张韬设计：设计“不器”

您好，我是张韬，从事品牌设计10年左右。

刚开始接触品牌设计时会觉得技术和专业比较重要；后来开始了解到，设计师的感受力、沟通力、商业逻辑、经验、方法、和设计师自身的“韵律”才是最重要的。所以慢慢思考的角度会更多，除去自身的审美和经验，还需要考虑消费者、持续性、设计需求、委托人和方案的说服力，我的作品也一直在尝试平衡这些关系。

中文笔画多且都是在方框里制作的，英文笔画少且有不同的形状字母，在相同的字重设定下，把一页黑色的中文汉字和一页黑色的英文字母放在一起，中文的黑度明显会比英文重很多，在形状上，方形的中文会显得比较无趣，英文则比较轻灵一些；在设计和使用中首先就是要平衡黑度和版式的问题；在我的经验中，中英文的组合使用，不一定衬线体一定要配宋体，或者中英文字重一定要相当才行，都是凭感觉或者情况来定，毕竟设计没有标准答案，你知道这样做的意义是什么？同时看着舒适就行；至于怎么搭配，只能是看设计师本身。

比如上面提到的问题，中文和英文放在一起，大多时候都会有黑度和字水平高低的问题，这个关系就需要处理，或者说设计师最常见的就是：如何处理好商业的设计需求和消费者的关系，在设计上如何与消费者沟通更有效？这些都是处理关系，怎么处理好，就看设计师的综合能力，可参考第二个问题。

我的职场经历很少，因为我2014年正式参加工作，到2017年就开始尝试做自由设计师了，在这之前我在电商公司和广告公司工作过较短的时间。

设计师都是根据自己的经验在做设计，是分阶段和时期的，比如现阶段你的理解加上你喜欢的风格，就会一直在做和想做这一类的东西，再加上你这类风格案例偏多，类似的委托也就多，就会形成固定的设计风格，只要自己做得舒服就行，如果不舒服那就学习或者尝试做些不一样的东西，重新规划一下案例风格就可以。

这个只能凭靠设计自身的经验，有时很快，有时很慢，一般都会需要大量的时间去平衡这两者的关系，因为往往独特性和一致性是相对立的；但我还有一个观点，品牌设计的出发点不是创意和独特性，应该是为品牌找到适合的表达方式，我认为真实的表达和(产品、设计)品质是最重要的，独特的设计很有可能只是暂时的，而品牌的“独特性”也是需要慢慢经营才能形成的，所以我认为真实+品质+长久的运营=独特。

已经把设计当成日常的一种习惯，几天不看设计就不舒服。

准确性、高品质、整体性。

我认为风格只属于艺术家，我也没有在品牌设计行业中见过原创风格；设计师应该根据不同的品牌需求——来选择对应的风格和处理方法。

我没有这方面的经验，因为我觉得设计就是一个人的事；我预想的设计工作室里最多不超过5个人。但我看到比较大的设计公司“大多”都有一个特点，就是很关注服务和运营，这里面包含很多东西，比如：影响力、话术、奖项、案例包装、案例风格、宣传方式、运气、管理、模式等等…设计只是结果，所以做设计师和做设计公司是两回事。

我还没有用AI做过设计，看过一些AI生成的东西，感觉很明显；没什么特别感觉，我很期待AI能提高设计的效率，做一些我必须做但我很不想做的事情，比如能根据我的需要渲染出符合要求的效果图，或者能帮我快速整理好某个品牌相关的资料。

平面设计的本质是解决问题，那平面设计师的定义就没什么局限性，只要能解决问题怎么跨界都行，但人的精力有限，能有一项专精就行。

能用设计帮助到需要帮助的人就有价值和意义！

设计可以给你带来兴奋感，但很多时候也会让你感到沮丧（特别是新人），如果你喜欢设计的话就坚持做些东西，多学习一些优秀的设计思想，总会好的。