诺爷两百斤：用有趣的灵魂创作好玩的设计

酷友们大家好呀~我是诺爷两百斤，一个擅长IP设计的品牌设计师，IP设计对我来说是一件很好玩的事情，我很享受IP创作并且变成实物落地的过程，不知道大家有没有听过“有趣的灵魂二百多斤”这句话，我正在努力让自己拥有一个更加有趣的灵魂去创作更多好玩的设计，也希望自己可以变成那个万里挑一，这也是我ID名字的来源。

我的设计经历其实是从电商设计到品牌设计再到如今专注品牌IP设计的领域过度，当初学C4D也是为了电商的应用，一开始只是用三维卡通人物的形式去记录下自己的生活（详细可见我的“大屁股”系列），而让我对IP产生喜爱真正的起因是因为我参加站酷的第一个赛事作品《小Z潮玩 | 打工人系列》，当时其实没有刻意的想去参加这个比赛，因为在此之前我没参加过任何一场赛事，一点经验都没有，就只是想着业余有空打发下时间顺便练一练手，也没想到我参加的第一场赛事就让我拿了站酷的第一个首推以及比赛的第二名，同时收获了很多酷友的喜爱和关注，这让一下子成就感满满，觉得自己似乎找到了一点方向，从那之后我开始关注和参加站酷IP类赛事，因此收获了不少的名次和一些商业资源，也开始更加专注研究品牌与IP在商业上如何更好的结合与应用。后面当一个个品牌IP或潮玩实物延展落地并且拿在手上的时候，那种成就感简直是爆棚，也让我更加坚信未来自己要走IP设计的这条路。

这个问题在我看来通俗的理解是关键要先搞明白公司最终想通过你的设计达成什么样的效果，那在此之前首先肯定是先跟甲方爸爸进行沟通，哪怕对方有可能真的什么都不懂，至少在我接触的客户里这种情况还是占少数的，只是从设计的角度上更多的只是不知道如何表达，这个时候则需要引导性的去与客户沟通，尽可能丰富细节并确定前期的设计方向，只要方向确定了至少我们的设计就成功了一半，后续才要考虑的就是如何用我们的专业能力去尽可能的与前期沟通的这些内容达成一致。所以我个人觉得任何设计沟通才是最重要的，单纯的自嗨哪怕你的技术再怎么牛逼，只要不是客户想要的就一文不值，更别提什么与公司商业目标和战略保持一致了。

我的多数创作灵感都来源于我入睡前的瞬间，那个时候是周围最安静且我最能放松心态的时候，脑子里会浮现各种各样的画面，一旦有灵感我就会弹起来拿手机备忘录记下，记完以后我睡得也就更香了。

这个问题有些深奥，未来的发展我觉得是不可测的，就像前两年我们也不会想象到如今的AI发展能如此迅速和强大，所以随机应变吧。

那就不得不提起现在的AI技术了，确实现在的AI发展很快，但我还是觉得AI始终无法替代人类，它确实在我们工作中起到了不小的作用，我现在也会用AI去寻找灵感和和做一些要求性不是很高的IP场景延展图，工作效率提高了，试错成本也降低了，但IP设计除了创意本身还有情感表达，创意存在我们脑子里，情感也是我们人类独有，不是AI可以随便替代的。

个人见解，大概有以下几点吧。

首先，独特性：它必须独特才能让人一眼就能认出，比如一个特别丑的IP，丑到你忘不掉，这也是它的独特性所在；

其次，记忆点：无论在哪个平台上都能迅速被认出，比如我ID名字里的“两百斤”就是为了增加记忆点加的；

还有IP设计我觉得挺重要的一点：情感建立，不管是通过故事、幽默还是温馨的感觉，让人愿意分享和记住。一个具有“活人”气息的IP，甚至可以让人产生这是一个真实存在的错觉(比如迪士尼的各种角色）。

最后，关于品牌最重要的一点：延展性，能够在不同的产品和媒介上灵活使用，这样才能让给品牌带来更多的附加值。

 

这个问题前半部分和上一个有些重复了，在这里分享下我给东盟中心设计的IP形象熊萌萌，这个作品我选用了熊猫作为原型是因为在国际认知上熊猫是我们中国独有的标志，当然这次赛事也不乏其他优秀的作品，而为何是我的这个作品被东盟选中拿到了第一，我想可能除了形象设计本身被得到认可以外，还因为我充分考虑到了落地应用的延展性，同时延展出了东盟十个不同国家的造型，为东盟中心的发布会以及后续的文创开发带来更多的可能性，所以我觉得要设计一个好的IP首先需要站在企业的角度思考，除了形象本身能够代表企业，还要考虑后续是否能为企业带来更多的价值收益。

我想任何设计之前肯定是都需要先进行市场调研，市场定位，设计风格，用户反馈，未来趋势等，通过对竞争对手的分析找到自己的突破点，分析竞争对手是为了找到差异化和优势，不是单纯去比拼谁做得更好，而是做得与众不同，给目标用户留下深刻印象。

消费者洞察对IP设计的影响体现在多个层面，包括文化、情感、生活方式、社交互动和潮流时尚等。一个成功的IP形象，往往是基于深入的消费者洞察，从而能够精准捕捉他们的需求与情感，并在设计中做出相应的表达与创新。

从品牌自身价值出发，结合市场调研和竞争分析，构建出清晰的受众画像，并通过定位声明来明确品牌在市场中的角色。这一过程不仅能帮助客户更好地理解他们的品牌，还能为后续的营销和IP设计打下坚实的基础。

好像目前为止也没遇到什么特别大的挑战。我个人比较容易焦虑，一旦闲下来就觉得自己是个废人，需要不断的干活或者看各种课程充实自己，当然也有偷懒的时候，应对的方式也就是只能是不断学习让自己快速适应，努力努力再努力吧！