深平协（SGDA）张涛：注意力稀缺，要做真诚走心的创意内容

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：张涛

三度礼贤设计顾问(深圳)、三度环境标识｜联合创始人

深圳市平面设计协会（SGDA）主席

光华龙腾奖·深圳市设计业十大杰出青年

GDC设计奖、粤港澳大湾区国际设计展策展人

#营销共创

营销语境下，怎样理解「共创」?分享一个或者几个，这几年见到的让人惊喜的共创案例?

张涛：营销语境下，共创的核心是通过激发消费者的参与体验、与消费者共创价值，消费者与企业共同创造价值的时代已经来临。

面对时代变革，新东方破釜沉舟式的转型、海底捞的服务、褚橙创始人的人生励志故事等，从独创到众创，这些故事最终被用户自发传播，给我的启发是：品牌故事成为打造品牌不可或缺的一环，品牌故事本身就是一种很好的「共创」案例。

策划、创意、文案、设计、技术角色细分，广告营销如何实现高效「共创」?

张涛：广告营销的技术只是手段，实现高效「共创」的首要前提是企业必须要完成观念的转变，让消费者成为品牌的共同主体，让消费者资源转化成企业资源。

创意该「独裁」，还是「共创」?

张涛：顺应时代发展趋势，适合就好！

#甲方乙方

甲乙方有可能实现「完美关系」吗?

张涛：鱼与水的关系，没有最完美的关系，只有最适合的关系。

直播带货当红，甲方还看重「创意」吗?

张涛：永远不要低估「创意」的力量。

#创意内卷

为什么「内容共创」火了?

张涛：从关注“内容本身”到“创造内容的过程” 是新消费趋势下品牌增长的新张力，每个人都拥有了一个成为超级个体的机会，并且还在持续发酵。

遇到创意瓶颈，怎么办?

张涛：学习思考并转化运用。

注意力稀缺的时代，应该做什么样的创意内容?

张涛：注意力稀缺的时代，个人认为做真诚与走心的创意内容，注重与用户的情感沟通显得尤其重要。

#用户圈层

「用户共创」如何给营销带来新答案?

张涛：「用户共创」的类型大致可分为两类：品牌与用户之间的产品共创和UGC品牌内容的共创。

新的消费趋势下，当下年轻一代消费者是一个更愿意彰显自我个性、自主、年轻、活跃的消费力量，早已不是被动等待被满足的群体个体。

互联网、社交媒介使相关联的东西被链接起来，便捷地“分享体验”带来了更多的可能性，今天的消费者成为企业无形资产中最重要一部分。

所谓价值不再仅仅关乎产品，还更关乎消费者的分享后的体验。当产品已成为一种用来创造体验的“人工制品”，仅有分享是无法达到营销的境界，因此「用户共创」并“分享体验”“传播体验”成为营销中更重要的一个元素。

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