Woohoo！国人首次获得东京 TDC 字体设计奖
着眼于品牌，会发现字体背后承载的文字内容意义和字体美学形态。
（via 可口可乐官方）
由杨佳、徐一超、仇寅（中国）设计，上海好字在文化传播有限公司（中国）、北京北大方正电子有限公司（中国）以及可口可乐中国联合打造的中文字体“可口可乐在乎体”荣获字体设计类别最高奖项 “字体设计奖” （Type Design Prize）。
（via 可口可乐官方）
Tokyo TDC（东京字体指导俱乐部）始创于 1987 年，1990 年开始设立东京 TDC 赏（TDC Annual Awards ／ 东京字体指导俱乐部奖），2006 年被日本东京都政府授予非营利组织（NPO）地位。Tokyo TDC 不断挑战视觉排版的定义与型式、字形和字体的所有关联图形设计，推动字体在印刷、广告（静态／动态）、出版和屏幕的应用与创新，涉及当代字体设计的各个领域。当前 Tokyo TDC 已成为了屈指可数的全球性设计比赛之一。
（via 可口可乐官方）
着眼于品牌，会发现字体背后承载的文字内容意义和字体美学形态，品牌方与方正字库间的合作，通过设计展现出所字体所蕴含的理念与哲学。
“在乎体”除了常见的字体设计价值，同时展现了可口可乐中国化的诸多愿景。
可口可乐在中国的发展也曾经历过一波三折，最早进入中国可追溯到 1927 年，Coca－Cola 曾红极一时，但品牌的发展不仅需要跟随时代的潮流，更需要扎根本土。
可口可乐在中国发展已有 60 余年的时间里，深耕中国文化的同时受到中国文化的滋养和启发，无论是企业价值观发展理念还是广告宣传的本土化，都与中国文化有着“在乎”的强烈的文化共鸣，”在乎体“的灵感源于中国早期老商标字体。
（via 可口可乐官方）
最终在历经 400 多天，由可口可乐品牌方、“好字在”汉字推广机构以及“方正字库”共同推出，包含 7745 个字符（6769 个汉字以及 976 个其他字符）的可口可乐在乎体。在囊括日常生活和工作用字的同时，中华传统民俗文化的“合体字”也包含在内。
如民间常用的喜庆汉字”囍“等。
（via 可口可乐官方）
"在乎体"乍看上去和楷体有几分相似之处，但仔细看又不难发现其用心与可爱。
在中国，人们谈及书法总会提到“颜柳欧赵”，欧体的法度严谨、颜体的丰腴厚重、柳体的瘦劲硬朗、赵体的遒媚秀逸，成为了千百年来学书者争相临摹的范本。作为中国文化的学习者，可口可乐在乎体在风格呈现上，体现了对书法大家、古今贯通、东西融合的理解。
（via 可口可乐官方）
“在乎体”的背后是“水”的品牌内涵
“在乎体”的设计中融入水的形态与精神。点画好似水滴，饱满、灵动，横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度，也兼顾圆润和力量感，运笔自然、流畅，有如行云流水一般。笔画都落在自然天成的圆中，呈现出厚而不重、流而不散、圆而不腻的精神面貌。
（via 可口可乐官方）
字体的设计对于“水”的尊重和理解也在这套字体中体现得淋漓尽致。比如在“心”字中的两个点画之间的呼应，好似一滴水珠在纸上雀跃 ，轨迹如行云流水；竖划的垂露竖和悬针竖，把中国书法的水墨韵味发挥到极致。不去刻意追求纯熟，有着恰到好处的萌态，自然的传递着从容与活力。
字体的设计对“水哲学”有着自己的理解，与中国的“水文化”有着深刻的解读——从容又不失灵动，上善若水，却不与万物争高下；既有 “水滴石穿”的坚韧，也有“海纳百川”的包容。
