大马设计：无折腾 不设计
【设计龙门阵】站酷网推荐设计师互访接力（第二季）第6期
——三川SAKUZA 钰伟 访问 大马设计王兴洮
王兴洮：大马设计创始人，创意总监。
大马设计：无折腾 不设计
三川SAKUZA: 简单介绍下大马设计吧，为什么叫大马，以及主要是做什么的？
大马设计：大马设计这个名字是2004年混论坛的时候给自己起的一个网名，当时还没创业。因为我属马的，我老娘经常叫我大马儿子，索性就这样叫了，没想那么多。后来很多朋友、客户都觉得这个名不错，简单，好记，只要有幼儿园文化水平就能记住。都是开口音，叫起来响亮。
大马设计的主要业务以品牌设计为主，包括标识、包装、书籍画册、海报、广告设计这类东西。我是学平面设计的，并且一直非常喜欢这个专业，一口气就做了十多年。
三川SAKUZA:大马的团队成员似乎都很年轻，这是一支怎样的团队？
大马设计：因为我在几所高校教学，团队成员以我的学生为主，所以非常年轻。大家虽然年轻，但是我们磨合得还算顺畅，基本每个项目都能找到满意的创意点。经常和年轻的学生在一起，我受他们的感染也很大，所以能经常保持年轻的心态和求知欲。这是一个好设计师的基本条件，我认为当一个设计师对什么都没有兴趣，都麻木的时候，他已经没法从事这个行业了。
三川SAKUZA:你自我评价是个充满精力并且爱折腾的人，在设计中，你折腾了哪些事？
大马设计：我是那种闲不住，呆着浑身难受的人。比如我的名片，要是一段时间不换换就难受。我个人对名片制作要求极高，北方你知道的，印刷制作的工艺比较落后，找浙江、广东的制作公司做又不能当面交流，所以制作公司往往曲解我的用意。因为总是找不到合适的制作公司，去年我一狠心就开了一个专门制作高端名片的公司——波波制造，这下够我折腾了。以前我们通常不给客户做名片设计，除非vi设计里含有的，但也是给客户设计普通工艺制作的名片。在开展这个新业务之后，我们经常会非常认真地给客户介绍名片的作用，尽管它的造价可能是几百元一盒。
三川SAKUZA:几百元一盒的高端名片，会有人买单么？？
大马设计：最近一个客户来拜访我，期间谈到她参加一个会议，印象最深刻的是他们不比较各自的业务，而是比较谁的名片好看，难看的名片他们都不好意思递出来。我说为什么要比名片呢？她说，比较名片是看谁做事认真，一个小名片不起眼，能透过这个，折射出我们做事的态度。客户都有这样的意识，设计就比较好做了。我们通常会根据行业选择不同的纸张和工艺介绍给客户，你站在客户角度去思考，客户都会接受你的建议，因为接触的客户不是老板就是中高层领导，谁也不会为做一盒名片花几百元心疼。他们真正头疼的是找不到满意的解决方案。
三川SAKUZA:你做过杂志，也待过企业，为什么后来选择了创业？创业的苦与乐分别是什么？ 大马设计：爱折腾的命吧，大学没毕业就和同学一起创业，当年太年轻，什么都不懂，以为开了公司就能有业务，后来发现创业没那么简单，不是所有人都适合创业。失败之后，去打工，然后再创业，就这样折腾过来了。
其实苦与乐没有什么分别，只是在不同角度看，比如加班做东西，你喜欢做，那又何来苦呢？你喜欢一个姑娘，她全是优点，没有缺点，胖你觉得丰满，瘦你觉得苗条。我基本是一路开心过来的，哪怕最困难的前两年。
三川SAKUZA:在你看来，设计公司的品牌是怎么树立的？
大马设计：树立品牌归根到底还是把每个项目做好。每一个项目中，我们的每一个设计师都要问自己一个问题：这个设计能不能再好点？如果能再好一点，为什么我们不去做呢？客户要求低，但是我们自己不能松懈。我本人就是那种极挑剔的人，我不能容忍瑕疵。我买了一套茶道组，其中的茶勺是那种劣质木头刷漆的，我看不下去，就去茶城找我喜欢的，结果转了一圈也没有我喜欢的，于是我自己动手，花了一周时间做了一把，就是我在站酷发布的那把茶勺。如果设计公司的全体员工都有这种挑剔和较真的态度，那树立品牌只是水到渠成的事。
