27AGE:用设计去改变

6年前发布

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【设计龙门阵】站酷网推荐设计师互访接力(第二季)
第4期—— 摄影师海德娜娜 访问 平面设计师27AGE
27AGE:资深平面设计师,跨界艺术家,策展人,品牌主理人,兼职插画师。27AGE品牌创始人。


27AGE用设计去改变

Classical 574 三原色


hidenana海德娜娜第一眼就觉得你设计的东西太棒了,什么时候开始接触潮流图形设计?是怎么走上设计这条路?

27AGE: 首先,很感谢能有这个机会在龙门阵这个栏目中和大家讨论我们共同的热爱与工作。
  说到潮流设计,我个人觉得这个词不是那么准确,应该是算作图形设计与插画设计的范畴吧。潮流本身就是一个快销的词,是另一个领域。它与设计有关,但不是全部,只是我们在做设计的时候,使用的表现手法与载体不一样,使用了一些跟潮流相关的元素,所以被冠以潮流设计这样的标签。其实,没入行之前,我就对类似的图形比较感兴趣,个人的兴趣爱好也更多是类似摇滚乐、独立文化、电影、街头文化等相对边缘文化的东西。后来入行供职在国内一家主做摇滚乐的唱片公司,游走在娱乐圈的边缘,有些机会接触到一些做潮流资讯与自主品牌的朋友。从那时候开始真正地对一些潮流品牌的文化与设计感兴趣,从一个粉丝开始去研究去学习。后来自己逐渐开始尝试做一些类似的东西,在尝试与学习的过程中,慢慢走进这个领域。

WILD GIRL


hidenana海德娜娜经常有人说你的设计很酷吧,你自己觉得呢?那些很酷的想法和创意,灵感来自哪里?

27AGE: 我个人觉得还是蛮酷吧。我的一部分作品由于客户的定位及项目的特殊性,它的初衷就是为了达到视觉上吸引眼球的目的,要是这点都满足不了,那是失败的。酷与不酷是仁者见仁智者见智的事情,我也从不刻意强求别人会对一个设计一个作品有怎么样的认可与评价,那是顺其自然的事情。
  至于灵感与创意,我觉得应该是一个良性循环的过程。在学习的初期,我都是在学习、模仿一些自己觉得好的作品,先努力使自己达到一个技术上的提升。这个过程是漫长而枯燥的。但是过了这个时期以后,就会有大把的想法与灵感源源不断地从头脑中涌出。因为做的与看的已经达到一个峰值的时候是需要释放的。释放过后,再去学习新的东西,这样就慢慢地循环起来,逐步就能找到自己的风格了。

hidenana海德娜娜资深平面设计师,跨界艺术家,策展人,品牌主理人,兼职插画师,做的最多,或自己最喜欢做的是哪个?

27AGE: 我都喜欢,因为它们是相互穿插有交集的事情。它们从不同的方向去拓宽我,充实我的领域,这是一个非常棒的事情。虽然现在做的更多的是品牌运作与管理方面的事情,可我对设计本身的痴迷还是一如既往,因为改变是由热爱而来。因为对设计、图形、图像、视觉世界的热爱,我的人生因此有了更多的改变。

 


hidenana海德娜娜你的简介里有一句“游离于视觉设计和摇滚音乐之间”,你自己也玩音乐吗?音乐会给你设计的灵感么?

27AGE: 因为我的父亲、姑姑还有姐姐都是音乐老师,从小的教育与家庭环境,让我比别的孩子接触了更多的音乐方面的东西,所以耳濡目染了一些。摇滚乐接触的也很早,对我的影响很大,豪不夸张地说,是摇滚乐拯救了我。在我几乎放弃学业就要做社会边缘人员的时候,它让我为之着迷,然后我像是发现宝藏一样,去听去挖掘歌词的意义,了解每一个伟大乐队背后的故事。年少的时候,我也组过乐队,写过歌,拍过自己的MV,现在我的很多朋友依然在国内做着大家耳熟能详的音乐,做着他们自己的乐队,经营着他们有着摇滚梦的生活。很多时候,我还在跟他们一起做事情,只不过我在用设计的方式。闲暇的时候,我依然在为国内的一些一线摇滚乐队乐手制作POSTER以及ALBUM。
  音乐与视觉是相通的。我从音乐进入另一个世界,从音乐的世界中学到了很多我不知道的东西,人与人,人与世界,世界与世界,这一切与设计是相通的,我们都在感受与改变。当我听到一个熟悉的旋律,我的脑海中会浮现出某个熟悉的画面。我想这样的感受,每个人都有吧?我游离于设计与音乐之间的原因,大概也是如此。


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hidenana海德娜娜做策展人是怎么样的?当时为什么会想到去做那些视觉展览?

