世间万物皆可扁平化？让我们从两个圈说起

要说近年来最为人津津乐道的 Logo 设计，要数万事达卡国际组织（Mastercard）的品牌形象升级了。

万事达在 2016 年的品牌升级中，花费 70~85 万美金的天价设计费，将它已连续使用 37 年的标志改成了两个圈加一行字。

网友表示这样都行，不就是两个圈嘛，我也能当设计师了。

其实…这两个圈还真没那么简单。

透过表象看实质，谈论这次品牌升级离不开当前时代的设计趋势——扁平化。

什么是扁平化？

“去除冗余、厚重、繁杂的装饰效果。”这是百度百科上给出的定义。

在这个信息爆发的时代，人们无法在每天接触的大量信息中停留驻足太久，精准定位才是互联网的追求目标。这样的背景下，长视频平台用户大量转移到短视频平台；传统纸媒及印刷书籍的读者逐渐失去静心阅读的习惯，转为在微博、头条中大量获取碎片化信息。人们有意无意之间，越来越轻欣赏而重功能。

而这一趋势在设计中，则是体现在视觉上“做减法”。

（Via 巴黎瑰丽酒店，拥有大量传统元素）

在巴黎香榭丽舍大街上坐落着各式各样的传统酒店，它们普遍有着富丽堂皇的天顶壁画。一入大堂，栩栩如生的雕塑作品随处可见。而新兴的五星级酒店则在装饰与氛围上越来越追求极简的空间设计，装饰上亦是极为克制。它们更强调现代感在酒店中的作用。

（Via 北京瑰丽酒店，同样是瑰丽，酒吧的风格却千差万别）

在平面设计上的“减法”运动就是扁平化潮流。

让我们回顾万事达卡半个多世纪以来的发展过程。从万事达卡 logo 的变迁，来体验一下大众审美的变化。

（Via Mastercard）

可以看到，最早的万事达卡的双圆设计始应用于 1968 年。那时包豪斯风格对全世界的设计已有了相当显著的影响。

偏向写实风格的logo已是极为少见，单靠两种颜色的交叉，就成为了一种简单的logo，但当时尚未改名的 MasterCharge（MasterCard的前身）与企业广告语一同铺满了两个圆整体。尽管红是极为抢眼的颜色，然而第二眼仍不免视线被中心的“THE INTERBANK CARD”占据。

更名为MasterCard后，万事达卡便去掉了冗长的说明，只突出最经典的双圆与粗字重、斜体的MasterCard。

这种“将两个词的首字母大写，连接成一个词”的做法在西方随处可见。随后的37年中，历经三度更新，双圆与白字的设计也保持不变。直到2016年的大改。

（Via Mastercard）

首先让我们看看字体上的改动：

1. 去掉边框

“MasterCard”的黑色边框去掉了，而边框设计明显是将字体立体化。所以这一步就是在告诉大家：我要扁平啦！

2. 减轻字重

原本粗大壮的 MasterCard 完成瘦身，符合扁平化潮流中“减负”的概念。越是偏细的字体越给人高端、精致的印象。字体的颜色也变为更加骨感的黑。

3. 大写变小写

这一步的意义依然是在为消费者的视觉减负，大写的字母虽然漂亮美观，但可读性完全不是对手。简单的 mastercard，瞬间便被人一眼记住。

4. 位置变更

让最经典的两个圆处于绝对视觉中心。

光是字体部分就做了那么多减法了，这两个圆呢？

让我们一起来看看双圆的变化：

1. 取消交叉过度

原本的双圆相交部分就像两块拼图一样拼在一起，而新版的双圆设计，在视觉上只能看出透明的红圆在前，稳重的黄圆在后。

2. 红色调高亮度

这一步是为了在视觉中达到抓住眼球的效果，在清爽的画面中用点缀性的红色吸引注意。

有人可能会想，这样的改动真的能为企业带来好处吗？原来的双圆为什么现在就非得改呢？

well，可能这一系列改动的优势，比你想象中要有作用。

（Via Mastercard）

作为万事达卡的老对手，visa 原本在设计上占尽优势，在老双圆白字的衬托下，visa 可谓一路凯旋，大量用户为了美观与典雅的外型选择 visa 的信用卡（当然最主要的因素还是推广范围）。

如今真是三十年河东，三十年河西。

（Via Pentagram，我都想办一张了）

现在，在一众银行卡交易公司的标志中，最吸引人眼球的是哪个呢？

（Via Pentagram，凭良心说哪个 logo 最显眼？）

我们都知道，图像在应用中比文字更能达到直观的效果。看到 visa，即使大家已经对它非常熟识，但仍要去仔细辨认这四个字母才能把它与其他近似的 logo 区分。

但万事达，你可以不用读任何字，只靠两个圆就能联想到万事达的视觉形象，进而明白：“喔喔！这是万事达！”，甚至不需要看字了。

（Via Pentagram，即使看不清字也能意识到这是万事达卡）

或许正是明白了这一点，在2016年的版本深入人心后，到 2019 年 1 月，万事达卡又一次进行品牌形象升级，这一回索性连 mastercard 的字样也去掉了，完全靠两个圆挑品牌形象的大梁。

那么这两个圆能达成使命吗？还真能！

（Via Pentagram）

万事达聘请的设计团队 Pentagram 将这两个圆玩到了极致，视觉延伸、海报、广告板、移动界面，全靠这两个圆就能完成。它本身就是最好的辅助图形。

两个圆的组合能延伸出的广告创意，就像无限符号 ∞ 那般数不胜数。

别忘了无印良品的设计师靠《日丸》一个圆都能玩出花来了。

（via NIPPON DESIGN CENTER）

这么一想，八十万美金花的好像还不冤枉……

扁平化的设计不仅影响了万事达卡，也影响了英国老牌时尚品牌巴宝莉。

已经被使用了 117 年的骑士标志，不见了。代表传统印刷美学的衬线字体，也被现代感更强的无衬线字体所取代。许多粉丝纷纷指责巴宝莉不该失去自己的特色。但时间从未和任何人讲过情份。

言归正传，无论是万事达还是巴宝莉，在不断走向扁平化设计的道路上，也真的是越发接近终点的尽头了。当一切都变得简约、清晰、现代后，是否也同时意味着下一代孩子将逐渐失去对拟物与写实美感的欣赏呢？

有人说时尚是一个轮回，你永远不知道以前的什么风格，忽然在未来就又重新火起来。在今天一切向扁平化发展的设计潮流下，我们是否还能期待一次写实风的回归？那就要设计师们一同拭目以待了。