三川SAKUZA:你的设计里有很多字体的应用，是出于对字体的偏爱吗？？
大马设计：是的，我从初中时候就给我们乡政府开会设计条幅。上个世纪90年代初，我们小乡村是根本没有喷绘机和条幅机的，所有的牌匾和条幅都是手绘，当年我都是手写大字的轮廓后用剪刀剪下来，再贴到红布上面。这可能是对字体偏好的开始。在后来工作中，我个人觉得字体logo不会有图形logo的信息转译，更容易被认知，利于新品牌识别，加上之前对字体的兴趣，所以作品中字体的应用会比较多。近期我看到一篇文章，说亚洲的logo设计更偏重字体，比如：索尼、佳能、尼康、三星、海尔……欧美更偏重图形，比如：苹果、奔驰、肯德基……也许这和民族性也有关。
三川SAKUZA:平时如何修炼字体设计，有什么经验可以分享？
大马设计：多思考比多练习重要。学习书法的过程有一个经验叫“读帖”，这比临帖重要。有些人练习一辈子某些书家字体都跳不出来，而要成为书法家需要的是“出帖”。“出帖”需要的可不仅仅是努力，更需要的是悟性和才气。现代字体设计同样是这样，有些字体设计师做了几十年，还是局限在笔画变形的小圈子里出不来，要想“出帖”需要的是见识和才气。多读书，多思考，多练习，这是最大秘诀。“学而不思则罔，思而不学则殆。”祖先早告诉我们答案了。
三川SAKUZA:你是从什么时候开始喜欢自制手工艺品的？制作这些小玩意给你带来了什么？
大马设计：做手工艺的时间很短，之前做过一些小石头，去年的年前才开始做木器，完全是业余爱好了，就跟别人学书法，练太极差不多，都是一种修身养性的方式。前年我去长白山，买回一块松花石，想回来自己做一块砚台，由于缺乏经验，被我用凿子凿坏了。这期间我买了一个小电磨，觉得得用它来做点什么。后来在一个客户的公司捡到一个鹅卵石，觉得好看，回来做了一个花盆。这样越做越有意思，做了一些送周围的朋友。之后又开始忙碌起来，搁置了很久。前面也提到，去年年底想买一把质量好点的茶勺，在茶城找了很久都没有，就自己动手做。之前我一点木工基础都没有，完全自己摸索，总算做出来了。这把茶勺做出来之后，其他茶具又显得不搭了，于是我索性就做了一套。去年年末也不算太忙，加上自己又喜欢，就做了一些首饰、器具等小木器。经常有网友看到我做的木器问我一些木工问题，我说我刚刚开始做，入门可能都不算，不是不告诉你，而是我摸索的这些方法不一定是最合理的和正确的。
做手工艺起初只是业余爱好，后来周围的朋友都说做得还不错，弄成一个高端定制的品牌能行，这样才开始起名做“王的手艺”这个品牌。不过由于都是我自己纯手工做，也没想做什么推广，加上杂事缠身，就暂且搁置了。
三川SAKUZA:“高端，大气，国际化”那个T恤太棒了！这个想法是怎么出来的，一开始就准备做T恤吗？
大马设计：基本每一个设计师都讨厌客户说：要大气！要高端！要国际化！要上档次！等等空无边际的话。每一人文化背景不同，对大气理解千差万别，我们做这个T恤就当是一个自嘲吧。设计师的无奈成了这个设计的创作出发点，后来这个图案我们又做了设计师草图本的封面。
三川SAKUZA:您在站酷发表了很多设计杂谈，对设计的思考和记录是一种习惯吗？
大马设计：我一直认为设计不是技术型行业，需要经常反思。设计没有标准答案，只有更多地反思设计遇到的问题，才会找到更好答案。
三川SAKUZA:你怎么看待站酷？对酷友们有什么想说的话？
大马设计：站酷是国内我浏览最多的设计类网站，原创内容很多，但是相对国外创意网站，还欠缺深度，这一点需要时间，慢慢会好起来。愿站酷在中国原创设计领域越做越好。希望酷友共同努力，把中国设计做强。
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