蜗牛快消创意：创出新意，助力生意！

PS孝康：你好蜗牛快消创意，我是PS孝康，很高兴向你提问。请先向大家做个自我介绍吧。

蜗牛快消创意：各位酷友，各位设计同行，大家好！

我们是一家擅长于做快消品类型的品牌策略创意公司。公司成立9年，成立初期时候，以包装设计项目居多，但越到现在越觉得只靠包装创意是无法解决客户的根本问题，渐渐我们涉及到了品牌战略、产品开发、广告创意、营销策划；站在我们的角度，用我们的经验、能力，为客户解决更多的生意问题。

PS孝康：蜗牛快消创意是在怎样的环境下创立了这家公司呢？我看您站酷封面写着“专注快消品牌创意”那最开始的初衷是怎样的呢？

蜗牛快消创意：我们的创立缘起我们的第一个客户，可以说是先有了客户需求才萌生组建团队的想法；解决了客户需求的同时也让我们进入了休闲食品客户类型的赛道。成立的初衷，就是把眼前当下的事情做好吧。

PS孝康：请问蜗牛快消创意是如何保持项目里一直会出现有趣的主题、有什么特别的方式吗？

蜗牛快消创意：大多是项目需求没有那么有趣好玩的，所以好玩有趣是要自己去创造的，贫乏无趣的创意注定也难以被市场发现。没有创意的作品也就难以被市场理解和发现，更别说购买；当然这也是我们所处在客户赛道属性所决定的，快消休闲食品本来就是需要「多爆点、多玩点、多看点」层出不穷的创意不断刺激消费。

PS孝康：我发现在您的案例中，也有很多项目是产品包装设计，您认为在包装设计中，应该传达哪些内容？哪些是您认为非常重要的点？

蜗牛快消创意：差异化。差异化的价值传达是始终需要去追求的目标。

线下传统渠道的包装设计，更多的差异化是要建立在“被发现”的基础上，也就是经常提到的‘货架能见度’；线下包装设计首要任务还是解决先被发现的任务，再其次才是内容创意的传达，打个比方好比你开了一家街边店，先要有进店率才会有转化率。

如果是线上的销售渠道的包装，重点不再是‘包装的设计’了，更主要还是要看能否将产品概念类型做个新的定位，找到合适的区位来定位自己，并且将概念符号化降低传播成本。近些年较火的新消费品牌，无疑都是在品牌整体上的概念塑造、契合年轻群体的种草与传播，是多个维度的整合设计。

PS孝康：看到您的作品里有相当多的风格，执行落地都是如何把控呢？

蜗牛快消创意：哈哈，这应该也是针对快消品的一个独特属性需求吧。很多时候是因为客户需求让我们自然生长成型的，我们也会感受到同行创意公司对于风格的专一化与独特性产生青睐，但由于我们所面对的客户类型多种多样，客户面对的消费需求也是多样化的，所以我们就渐渐变成了一家多风格类型输出的创意公司。创意执行落地方面，有时候内部没法把握的风格调性，我们还是会找到第三方协作共创完成。在此过程中，多频次，多深度的沟通 是把握的基础要素。

PS孝康：我是插画师，我看到很多项目中都有大量用到插画。您觉得插画的在品牌中的最重要的作用是什么？

蜗牛快消创意：灵活多变的创造性，且较为直观的表达立意！

插画是一项技能表现形式，始终还是为了表达和传递出品牌的核心价值，至于要有什么技法来表达出品牌的观点，其实还是适配性的问题。插画相对来说可变形和可塑性都较为自由，但也会受到插画风格单一的制约，毕竟一个插画师不可能拥有非常多种的画风。

PS孝康：我很喜欢《富士山 简约日系吹向烘焙零食的和风》这个作品，可以介绍一下背后的故事么？

蜗牛快消创意：富士山背后其实没太多故事可言，我认为富士山作品受到大家喜欢最主要原因是：形式感比较强。 其次，这个商标注册名字还挺有牛的，毕竟大家都了解这座山也知道名字，那传播成本就非常非常低了，这可能也是大家觉得印象深刻的一个原因，你设想一下如果这个项目名字换做另外一座不知名的山的名字，也许受青睐度灰大打折扣，这就是‘文化母体’的力量吧。

PS孝康：在创作过程中，有遇到过记忆比较深刻的难点吗？最后是如何解决的呢？

蜗牛快消创意：客户的主观臆断是非理性的。

这个时候只能说是渐进引导，还是要在‘道’的层面于客户达成共识：“立项的初衷是什么？到底是要解决什么市场的需求？”即使可能客户一开始就没有这个意识，但也要引导客户找到他内心所想，市场所需，并且锚定核心，才能最终有效输出表达。就不举例了，这种项目情况其实非常常见。

PS孝康：众多项目中，您对自己最满意的作品是哪一件？

蜗牛快消创意：有点惭愧，目前没有。但通常我们团队内部会有一年一次的年度优秀作品评选，评价标准是否解决了客户问题；是否改善生意上的效能；是否能把核心立意做了传达。

PS孝康：目前做品牌包装设计这块业务的公司蛮多的，如何做出差别化呢？

蜗牛快消创意：我们也在思考中，但还是洞察力的深度、准度这方面应该有所差别。
洞察力的深度、准度当然是做创意差异化的前提，甚至是原点。要具备相对较准且有深度的洞察力本身就是一件比较困难的事情，需要很多的阅历、经历、资历的共同凝结。在此基础上将‘优秀的洞察’变成‘有价值的创意’更是一件不容易的事情。在此环节，我们也在不停的努力学习中，有机会还要多交流。

PS孝康：您对想品牌包装行业发展的新人有哪些建议？

蜗牛快消创意：无论哪行，基本功很重要。基础的美学理念基础知识、风格流派，决定了上限。如果是存粹包装设计行业新人，对包装的材料工艺与印刷工艺这方面学习，是入行的基础技能要素。优秀的包装，设计水准占一半，印刷工艺造型占了另外一半。还有一个技能要素是建模样机的表现力，也是一个重要的技能，作为提案利器，能否顺利‘通关’效果图的质感渲染也是重要环节。斜杆青年吧，技多不压身。

PS孝康：在品牌设计领域，有对你影响较大的设计师、设计作品或者团队吗？可以跟我们分享下。

蜗牛快消创意：那太多了啊，有身边圈内的朋友；也有国内出了很多品牌符号理念的华与华、也有国外设计视角，理念上先进的佐藤大与佐藤可士和，学到和被影响的都挺多的。主要还是从思维理念上的汲取与学习。

PS孝康：近期AI的发展很快对设计行业有很大影响，您是怎么看待这件事情的呢？或者未来项目中团队是否会使用到这一块技术？

蜗牛快消创意：团队已经有在一些提案里用到了Midjourney做空间创意意向表达。AI目前用于前期的视觉方向上的提案还是很具备技能延展性的。提高创意表达效率，点亮之前不具备的技能树。

PS孝康：我看您的酷龄已经8岁了，最初是以什么样的目的来此的？

蜗牛快消创意：传播公司的作品案例，与更多的设计师同行、创意人从业者交流；同时让团队更有与外部接触的机会，也让团队看到同行对作品的评价，从而做更多的思考与改进。

PS孝康：最后有什么话想对支持您的酷友们说呢？

蜗牛快消创意：不要随大流但要多交流、不断的锻炼个人思考能力、学习能力。

共同总结经验，一起成长。

创意就要，创出新意！

蜗牛快消创意：https://www.zcool.com.cn/u/13163015

责任编辑：LeoXnano

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