POP波点视觉：专注人群趋势 打造品牌年轻化

不正经制造 ：POP波点视觉的老师您好，很荣幸可以在站酷设计龙门阵与您交流。和各位酷友打个招呼，让大家认识一下吧！

POP波点视觉：站酷的小伙伴大家好，很荣幸参加站酷「设计龙门阵」的交流。我是波点视觉的创始人雷洋，从事品牌策划与视觉创意有11年的时间，希望这次的流可以给大家带来一点小小的启发。

不正经制造 ：贵司的名字叫“波点视觉”，这个“波点”是有什么特别的含义吗？

POP波点视觉：哈哈，确实是有一些我们的思考。POP-波点视觉“POP”是（Popular）的缩写，意为流行艺术、通俗艺术，是一种带给消费者最为大众且最为普及的美和精神享受的艺术形式。将流行趋势与品牌创意相结合，让品牌可以时刻入流是波点服务理念。

不正经制造 ：在你们看来，服饰领域的项目和其他领域的项目相比，创意和执行所面对的最大的挑战在哪里？

POP波点视觉：最核心的是对趋势的把控和转化能力。创意阶段需要把当下的流行趋势适度地与品牌自身的基因做融合，让品牌既保有自己品牌调性同时，又非常适合当下的流行趋势。执行阶段就是转化的过程，服饰品牌执行阶段很看重美术指导和造型这两个环节，流行趋势的转化和融合要在美术和造型上进行体现。

不正经制造 ：为电商行业服务的创意公司竞争非常强烈，有什么办法保持自己的竞争力吗？

POP波点视觉：分享下我们公司的两个核心内容吧。

一，专注人群趋势的研究，波点是一家专注人群趋势，打造品牌年轻化的创意公司。

二，专注流行趋势的研究，整个团队80%同事都是有服饰/时尚品类5年以上工作经验的，团队底层基因就带有这个优势。我们对于流行趋势的洞察和报告的解读能力是很强的，通过不断的学习和积累，把对于人群和流行理解当作我们核心竞争力，来赋能更多的品牌。

不正经制造 ：当为同一个品牌长期服务之后，难免会遇到创意枯竭的时候，可以提供一些为自己和品牌找到新创意的思路吗？

POP波点视觉：拿我们服务的泰兰尼斯举个栗子吧，我们从19年服务品牌到现在，每年的季度大片和常规look是我们家常便饭。创意的过程着实不简单，需要耗费大量的精力去做美术方案，只有日常大量流行趋势内容积累和拆解才能支撑我们长期的合作，始终让品牌在当下是流行的，预判接下来的趋势是什么，提前给品牌做好铺垫。

不正经制造 ：在涉及到大众审美和专业视觉出现沟通障碍的时候，你们会怎么取舍？迎合还是说服？

POP波点视觉：首先我们不会区别对待大众审美和专业视觉，专业视觉一定是可以撼动人心的，能够撼动人心就是符合大众审美。而大众审美需要专业的人做引导，专业视觉要符合大众审美，这个问题上我们不做取舍只做融合。

不正经制造 ：分享一下你们所看到的品牌在电商视觉上发展的新趋势吧？

POP波点视觉：概括为三个词，轻量化、规范化、体系化。

一味哗众取宠的电商视觉会被淘汰，最终会回归产品本质，及消费者审美偏好。一个品牌之所以能被称为“品牌”，就一定要有自己的定调和规范来做支撑。品牌对内对外所有触点传达保持高标准统一性和一致性，做到体系化输出。

不正经制造 ：当下国内电商品牌发展极快，怎么在每个项目中都有所突破，让人眼前一亮？

POP波点视觉：这个坦白讲蛮难的，虽然我不知道如何让每个项目都有所突破或者眼前一亮，但我想从合作的另一个视角说一下。凡是可以做到眼前一亮的项目，甲方包容性都很好。一个眼前一亮的项目，除了我们自己高标准高要求外，也特别需要甲方的信任和包容，这样双方碰撞后才能擦出更多的可能性。所以越是优秀的甲方拿到的结果都不会差。

不正经制造 ：电商视觉是最需要洞察消费者需求的，对于如何可以精准洞察你们有什么秘诀吗？

POP波点视觉：多买买，多看看，多想想。

哈哈，设计师要保持自己的敏感度和洞察力，还是要多买买东西，多接触好玩的有趣的，多出去走走看看，和周围的朋友多多讨论和交流。我感觉只有建立起底层敏感度和洞察力，才是设计师最大的秘诀。

不正经制造 ：你们认为品牌视觉的建设最核心的点是什么？

POP波点视觉：我们感觉最核心的是品牌定调，只有品牌基于基因有了自己明确的品牌定调后，才能拆解关键词，接下来的画面才有想象空间。明确品牌定调和关键词后接下才可以理性地建立规范和体系。

总结来说是以感性的品牌定调来切入，以理性的体系和规范来承接。

不正经制造 ：AI技术对电商领域的冲击蛮大的，这给你们带来了哪些困扰和新挑战吗？

POP波点视觉：主要说说带给我们的一些优势吧！

一是工作效率的提升，AI技术会大大提升大家工作效率，之前做个效果图要花费一两天的时间，现在几个小时就可以搞定。

二是创意联想方面，之前靠手动搜索找灵感，再靠想象力去转化画面，这个画面只能在我们主设脑子里，但是通过AI技术可以快速达成创意联想，看到效果。

可能很多人会过度焦虑被取代等问题，我是感觉工具的创新就是为了让设计师把更多时间用在创作上。

不正经制造 ：市场环境如此内卷的情况下，对于未来公司的业务发展，有什么新的尝试可以分享一下吗？

POP波点视觉：现在的核心竞争力和差异化还没有夯实之前不敢说新的尝试。

未来公司发展还是坚定：波点是一家专注人群趋势，打造品牌年轻化的创意公司。助力中国品牌顺应时代发展不断创新设计，实现周期跨越。摆脱一个品牌只能服务一代人的现状，让品牌保有基因的前提下不断创新、有活力，赢得未来。

不正经制造 ：有什么要对站酷的小伙伴说么~

POP波点视觉：还是非常感谢站酷小伙伴的支持和喜欢。设计未必是感性的，但好的设计一定是感性的。设计师大多是又感性又是能吃苦的一帮怪物。

希望大家平衡好工作和生活，有时候也需要一些“无用”的朋友。再就是还是要耐得住寂寞，一步一个脚印踏实走好每一步。设计师是一份可以实现财富和精神双丰收的职业。站酷的小伙伴一定要加油～

最后祝站酷越来越好，成为中国设计师的理想国。

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责任编辑：大圆饱

封面设计：大超超