力虎广告：守正出奇 保持天真
力虎广告创始人 2020年站酷奖网页类目金奖获得者
力虎广告：守正出奇 保持天真
路遥Suvan：Hello，力虎！很高兴有这样一次交流的机会，可以先向大家做下自我介绍。
力虎广告：大家好。力虎是一个商业品牌设计与研究性设计于一体的专业视觉服务机构。我们这几年都在专注于有策略、能落地的品牌视觉全案工作，期待能合作对品牌形象气质有超高要求的客户方。
我们团队的设计理念是：守正出奇，保持天真。
我们表达视觉形象的差异不一定是横向的“选择不同”，也可以是纵向的“调性不同”，所以力虎的作品都是普适的，但想要复制是不易的。那结果就是，我自己团队内部复制也非常的不容易。
路遥Suvan：看您发了很多品牌全案的作品,可以大概说下公司的构架吗,一个全案的执行到落地都需要哪些工作人员去分工执行可以具体讲讲，比如拍摄部分的话会分工很明确吗，比如导演、制片、摄影师、后期等等。
力虎广告：公司整体架构扁平且闭环，主要三个部门：品牌、摄影、设计。品牌负责聚焦客户的需求和项目的核心策略，输出产品侧和品牌侧的文案内容；设计负责终端落地效果的把控和执行；摄影负责平面、视频等创意的制作。
全案的摄影分工比较明确，是有导演、制片、摄影师、灯光师、摄影助理、美指、服化道、后期修图等。团队只有全案视觉流程中的执行岗，没有管理岗也没有商务岗。嗯，就像70年代的荷兰队，全攻全守，直接、明确、高效。
路遥Suvan：觉着一个品牌全案最具挑战的地方在哪里，可以具体展开说说，有案例的话请举例案例。
力虎广告：全案最具挑战的就是把每个部分的创意整合起来组成一个整体。
一个全案项目所涉的内容比较广，也需要对接客户的不同部门。每个部分的创意内容若分别对接确认，最后组成的效果未必是最合理的选择。所以大部分时候，客户都比较信赖我们，所谓全案其实是交付一个整体的效果，而不是每个细节甲乙方都要做几轮极限拉扯。比如美朵嘉是我们合作了多年的一个蚊帐品牌，蚊帐本身又是视觉打造难度比较高的一个品类，客户每年的产品材质、功能、品类都会有迭代。其中摄影的表达、文案的表达、网页排版的表达都会发生变化，但变化需要控制在品牌视觉融合的体系内。
客户非常信任我，会提出大方向的需求以及细节上执行上的宝贵经验。不过我不会把每一个执行的细节去给客户做确认，因为力虎内部要反复斟酌、来回推敲很久。不同类型的素材之间的匹配，不同素材跟排版的匹配，如何调整到最合理舒适的状态是我们工作中比较难的一个点。
路遥Suvan：作为一个视觉工作者，审美积累，顺应社会发展的趋势，具备前瞻性是很重要的，平时会通过哪些方式来获取灵感保持提高和进步呢？可以给广大视觉设计从业者一些行业提升的建议吗？
力虎广告：保持学习，保持阅读，保持思考，才能保持提高和进步。
敏锐得洞察精准前沿信息，果决得摒弃糟粕。项目过程中策划和设计的思维是需要不断碰撞、交织的。看，做，看，做，看，做，看，做。不停循环，不停训练，不停提高。眼睛到位，手里的活儿也要跟上，手里的活儿跟上时，眼界其实也更提升了，这样才能不断的进步。
路遥Suvan：在您的品牌案例中，会看到很多需要摄影师的角色，在执行案例的过程中，您觉着摄影重要吗，还是更多在于去执行好美术指导的想法，在整个项目中，摄影师在其中能自我发挥的空间大吗？您是怎么去看待拍摄和设计结合的问题的？
力虎广告：拍摄执行中摄影师是重要的，虽然大部分全案的摄影还是会更多的执行美术指导和导演的想法。
项目中真正拍摄的时间就1、2天，相对较重的工作是在拍摄之前。拍摄方案和统筹是链接策划和设计落地效果的，每个小细节都起到很关键的作用。导演会预先规划好拍摄的小组别，预判好不同景别的呈现效果，并对照片在网页中的用途负责。而摄影师则负责在每个小组别中抓到那灵光乍现的一刻。团队磨合了很多年，配合也很默契，发挥也比较自如。
关于设计与拍摄的结合，是很多从业人员会觉得具有挑战的地方。首先我认为要厘清拍摄和设计分别作用是什么，想结合的又是什么。我认为摄影作品加上设计构成了一部分的核心品牌视觉画面语言，互相是辅助的，但并不意味彼此完全依赖。
路遥Suvan：在您的品牌案例作品中，看到了很多日系的风格调性，会感觉很和谐舒服，这种风格是怎么形成的，或者有受到一些自己喜欢的设计师的影响吗？请举例说明。
力虎广告：有些品牌的需求就是往日系风格方向靠拢。例如我们做的源自日本的母婴品牌绿鼻子，希望强化日本本土感。有些项目，其实日系是笼统的一个表现描述。
平实的生活化画面环境，加上亚洲的男女孩童模特演绎，构成的画面我们称为东亚流视觉。这种视觉画面贴近中国消费者的真实生活状态，让人能联想到自己的生活场景，代入其中，产生共鸣，也能感受到画面的和谐舒适，让人觉得和谐舒适。
其次我自己确实比较喜欢日本的平面设计。正如日本现代设计之父龟仓雄策所说：日本的平面设计要先达到世界基础水准，在此之上，才会产生出流着日本人血液的视觉表现。我认为日本的平面设计本身就不拘泥于表达日本传统的或者民族的文化，是达到国际水准并且是国际领先的。我觉得近年中国平面设计的进步是很大的，希望我们有一天也是达到世界的水准，然后能把中国流着民族的、本土的血液的视觉表现做的更惊艳。
