玩型填空：放下设计，自我表达！
玩型填空：鲍永亮（BBKK）玩型填空主理人、2022北京冬残奥会吉祥物“雪容融”主创设计师之一、跨界艺术家、概念设计师、CG艺术家
玩型填空：放下设计，自我表达！
齐天大宋：玩型填空你好，很高兴这次可以向您提问，请先向大家做个自我介绍吧。
玩型填空自2018年成立以来，以形象IP创新设计为核心驱动的成长型文创企业，主营业务原创IP孵化与品牌授权服务，力求在快速变化的商业市场中坚持创新个性化，为受众和品牌提供优质的潮流商品及创意设计。
玩型填空：机缘巧合吧，女儿的降生，让我走进了这个全新而陌生的领域，也许就是因为这个职业可以与年幼的小孩子无障碍沟通，才让我感受到IP形象本身强大的治愈力与共情力。于是在这条路上让我再次踏上了新的征程，甚至未来我也会在这条路上不断探索。
齐天大宋：现在还有很多人不太了解什么是IP设计，经常会把“卡通形象”和“IP”画等号，那到底什么是IP设计呢？
玩型填空：其实没有那么多明显的边界，我不喜欢分类哈哈，但常规意义上我们所谓的IP，其实全称应该是“超级IP”,是很狭隘的把它规范到一群金字塔顶端的IP形象，于是在行业中极力的打造IP，也是在造星，让这个IP能够成为大多数人知晓的角色符号。
玩型填空：就是相对具有潮流属性的那一类IP吧，与潮流穿搭，潮流生活方式，甚至是主理人或艺术家是时尚界的KOL等，以此类推，我想也会有搞笑IP、艺术IP吧，总之年轻人喜欢潮流，喜欢新鲜元素，于是潮流IP也自然走进了年轻人的阵营。
玩型填空：这件事情可能对我很难，但当我把这个事情转交给玩型填空的那群年轻人时，事情就迎刃而解了，因为他们每一根毛孔里都长满了潮流！
齐天大宋：如何让一个原创造型具备“IP”属性呢？如何让IP具有商业价值呢？
玩型填空：就像前面说的，这个所谓的“IP属性”，就是如何让原创IP变成超级IP，其实这也是我一直以来的疑问，可能除了坚持不懈的完成艺术家本人对IP的自由表达，与团队针对这个艺术家的“表达”完成的各类创意延展，剩下的就看命了....毕竟这个IP创作的世界里，我们能看到的那些IP，都是九死一生冲过来的，大部分都死的体无完肤。
IP的商业属性体现在IP自身价值上吧，包括表达的世界观，传递的精神能量，以及与大众如何互动与共情，如果著名影视明星也可以比喻成一个IP的话，那么我们所谓的IP形象，也可以理解为一个演员，一个演员是如何具有商业价值的，IP也一样。IP的自我修养很关键！
齐天大宋： IP设计的初期是怎么想到要做某一个东西的，脑洞是怎么打开的呢？
玩型填空：以MODOLI家族系列为例吧，本来就是女儿出生，我想为宝宝讲述一个独特的故事，这个故事里每一个人物都有不同的脾气秉性，他们个子大小不同，每个人都有自己的名字，有英雄也有凡人，有超能力者也有孤独寂寞冷的街角宿醉大叔，像极了人间的我们而又那么充满了喜感，我干脆就把陶渊明的美文《桃花源记》进行了改编，于是诞生了“50人”（武陵人）“狙击手大吉”（山有小孔仿佛若有光——狙击枪的激光束...）等稀奇古怪的角色，如果这也算脑洞的话，那其实这个很容易做到，因为但凡做不到，熊孩子不可能睡觉...
在我们初期很多IP形象的诞生都是很意外，几乎没有哪个角色是为了迎合什么而去“设计”出来的。
玩型填空：可以说除了设计，剩下都是难关吗？哈哈，确实是这样，设计是世界上最简单快乐的事情，如果不需要设计执行，我每天能有一百个设计想法，但最大的难点就是在这些雏形阶段的设计案中筛选出来那些要落地生产的设计，这是极其头疼的抉择，毕竟资金有限嘛，否则都生产就皆大欢喜了。其实到今天我们也不确定我们的选择是不是对的，pass掉的就一定是不值得落地的项目吗?此时十万个问号!那些落地生产的虽然符合了市场、商品、受众等定位和各种大数据，但有一些也表现平平，所以我认为，生谁和产谁是最大的难关！
齐天大宋：您的作品多以系列的形式呈现，每个系列有什么自己的属性吗，它们的名字有什么含义吗？
玩型填空：感谢您关注我们的作品，是的，我们玩型填空的IP五花八门，有人形角色的，也有非人形态的，刚刚说了MODOLI家族，这一群娃是陪我女儿长大的小精灵，“MODOLI”是女儿小时候牙牙学语时的一个发音。
我们还有一个系列叫做PARTS（零件系列），顾名思义，我在工厂看到遍地的玩具小零件感觉有趣极了，一是把他们封装在罐子里，以及挂在用“流道”构成的背景中。
当然还有宝藏男孩KeyBoy、变化莫测“打成一片”等，将会成为不具有符号性质的符号！
齐天大宋：IP设计公司都有什么工作分工呢？都需要具备哪些能力？
