东方好礼：把老东西变成好东西
东方好礼丨回春 东方好礼设计总监；国潮联盟会员；第三届站酷奖优秀奖得主；中国创意设计年鉴金奖得主
东方好礼丨回春
复加设计 : hello，有幸能跟东方好礼做交流，先简单的跟大家介绍一下自己呗！
东方好礼丨回春：哈喽，我是东方好礼设计总监“回春”很高兴和大家认识。
复加设计 : 东方好礼，一听名字就很东方，能否说说品牌的由来，是在怎样的环境下创立了这家公司呢？最开始的初衷是怎样的呢？
东方好礼丨回春：东方好礼的诞生还是比较坎坷的。经历过从零到一再到零的过程。其实在2014年东方好礼的就诞生了，那时候还没有“文创”的概念，插画设计创意包装还在萌芽阶段，因为兴趣爱好我们几个小伙伴一起做了几款自己觉得比较有趣的产品，忐忑中推向市场，积极的反馈却超乎我们的想象，慢慢的我们在摸索中明晰了方向：把老东西变成好东西。将中国传统文化用年轻人的视角呈现在人们的视野中。经过两三年的发展，在当时市场有了一席之地。都说创业容易守业难，原有商标无法注册，产能受限，品控不到位，团队对未来选择出现分歧等等新问题的出现让我们这个初创的团队迷茫了一阵，很多朋友都会对东方好礼这个名字印象深刻，至于这个名字是怎么来的，这又是另外一个精彩又奇幻的故事了，2017年大家重新梳理，重新出发。
复加设计 : 东方好礼目前的团队架构是怎样的，主要业务版块有哪些，未来会往哪块拓展呢？
东方好礼丨回春：目前东方好礼的板块主要分为三个。
第一个是东方好礼品牌产品的自主研发和销售，这是我们的核心板块。主要是将一些老文化，经过创新与再造，然后植入到我们平时的日常生活用品中。将中国的传统文化和非遗通过商品的形式传播。让更多人了解，并且在心中种下一颗种子。总有一天这颗小小的种子，会在人们的心中生根发芽啊开花结果。
第二个板块是品牌联名联合销售。这个板块是我们后期添加的。其实一开始，我们只是在默默地做着自己的产品，后来开始有一些品牌开始主动联系我们希望将我们的产品进行联名。这个板块的出现还是很意外的。在这里就不一一介绍了，站酷往期的作品有我们曾经合作过的项目，感兴趣的朋友可以前往东方好礼的站酷主页去看一下。
第三个就是承接设计项目和品牌策划。我们期待的是更多的品牌开始致力于发展中国文化。老字号新生，老文化复兴是我们希望看到的结果。这个板块我们刚起步一年多。服务过的客户也有一些。后期将会在站酷依次为大家呈现。做这个方向最有趣的是我们可以通过设计了解不同行业的全新玩法和规则，如何在已成型的市场中突破，抓住消费者需求的同时又能给他们带来不一样的体验，最终加深，刷新传统品牌的对外印象，这是一个挺有挑战同时又让人兴奋的方向。
复加设计 : 东方好礼做出了许许多多的优秀案例，在这么多设计案例里，相对来说最满意的/最有成就感的是哪个？背后的故事是怎样的呢？
东方好礼丨回春：作为一个设计师，商业是永远不可回避的话题。有时候自己最满意的作品在商业中未必最受欢迎。最有成就感的作品是自己满意，市场反响也不错的产品。比如可以变成饭盒的“粽乐乐”粽子礼盒。
这个包装的诞生也并非偶然。曾经的自己在一个城市打拼。听过一首歌曲“一个人的北京”。里面的歌词引起了我的共鸣“你有多久没有看到满天的繁星，城市的夜晚微弱的光明遮住你的眼睛，连周末的电影也变得不再有趣。”三餐四季两点一线，365天都是一个模样。这样的日子过久了，也慢慢习惯了一个人的生活。我在想，这个城市有这么多的一个人。我不想让他们像我一样孤独。希望他们可以好好吃饭，好好生活。所以才诞生了，这个一人食的粽子礼盒。一个人也要照顾好自己，简单的生活中最幸福的时刻便是与食物相处的时刻。食物有超乎想象的治愈力，静静的享受它。治愈孤独。
复加设计 : 请问东方好礼是如何保持项目里一直会出现有趣的主题、有趣的呈现、有趣的盒型？有什么特别的“生产”灵感的方法方式吗？
东方好礼丨回春：有趣的主题和呈现。离不开设计师长期的积累。平时在生活中看到有趣的事物一定要记录下来。这些都是灵感的源泉。
一个人的灵感，有时候只是出发了一个点。并不足以成为整个产品，经过大家的头脑风暴，一个产品才会越来越完整。学会独处也要开放交流。