路遥Suvan：作为一个自由职业者，深知创办自己的团队其实会很难，具体说说自己的职业经历吧，是怎么一步步走到现在的~经历了哪些事情造就了今天的力虎呢？
力虎广告：我从小对美术感兴趣，大学也学的是广告类的艺术设计专业，毕业之后从品牌设计到电商设计都参与工作过。
刚开始创业的时候，自己就是身兼数职。从策划、拍摄美术、网页设计、产品表达等等，自己摸索了一套项目流程和设计理论体系。这些年来，一直努力去完善修整项目流程和设计的理论体系，让主观的设计工作能寻找到让力虎让客户让行业满意的标准。到现在，力虎的团队秉持克制人数的观念，每年也会少量扩充与我们价值观相符的精英人员。我们团队的人才密度比较高，流程也实现闭环，也许是这种克制造就了今天的力虎。
路遥Suvan：您认为一个优秀的视觉创意工作者，应该具备哪些条件，这些条件中什么是最重要的？
力虎广告：天赋技能：审美、判断力、创意、统筹安排；
执行力技能：快速、准确、凶狠。
但是我认为视觉创意工作者，最重要的是保持天真。比如外出看到平静的湖面露出了一个篱笆竿，会不自觉勾勒湖下的风景；比如走路遇到一个圆型的石墩，能跳过去绝对不会绕过去；比如袜子和短裤一定要穿得颜色足够鲜艳足够有设计感；比如给公司每个小伙伴取一个再适合不过他们的绰号；比如拍摄现场我有点六亲不认，但是团队执行力会高效得多...
其实很多人看到我的作品，会觉得我很温和，其实我的个性比较突出，但我觉得保持自我和生活的天真，是创意工作的源动力。
路遥Suvan：一个初学者应该怎样少走弯路，快速成为行业中的佼佼者，对刚入行的设计爱好者和酷友们分享一些比较好的经验吧~
力虎广告：我觉得就像武学一样，专心学个某一个流派。设计也分很多的流派，选择一个领域，研究这个领域的不同流派，研究细节和原理。不停地看、做、看、做... ...不停提升眼界和手里的功夫。
选择一个自己喜欢且擅长的流派，看到这个流派的价值，可以升华，且不能动摇。
路遥Suvan：我看您说力虎擅长从不同品牌的独特定位入手，发现不同品牌的无限可能，您是从哪些方面挖掘出品牌的独特性的？有什么相关的经验可以总结分享的？
力虎广告：品牌的独特性，去挖掘品牌可塑形象的支撑点。支撑点来自于行业、市场、平台、竞争者、品牌方的产品力、创始团队基因、主理人对品牌的理解和期待等等。
我觉得有用的经验就是除了设计类的讯息收集以外，平时需要多提升自己对行业的敏锐洞察力，关注甚至预判行业设计的风格趋势。
路遥Suvan：一个品牌全案中的执行，您觉着在工作人员中哪个岗位的作用是最重要起决定性因素的，理由是什么？
力虎广告：我们公司比较扁平化，所以全案中最重要的是两个岗位：项目设计负责人、项目策划负责人。因为两人要不断立意、推翻、磨合、配合。从策略引出设计，从设计反哺策划，思维是不断交织的，并不是完全分开独立。
路遥Suvan：创意也好，设计也好，摄影也好应该都算很花费时间、耗费精力的工作，您觉着您的生活和工作会有明显的界限吗，还是认为做工作就是自己的生活？
力虎广告：我个人，工作和生活比较有明显的界限，回家不会工作，只玩游戏。
但是策划的负责人工作和生活不太能完全剥离，界限不大。每个发展阶段，我们的工作都比较饱和，似乎每个阶段都在焦灼得工作。
路遥Suvan：推荐几位您自己比较喜欢的的广告创意人或设计师吧，自己受到了他们什么影响？
力虎广告：一直喜欢原研哉，他的作品并没有强调设计的技巧，但设计却可以为实际生活带来了变革。
他关注的是“物”，是事物的本质。他说设计应该是“发现一个很多人需要的问题，然后去解决它”的过程。因此我一直觉得设计，就是一种合理的安排。安排把品牌方想要表达的产品功能价值、情绪价值等表达明白，安排各种素材合理搭配，成为一套落地的和谐的、舒适的作品。
路遥Suvan：随着疫情散去，各行各业都在慢慢复苏，您之后最想做的是什么，或者想要尝试的是？
力虎广告：疫情这三年对力虎几乎没有影响，因为我们努力克制团队人数，且能服务的品牌方一直有限，所以我们的工作时间一直还是饱和的。我希望力虎稳步发展，服务好老客户。
如果问我想做的，我其实有一个终极梦想，就是开个小卖部，卖杂货，没有压力，平淡日常。
路遥Suvan：最后，您有哪些想对站酷及各位酷友们想说的话？
力虎广告：真心感谢站酷平台，感谢常来我的主页的酷友。每次看到来访的老朋友，都为我坚持做设计的信心和勇气加持！
平时工作比较忙，很多作品来不及展现给大家分享，希望力虎能坚持守正出奇，保持天真。希望你们在平台逛着逛着，看到某个品牌，会认出我们的痕迹，笃定得说：这应该是力虎做的。
力虎广告：https://www.zcool.com.cn/u/15383304
责任编辑：陈熹ChenXi
封面设计：TREE_小树
