CG艺术家吴俊达：创意内容需具备个性、传播力、感染力和实用性

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：吴俊达 CG艺术家

#营销共创

营销语境下，怎样理解「共创」？分享一个或者几个，这几年见到的让人惊喜的共创案例？

吴俊达：我认为营销语境下的共创通常是指：企业与消费者共同参与到产品、服务、营销等各个环节中。这是一个共同创造价值的过程。

企业通过消费者的参与和反馈来优化产品和服务，更好地满足消费者的需求和期望。

消费者则通过参与各个环节打破了信息壁垒，在保障自身权益的同时鼓励优质企业的发展。

在Netflix的互动剧集《黑镜：潘达斯奈基》中，观众可以通过在屏幕上选择不同的情节转折点，决定故事的发展方向和结局。这种互动方式让观众参与到剧情的创作和决策中，从而形成了一种基于用户共创的体验。

这种互动方式打破了传统的观众与作品之间的界限，将观众变成了创作者的一部分。观众的选择不仅决定了故事的发展，还可以通过反馈机制对剧集进行评价和反馈，这为行业提供了更多了解消费者的机会。

图源：微博

注意力稀缺的时代，应该做什么样的创意内容？

吴俊达：在注意力稀缺的时代，创意内容需要具备个性化、传播力、感染力和实用性等四个特点。社交媒体的普及使得信息传递速度更快，人们面临着海量信息和内容的选择。

因此，对于数字绘画的创作者来说，扎根于中华优秀传统文化是一个很好的出发点。传统文化具有深厚的美学价值，能够引起受众的情感共鸣。数字绘画具有强大的传播力和表现性，能够让作品更具吸引力，更易于传播。

创作内容应该注重传统文化与当代技术的结合，以此打造出富有个性和感染力的作品，既能满足受众的需求，又能使作品具备实用性，为受众提供更多的价值引导和精神寄托。

遇到创意瓶颈，怎么办？

吴俊达：当我在创作过程中遇到创意瓶颈时，我通常会采用多种方法来寻找创意灵感。

我发现我的灵感往往源自于对生活的观察和对传统文化的热爱。例如，在构思《声律启蒙》这一系列作品时，我受到了清代车万育所著的一句话：“晴对雨，地对天，天地对山川”的启发，这激发了我许多奇思妙想。

站酷ID：XISION

为了创作出更加完美的作品，我也会在日常生活中寻找灵感，观察自然界和人类生活中的美好事物，并结合传统文化元素，建立起新的审美联系。因此，我选择将传统农耕文明的“梯田”与传统神话元素的“龙”相结合。在确立草图后，我会持续查阅绘画作品和文献资料，尝试新的绘画技巧，不断尝试、学习、实践，并且保持对数字绘画艺术的热爱和对自己创作的信心。

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我坚信，只要不断地观察生活，挖掘传统文化，尝试新的方法和技巧，就一定会有新的创意点滴涌现出来，这是一个从量变到质变的过程。

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