喜鹊包装实验室：我用作品讲述“大中国的味道”

卡忙：您好，向大家介绍一下自己吧。

 

喜鹊包装实验室：大家好，我是北京麦禾广告公司与喜鹊包装设计实验室的创始人兼首席设计师-齐树伟。很高兴能参与到站酷的本期专访。到2019年为止，我入行从事设计工作刚好20年，创业也已经是15年有余。我算是设计师中的江湖派，因为从未接受过任何的设计培训，完全是靠自学入行，20年来我通过对设计的不懈努力和实践，做到如今我的客户遍布全球，横跨多个领域。

我知道站酷里有非常多优秀的年轻设计师，也希望这次分享能够给大家带来一些有价值的经验和感悟。

 

 

卡忙：您们早期制作的漫画较多，是什么原因促使您们转向品牌设计与包装设计？另外，简单介绍一下喜鹊包装实验室的现状吧。

 

喜鹊包装实验室：可能有些误会，品牌和包装业务一直是我们的主业，漫画只是我们15年里诸多实践项目中的一个。

2005年我创办北京麦禾广告，服务的内容主要是品牌全案和品牌设计，比较幸运的是创业第一年，我就接到了“新浪网”的品牌业务，第二年又一举拿下一家规模很大的世界500强客户“施耐德电气”，所以促使我们必须要时刻保持创新的思维和国际化的视角。

我们很早就对行业的大环境和玩儿法的升级迭代持有危机意识，所以我带着团队做过非常多的尝试，比如：十几年前就创造出了喜鹊的卡通形象，紧接着创办“喜鹊合作社网”然后在北京的南锣鼓巷开设“喜鹊”产品的周边店，再到后来注册“爱喜鹊概念咖啡馆”、出版原创意漫画集《活活幸福死》和《甜水园406》长篇原创漫画等等。

境界往往就是在这些反复的无用功中慢慢发生蜕变，当2019年我们战略转型，决定将主要发展方向转向高端包装设计时，这些服务过大品牌的经验、设计创新的能力、插画把控力，撰写文案的能力、以及商业实战经验等等，都迅速的派上了用场，让喜鹊在高端包装的设计领域迅速抢占了一席之地。

 

 

卡忙：您在作品中着重强调了“大中国的味道”，您如何看待这种“味道”？又是如何实现的？而这种“大中国的味道”与国潮风格是不尽相同，还是截然不同呢？在这种风格定义下的设计中，如何使构图、文字和色彩表现得到平衡统一？

 

喜鹊包装实验室：首先我们要确定国潮的定义，是不是画面中应用了龙、凤、祥云或者民国元素的，我们可以统一称之为国潮呢？

说实话我个人不太喜欢“国潮”这个定义，它正像现在很多所谓的国潮作品一样，非常表面化，缺少的是时间沉淀出的那种唯美和神秘的韵味，更缺乏的是能与时俱进的国际化设计视角。而且只是单纯运用了插画的表现手法是远远不够的。

凭借多年研究实践的经验，我发现大部分所谓的国潮设计还只是对文化的继承而不是传承。继承，忠实它复制它就可以了；传承，则是需要具备挖掘提炼能力的，是通过设计思维去除与时代发展不相符的要素后，与当下国际文化相融合，再次呈现时，它会是一个具有深厚中国文化韵味又不失现代感的设计作品。

过去我们的祖先和前辈们受限于材料工具等因素，仅凭双手做出来的牌匾与包装富有一种只有时间才能造就的独特韵味，如果我们只是一板一眼的去复制，你只会得到一个像奶奶出嫁时的化妆盒或者是一件刚出土就被摆到博物馆里的文物，它一定不会是“潮”的，而是老气，并且脱离了商品的时代属性。