27AGE: 做策展人是个很累人累心,但也成长很快的事情。我要做的事情很多,从最基本的策划与组织管理,到找赞助商,与艺术家的沟通,媒体的释放,实际的布展等执行层面的事情。因为要做到尽可能完美,那么就需要完全的投入。
  最早没有做工作室之前,也被邀请参加过一些大大小小的创意设计展,感觉大同小异,有些艺术类的对作品的专业性与唯一性要求比较高,而目标受众相对单一,另外的一些则是鱼目混杂,什么都往里扔,只是一个展示品的状态存在着,这环境下作者与作品的存在感大打折扣。当我们做了工作室以后,在一次头脑风暴的过程中,我们决定要做一个专一的,但是受众面更广的(不仅仅是行业内可以参与的)不一样的活动。然后就有了后来大家看到的几届潮流文化季,策展人这个身份也自然而然的有了。当然我还做了其他一些相关活动。

hidenana海德娜娜跨界这么多如何协调,还是说跨界对做设计有帮助?

27AGE: 先要明白跨界的意义是将两个不同领域的东西用某种载体捆绑延伸出一种新的东西。现在类似的这种CROSSOVER已经太普遍了,大家都在想用这种方式寻求新的亮点,不同的跨界合作过程也许不一样,但是最终的目的是一样的。做的跨界合作越多,对不一样的领域了解的也就越多,得到的收获也就越多。

hidenana海德娜娜
你都是自己和品牌接洽,还是有专人负责呢?有和客户接洽、沟通有什么技巧?

27AGE: 基本都是我自己来沟通。技巧方面我甚至觉得我是蛮差的。因为性格比较直,所以有些时候是会因为一些个人原则或说话的方式而丢掉一些客户。但是起码的一点是要真诚,真诚对待每一个客户。


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hidenana海德娜娜在为品牌做设计做插画的过程中,客户会不会提出很多意见建议反复修改?最终,我们看到的那些作品是自己最初想要的嘛?

27AGE: 大多数基本都是最初的想法。因为前期的合作都是介于一个良好的相互沟通,然后才能达到最后的效果。也有一些原因是客户找我合作本身就是在要我的想法跟作品,而不是有框架与命题在内的,目的性比较强。
  关于修改与反复修改的问题,每一个职业设计师都会遇到。那些上来就需要高大上,上来就说设计师是专业的,要听设计师,最后却稀里哗啦一通自己看法的极品甲方,我们也都见过。这就可能有两种结果,要么面目全非(在设计师眼里基本不能看),那就是认倒霉,赚到钱就OK了。要么是最后的作品确实有好转(这样的客户值得继续合作)。这里我建议年轻设计师需要耐心,因为换位思考的话,大多时候客户对自己的企业、产品本身以及客群的把握要比我们更深,所以我们也不能完全用我们的审美或者方式去衡量。我们需要尽可能去理解客户的心理,用我们的专业性去耐心地打动客户,用我们的视觉表现方式去改变客户的固有想法。比如客户喜欢圆圈,那么也许他的想法仅仅就是一个普通的圆圈,但是在设计师眼里一个圆圈可以有多少种表现方式?那么就需要合理组合信息去表现给客户。
  再有就是,我觉得一定要学会拒绝,不要因为利益而放弃做人的尊严,这不仅仅是设计师的个人职业操守的问题,关乎于整个行业。今天的设计行业如此繁杂不堪,真的不是客户的原因,而是因为太多滥竽充数,太多为了利益放弃自我的事情发生。

hidenana海德娜娜比如VANS Vans GSD 2012,完成这样的设计需要多久呢,真的太酷了!从开始到完成的流程是怎么样的?

27AGE: 大概需要至少将近2周(不算沟通),流程比较单一,就是了解客户的需求跟受众,了解客户本身的在市场中的形象定位,然后开始结合合作主题进行前期的手稿创作,后期在软件中去打磨。在大的框架定下来以后,去做对元素的组合,尝试各种不同的排版,最后选择一个自己觉得OK的,最后也就是大家最后看到的作品了。


VANS Vans GSD 2012


hidenana海德娜娜启止设计是一个怎样的设计工作室?

