弛有度，收放自如是我追求的理念。

挠头阿吉丨龚允吉：最后，最想对站酷以及你的广大酷友说点什么？

小狼君LangcerLee ：近些年，越来越多的小伙伴对包装设计领域产生浓厚的兴趣，这是一件非常有意思的事情，可以有更多的新生力量加入到这个“小众”设计领域，会让市场流通中的商品，在消费者购买的过程中，有更多的新鲜的体验。

不管大家在哪个领域从事设计工作，只有真正发自内心的喜爱，才会一直坚持；只有一直坚持，才会看到新的风景。如今是资源共享的信息时代，有站酷这样专业又亲民的平台，可以不断提供信息给大家分享，是当下设计者的福音。

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责任编辑：LeoXnano

封面设计：郭琪