玩型填空：IP设计在玩型填空其实可以分两部分工作，一部分是设计服务的项目，譬如我们服务过Adidas、上汽大众、广汽丰田、怡恩贝以及闪魔等知名企业，为他们量身打造IP形象设计，而另一部分工作就是运营和孵化我们玩型填空自运营的独立版权原创IP。
这两个工作看似相同，但是设计流程在本质上还是有很大区别，在此我们可以归类为服务型和孵化型两种模式，服务型就要深度了解委托方企业文化，调研受众人群以及相关数据，用来支撑IP设计本身，这样才能让IP落地后与企业一脉相承，而自研孵化，则完全不同，多数IP来自我个人的自我表达，我冷了就做一个冰娃，我飘了就做一个气娃...做设计行业的人应该可以感受得到，我们都偶尔会迷恋那种天马行空的不羁感，并且会在设计中推波助澜，因此可见这是两种工作模式。至于具备哪些能力？这个目前我还没有可靠的说法，但热爱一定算是基本能力！甚至是强心剂！尤其AI智能设计当道，未来不会再有设计的技术门槛，相信剩下的应该确实只剩下热爱了！
玩型填空：以玩型填空独立原创IP孵化为例，应该与大部分创意类团队差不太多，我们大概分为前期和后期两部分人员，前期做调研分析，定位设计概念，然后再做设计执行，设计往往会消耗更多的心血，这个阶段我一般都是负责创意发散，也会与小伙伴开创意会，大家提出不同的想法，直到创意落地。这个属于内部IP运营与策划，相对设计服务最大的不同，就是一切都是我们自己说了算，自己定调子吧。
齐天大宋：团队发展五年中一定有一些工作趣事，或者印象深刻的事情，请给大家分享一两件吧。
玩型填空：相信这个篇幅应该是最多可以聊的，尽量省略一万字哈哈，因为从事这个职业搞怪搞笑是一个必备状态吧，我们每天都在尝试设计IP人格属性和故事等，所以有趣的事儿是没有间断的。
但印象深刻的事情则不完全是有趣和开心的事情，譬如初出茅庐不计成本的搭建特装展位而让受众误以为是国际超级大牌进入国内市场；又譬如我们第一次被大品牌签约时的兴奋让我跟合伙人骑在铁大门上豪饮；也包括第一次被大规模抄袭而申诉无果而沮丧颓废，也有把最后的一点钱孤注一掷在了一个自认为很完美的设计上而血本无归，当然也少不了我们的作品获得业界专业奖项与肯定时候的雀跃...这些事情不胜枚举，作为回忆词典里的一幕幕，总是激励自己或告诉自己引以为戒！
齐天大宋：作为IP设计独立设计师或者团队，应该如何推广自己呢？
玩型填空：玩型填空在不同的媒体渠道设立自己的门户网站，譬如为了加强与国内设计师的对话与沟通我们在站酷创办了自己的频道，收获大量认可的同时，也将我们的行业经验与大家分享，共同进步，销售端口我们也选择了在线上主流销售平台创建店铺销售我们自己的产品，这是内容转化为产品一个很好的模式，而且我与合伙人的公司前身都是做与影视动画相关的业务，这样动画媒体形式会更有利于IP形象深入人心，也是玩型填空在行业里表达内容的核心优势！
齐天大宋：国内目前都有哪些IP潮玩类的展览，可以给大家介绍或推荐一些吗？
玩型填空：目前国内开展了众多潮玩类展会，越来越多的设计来到线下与大家见面。前一段时间刚刚落幕的U设计周，给我带来了深刻的印象，现场多样的展览形式，有趣的互动装置，能带给我很多新的灵感。展会融合潮流、艺术、品牌、数字科技、收藏，拓展等方向，能够拓宽艺术视野。
同时CLE中国授权展、LEC授权展、2023CTS x ADTS北京国际艺术设计玩具展览会，也是IP届头部的展览，在这里我们可以与不同的品牌进行交流，了解分析市场情况的同时，也会迸发新的设计力量。
即将开始的PTS国际潮流玩具展也将有众多潮玩品牌参加，感谢兴趣的朋友可以去现场看看，也欢迎大家去到玩型填空的展位，和我们一起交流互动。
玩型填空：IP在国内只是刚刚兴起，无论是国内IP还是形象IP，许许多多优秀的国际案例都告诉我们这是一个广阔天地大有作为的时代，但很多经验告诉我们，IP的生命力想要延长，就一定要具备创新和内容更迭的运维能力，否则任何潮流元素在当下这个时代都会转瞬即逝，唯有创新突破才是万全之策！何况我们处在一个“瞬息快感”时代，人们不再爱看长篇内容，长视频，也不会花大量时间了解某一个品牌，一旦品牌不再有新意，忠诚度便会直线下滑，这是事实，也给专业运营IP团队更多的挑战，卷，并快乐着吧！加油吧IP人！
玩型填空：我们并不成熟！！IP界四年级小学生，玩型填空还有很多亏要吃，还有相当长的弯路要走，感谢ZCOOL一路与我们并行的小伙伴以及提携我们的老师和前辈，我从来不主张冥思苦想的设计，我更喜欢奔放自由的表达，爆款的IP产品，往往都是从一种叫做“兴奋”的东西，把设计师拉倒案头，从笔尖挥毫出来的肆意！
玩型填空：https://www.zcool.com.cn/u/17593831
责任编辑：FXT-ING
封面设计：TREE_小树