复加设计 : 东方好礼在项目落地时无法100%还原设计效果时应该怎么调整呢？通常会怎么平衡取舍的呢？
东方好礼丨回春：偶尔也会出现没有办法还原设计效果的产品。但是我们这边有专业的开发部门，他们对工艺了解还是比较多的。设计师会在设计之前与开发讨论工艺和落地。这是我们感到欣慰的。他们是我们强大的后盾。当设计效果无法呈现时。开发也会帮设计师想办法找到代替的可以呈现的方法。进最大的可能还原设计效果。所以在东方好礼做设计师还是蛮幸福的。
复加设计 :在设计服务项目中，客户的建议和设计师对项目理解的观点相违背时，您通常会以什么样的方式？
东方好礼丨回春：在我的理解中设计服务和很多服务不同。设计师更像医生，需要准确诊断出客户需要什么，并且提供解决方案。好的设计师是为客户解决问题，而不是客户的作图工具。但是我们一定也会尊重客户，仔细聆听，他们在这个行业从事了很多年，有自己独到的经验，有些灵感不是我们发现的，通常是客户在和你分享他们的故事中抓取，可能他们已经司空见惯的现象但在我们的视角里却是珍贵的闪光点，说起来挺简单哈，但是如何打开客户的回忆，打破单纯甲乙方的需求沟通这是需要经验和技巧的，最后我们的客户都会成为好友。最好的场景是：双方相互认同，出现客户的建议和设计师对项目的理解相违背时，首先要确定自己对诊断无误，如果没有问题，需要与客户进行沟通。通过引导的方式让客户选择相信我们。
复加设计 : 您觉得东方好礼在设计初心&理念与自然造物有哪些共同点和不同点？
东方好礼丨回春： 东方好礼和自然造物是很多年的朋友了。我们的相识也是因为我们有共同的初衷。记得第一次合作是多年前的手作温度。将妈妈们做的香囊进行再设计。这么多年了我们依然走在一起，真的很欣慰。
当然，我们与自然造物也有很多不同。自然造物重在调研。将更多的民艺与手艺人呈现在大家面前，让更多人认识民艺关注民艺，他们在做一件了不起的事情。东方好礼重在商业，我们是通过商业的力量，让更多人传播中国文化。虽然我们用的方式不同，但我们的目标是一样的。
复加设计 :目前做包装设计这块业务的公司蛮多的，如何看待一些后起之秀的呢？对于膳佳家居的设计作品有什么看法跟建议吗？
东方好礼丨回春： 设计公司越来越多。代表中国的商业发展也越来越好，这是值得庆幸的事。更优秀的设计师出现，不仅对设计圈，对整个行业的发展都有推动的作用。
膳佳家居绝对可以算得上是工业设计的佼佼者，讲中国文化的设计美感与实用价值都做到了极致。他们一人食器和我之前提到的即使一个人也好好好生活的想法不谋而合，同样也是我们学习的榜样。
复加设计 :发展至今是否顺利，有没有遇到印象较为深刻的困难跟瓶颈？怎么解决并突破掉的呢？
东方好礼丨回春： 东方好礼发展到今天并不是一帆风顺的，也遇到过挫折和低谷。一个人是无法解决这些问题的。靠的是团队的小伙伴，砥砺前行，一起解决的问题。对此，我要对团队的每一个小伙伴说一声，谢谢！
印象最深的就是疫情爆发的时候。那个时候大家都在家。起初每个人都是手足无措的。后来我们通过线上工作，一起抗了过来。要知道那段时间很多公司都垮掉了。能坚持过来的，必定是有凝聚力的团队。
复加设计 :给喜欢包装设计或者准备入行的设计朋友们一些建议吧！
东方好礼丨回春： 包装设计并不是简单地画一张画和做一张图，需要考虑到市场。可以说，包装设计也是一种交互设计。或者说是一种演讲能力的表现。需要让消费者在很短的时间内听懂你在讲什么，看到你在表达什么。外观抓眼球、文化内核还有细节传达，是我们坚持包装设计最主要的三要素。当其他要素还有很多。我就不在这里班门弄斧了。大家可以多看一些包装的书籍，和站酷高高手上的课程。也可以关注一下东方好礼。都会为你的设计生活增加更多灵感。
复加设计 :感谢分享了这么多干货，最后有什么想和站酷的小伙伴说说的吗？
东方好礼丨回春：非常感谢站酷给了我们这次分享自己的机会。也非常感谢站酷的小伙伴给予了我们这么多年的支持，才让我们走到了今天。祝站酷和设计师不忘初心，让这个世界变得更美，在时代的浪潮中，留下自己浓墨重彩的一笔。
东方好礼丨回春：https://www.zcool.com.cn/u/15576959
责任编辑：LeoXnano
封面设计：黄健龙
