餐饮全案策划设计：穆屋酸奶（创蕴天成案例）

项目名称｜穆屋酸奶全案策划

项目团队｜创蕴天成

服务模式丨品牌全案策划

服务内容｜品牌定位、品牌策划、LOGO升级、VI设计、IP设计、画册设计、门店设计

项目背景

水果捞最早诞生于街头巷尾，很多人对其的第一印象是旅游城市美食街的路边摊，做的是游客的“一次性买卖”。但随着水果捞市场的打开，人们对新鲜有天然的追求，水果捞中的水果和酸奶都属于刚需性产品，特别是疫情的影响下，一杯包含十几种水果的水果捞产品，深受消费者的青睐。水果捞作为“涉足未深”的新赛道，市场潜力巨大。

对于酸奶水果捞行业而言，产品同质化严重、整体增速放缓、消费分级等因素，倒逼着品牌努力寻找新的机会点，穆屋酸奶如何破局？穆屋酸奶以“来自西域の酸奶水果捞”为切入点。突出产品天然、新鲜的本质，塑造独特DNA，占领新的赛道。

穆屋酸奶想要完成赛道突围，品类差异化创新只是基础，产品应符合当下Z时代人群对流行，对颜值和味道的主球，还需进行品牌升级，利用品牌的影响力，打开线上流量，实现成功出圈。

服务内容

基于穆屋酸奶的产品属性和文化内核，创蕴天成为其制定了全新的品牌口号，从地域特色等角度出发，突出产品特征与品牌力量，树立其“来自西域の酸奶水果捞”的品牌形象。

1.品牌定位，打造独特卖点

根据酸奶市场需求，对穆屋酸奶品牌进行全新品牌口号“自选水果捞，宝藏性价比”，形成系统、完备的品牌方案，助力穆屋酸奶打造品牌核心竞争优势，抢占市场份额。

2.logo升级，重塑视觉记忆点

LOGO主视觉图由牛头的轮廓加中英文字体组成一整头牛的形状，指出穆屋酸奶的奶源安心。牛头与一只牛相呼应，牛气冲天。“mow”模拟牛的叫声，呼应穆屋酸奶中的“穆屋”二字，更添活泼俏皮，让“mow~”=穆屋酸奶。

3.超级IP，打造出圈利器

用一只来自西域的小牛作为穆屋酸奶的品牌IP，突出穆屋酸奶奶源的天然纯净。同时灵动活现的卡通风格使其形象既有趣味性又具备辨识度。为品牌注入青春的气息，建立与年轻消费者的情感链接，让IP为品牌赋能。

4.品牌VI，开启全新品牌形象

根据穆屋酸奶全新的品牌定位，将品牌文化进行可视化的视觉呈现，展现品牌的灵魂，有助于消费者产生记忆与认知。

05 空间设计，营造打卡用餐氛围

以视觉形象为主要思路，延展穆屋酸奶落地所需物料，与个性鲜明的空间设计风格协同，实现一体化品牌打造，帮助品牌轻松落地加盟。