27AGE: 启止最初是一个设计工作室,我们是要做一个解决创意难题的独立工作室,以设计为最根本的出发点,去做一些有别于传统的设计行业与广告行业的事情,因为我们想去用我们独特的思维视角及设计本身去服务于社会。中间我们也在做一些自己的产品,逐渐转变为一个独立的品牌,同时也在做一个以设计师为中心的设计平台,促成一些个人设计师与一线品牌之间的合作。现在我因为个人的一些原因不做启止了。这个品牌已经成功转型,做一些商业范畴的设计服务。


hidenana海德娜娜创业遇到棘手的问题是什么?是如何解决的?

27AGE: 创业的过程真的是艰辛的,我也遇到了各种各样的问题。比如最初的问题就是客户的挖掘,团队跟技术虽然也很重要,但是对我们来说并不是最大的问题,因为本身都是设计师出身,在业务拓展这方面的能力相对最弱。那时很头痛,没有更多的客户源,工作室的维持与经营都成了问题,不过这个问题最终还是被时间解决掉了。
  真正棘手的问题其实是对未来发展方向的迷茫。考虑创业初衷跟现状,往往就找不到方向了,因为最初的激情不可能一直保持,中间的断档也是需要时间去坚持,难听点儿说就是熬。解决的方式就是不断的去尝试,去磕去碰,到最后总会找到一个合适的方向。这些是创业一定会有的过程。


hidenana海德娜娜创业的经历,对你来说最宝贵的经验是什么?

27AGE: 最宝贵的其实是我们一起创业的朋友在最艰难的时候积累的友谊跟教训。这些教训就是我的财富,时刻激励我要坚持与乐观。在这个过程中我也在不断收获自己的梦想。


部分海报展示


hidenana海德娜娜你相信设计能改变世界,改变社会?

27AGE: 我非常肯定,因为它一直在牵动着时代的进步。我们的生活根本离不开设计。平面设计更是在视觉领域不断地改变人对美的需求,构建规范人们的行为习惯。信息化时代的到来,越来越多的文字使用一个简单的图标作为符号。苹果已经改变了人们对手机的认识。
  所以,之前我也说过,从自身做起,坚持自己的原则,在这个不断与客户妥协的大环境下,尽可能的让美的东西传递出去,保持好一个优秀设计师该有的责任。现在的大环境设计行业门槛低,随便一个会软件的都会讲我是设计师。全民素质的参差不齐,导致我们的视觉环境并不是那么美,那么舒服。作为设计师我们是不是要努力地创作更多更好的全新元素来点缀我们的生活?我们都生活在这个世界上,我们想要看到这个社会进步,那我们就该审视一下自己,努力尝试用我们自己的方式去改变世界,不要让世界改变你。


hidenana海德娜娜听说,你打算做自己的品牌了?有什么样的计划?

27AGE: 关于27AGE,27岁其实是个很特别的年龄,在我还是个毛头小子,最初接触摇滚乐的时候,就发现特别多的摇滚天才英年早逝都是在这个年龄。那时我就觉得27岁是个砍儿,特别天真地想着一直摇滚着的我的27岁一定特别重要。后来时间在不停前进,慢慢玩着笑着奋斗着,我也长大了,过了27岁了。我的27岁或许很平淡,但是在多年的成长积淀下,我觉得我很骄傲。中国仅此一个27AGE,别无其他。 去年,我真正到了27岁的时候,我就有想法要去做些真正关乎自己的,用一些实际的东西去诠释这么多年来一直使用的称号。今年开始,我决定要把我的个人品牌27AGE做起来,应该会跟之前的启止不一样。具体的内容我现在不是很方便透露,但是我会肯定的是,这会是一个更全面,更新,更好的文化品牌。不单单是产品本身,在服务与交互体验上也会给行业内外的朋友们一个全新的认识。希望大家到时候多多帮忙多多关注。



hidenana海德娜娜你怎么看待站酷?对站酷的小伙伴有什么想说的?

27AGE: 我与站酷网之间的感情太深了,相互见证了彼此的成长。在这个信息过剩的时代,还有多少人能保持每天专心按时浏览同一个网站,并将兴趣、爱好也好,职业的信息获取也好,全部寄托在一个网站上。我希望站酷能继续做大做专做强,可以继续为我们的行业输出更多优良信息,让我们在站酷的平台上认识更多志趣相投的朋友。最后,太大的官话就不多说了,我只想对每个酷友说,身体健康!一定要注意身体,拒绝长期伏案,远离职业病。吃好喝好适当调节工作状态,健健康康的才能更好去感受生活,去改变世界。



 

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