而我提出的“大中国的味道”，我想是能站在宏观看待中国的文化吧；五千年的历史一脉相承，能够跨越时代感和地域的界限。比如：一个樟脑丸的罐子或是一个蜂蜜的盒子，你看到包装的第一眼，你不知它产自哪里，但你一定能感知到它是大中国的味道。虽然文化还是可以追溯，但它已不是那个晦涩难懂的古老文化体系，这样你才会更好的接受它。具体到如何使构图、文字和色彩达到平衡，我想只有上述大原则，没有具体固定的单一方法。

 

         

卡忙：纵观您的作品，“大中国的味道”虽是主要风格体现，但其中也会融合一些西方元素，可以聊聊东西方两种元素糅合的具体思考吗？有哪些心得可以分享？

 

喜鹊包装实验室：大中国的味道妙就妙在这个“大”，有容乃大嘛！汉唐遗风、魏晋风骨，自古以来我们中国就是包容和谐的，其实不在于元素是东方还是西方的，民族的就是世界的，这是一句很俗但很有道理的话。

想把中西方文化在设计中做到完美融合，首先要具备捕捉两种文化所传递的不同情感的能力，这样才能找到最恰当而又契合的点并加以充分利用。在提炼元素的时候，图形思维会占据我思考的很大比重，例如：我对花体字的运用，不单是靠它来传递信息，我也会非常注重它的装饰性、细节、以及情感的指向，最终所有整合在一起使元素尽可能要做到兼具功能性和装饰性，这样才会让设计和谐且合理。

对于这个方向，我的心得是一定要在日常生活中多观察模仿，在设计实践中作出大胆尝试，并时刻总结成败经验，只有这样，设计才能循序渐进的靠积累成长起来，别无它法。

 

 

卡忙：在您的创作经验中，除了现在已展示出来的风格，相信在此之前也还尝试了很多其它风格，可否聊聊？还有哪些风格是您未来特别想尝试的吗？

 

喜鹊包装实验室：我不太会刻意追求某种风格，除非某天由于个体无法避免的局限性所导致的个人风格形成。可能和我服务的多领域有一定的关系，我不会将风格和手法固有化，我会因客户的产品属性，品牌特征，受众的行为习惯等具体分析以后给出最恰当的风格。但我确实不太喜欢那些照搬欧美所谓的极简主义风格，我认为在不同的文化背景下，极简主义绝对是个伪命题，至少不太适合有着五千年文化传承的中国消费市场。

 

 

卡忙：您的职业生涯中是否有对您影响至深之人？在什么契机下相识？对您的影响有哪些？

 

喜鹊包装实验室：陈幼坚吧，我想我们70后的这一代设计师，多多少少都会受到一些陈幼坚先生设计风格的影响。我当年也曾深入的研究过陈大师的作品和思考设计的方式。曾经在香港有过一面之缘，只是还没能有面对面畅谈的机会。

 

 

卡忙：您曾表达过“让整体的品牌恰当合适地呈现，感觉熟悉而亲切；而‘感觉’是在设计中没办法明确形容的，一定是通过不断积累”。可否进一步分享一些关于这方面的经验呢？

 

喜鹊包装实验室：一名好的设计师至少要经过5-10年的努力和积累，先跨过基础的技术层面，然后通过不断的实践、试错和总结，找到最适合自己的设计节奏和思维表达方式。要随时开阔眼界，带着设计中的困惑走到生活中去，走到市场中去，去识人，搞明白不同层面人的生存状态和行为习惯，让自己变成一个杂家，多角度的精准完善才能做到充分撬动你想最终传达的那个“感觉”。

 

卡忙：您的设计拥有很高的识别度且让人眼前一亮，在制作一套品牌形象的过程中，您是如何控制个人风格并配合商业要求，来尽可能的避免创意无法落地实现？

 

喜鹊包装实验室：这是一个设计师的经验问题，经验尚浅的设计师遇到问题一般只有一种解决方案，而有经验的设计师遇突发状况时，一般都会有很多种的备选解决方案。我在实践中磨练了20年，可以说设计师会犯到的错误我基本都经历过，所以会在一开始接到Brief的时候，就对后续可能会发生的问题作出预知的判断，然后提前跟客户做出深度的沟通，尽可能的规避可能会发生的各种情况。但是总的来讲，设计师的创作一定要围绕着客户的需求从产品的角度去进行。不论客户提出的是五彩斑斓黑，还是文字要加粗，还是logo要放大等要求时，经验会让我迅速捕捉到客户的实质性要求，这是解决真正的问题所在。我会筛选出最恰当完美的解决方案给客户选择。只要你的思路足够清晰，当客户对你产生了充分的信任以后，一般都不会轻易否定你的方案和那些大胆的创新想法。

 

卡忙：对于想开始学习包装设计的设计师们有哪些建议？如何看待未来包装的发展趋势？其未来走向会偏向更加实用化？还是偏向创意为主？

 

喜鹊包装实验室：既然想学就要马上开始，只有遇到问题并挖掘出问题的根源，然后再想尽一切办法解决掉它，如此循环往复才会有逐步提升的可能性。

面向世界来讲，中国的市场也是很大的，包装的设计一定会随着经济和文化的发展而迎来更高层次的专业需求。包装的实用功能是产品的根基，但随着物质的日益丰足，信息量的迅猛增长，消费者的眼界变得日益开阔，从而精神需求被无形的放大化，那么对于商品包装的创意美学和感官体验一定是要跟随着消费者进行同步升级的。

 

 

卡忙：您是一个超高产的设计师，在大量的工作压力下，您是否会遇到灵感全无的时候，这种情况下您都如何调整？您对自己最满意的作品是哪些？请说明理由。并且谈谈当时的设计思路？

 

喜鹊包装实验室：在我看来设计师其实不是一个靠灵感工作的行业，上帝不会搀扶一个常年不运动的人，20年来，我每天都保持着同一个高效的工作状态，灵感只是偶尔让我精心织就的锦缎上添加一朵生动的花而已。要真的说到压力也只是会偶尔存在于自我创新升级和自我颠覆的层面上，但那是我对自身的要求，不是为了取悦客户。

我调整状态的方法就是跑步、游泳等运动，这是状态调整最棒的方式。我后来干脆就把运动变成了公司的硬性要求，现在团队每人每年平均跑步的程数都已达到了1000公里左右，这不仅提高了大家的精神状态，同时也使身体得到更加充分的锻炼保持健康的体魄。

目前喜鹊推出的作品还都比较满意，因为不满意的作品我们是不会让它走出公司面向市场的。我把这种严苛的标准看作是喜鹊生存的核心竞争力，也是这么多年来喜鹊虽然没有任何宣传，却还依然能够快速发展的原因。这个行业就是这样，作品才是最大的根本，作品好客户就会帮你口口相传，所以我们从没缺少过客户。

 

 

卡忙：对于麦禾设计的未来您有哪些期望？

 

喜鹊包装实验室：麦禾原有的品牌业务我们只会保留最高端的部分，在未来的时间里，我们的重心会逐步转向喜鹊包装设计实验室中来，我相信我带领我的团队一起，一定会在包装领域大有作为。

 

 

卡忙：2019年即将过去，用一句话做个总结吧？您对个人未来的规划有哪些？有哪些要实现的目标？

 

喜鹊包装实验室：2019是喜鹊完成华丽转型的一年，我会牢牢记住它。设计了20年，她对我的人生而言意义非凡，我想我依然还会继续战斗在设计的第一线，带领着我的团队创造出更大的奇迹。让追随我的每一个团队成员都能拥有财富和自信，这是我个人的野心。

 

 

卡忙：对站酷这个平台以及各位酷友想说些什么？

 

喜鹊包装实验室：我可以说是站酷最早的一批推荐设计师了，所以我是一路的跟随和见证着站酷的坚持与成长。站酷是一个不可多得的优质平台，我希望大家都要细心的呵护她，同时希望站酷越办越好！

喜鹊包装实验室：https://www.zcool.com.cn/u/10154

责任编辑：许馨文

封面设计：海边的卡夫卡