Supreme 被收购，帝国将倾？

有⼀句著名的调侃：“什么东⻄上加个 Supreme 就瞬间价格上千破万。”

确实，作为美国街头⽂化的代表品牌，⾃上个世纪市场开拓到伦敦和东京后，在全世界刮起了 Supreme 的热潮。原本是滑板及周边的品牌专店，⾃然天⽣带着叛逆的基调。

不管是什么产品，只要上⾯印上 Supreme 最经典的 Box Logo，⻢上成为⼈们哄抢的对象。

在正品店购买 Supreme 的难度过⾼，⼈们不得不从黄⽜与其他拥有者⼿中购买。

在 Supreme 发展如⽇中天之时，在美国，买枪都比买 Supreme 容易。

真有那么夸张吗？还真有……不但有，⽽且可能比你想象的要严重的多。

看到这幅图了没？史上最贵奥利奥，与 Supreme 联名后，还未发售价格就炒到了 35 万元。

有⼈调侃：“如果当街吃⼀定会被打劫。”

2016 年的 Supreme 最便宜的单品，起售价就 700 元，竟然是⼀块打上 Box Logo 的砖头，也是这块砖头彻底敲破了潮圈，让全⽹知道了国外有个如此令消费者痴狂的品牌。

有⼈推算，如果⼀个 200㎡ 的房屋全部⽤ Supreme 砖头搭建，那仅建房的钱就达到⼏千万元，当然，不包括装修费。

⼈红是非多，品牌火了也⼀样。当你打开抖⾳搜索“万物皆可Supreme”，会看到各种极端辣眼的视频。

（相对不那么恶劣的一张）

把⼿缩进袖⼦⼀通乱甩，视频上加个 Supreme Box Logo，就能获取好⼏万的赞与红⼼，甚⾄抓猪⼤爷，⼴场舞，⼤喊⼤叫，开拖拉机的视频，⼀律放上 Box Logo，登时获得⼤量转发。

抖音相关搜索量前三的关键词还写着“⼟到极致就是潮”。

这本是⼀种讥讽⾏为，却在⼀次次的娱乐狂欢中不断突破下限。

由 Supreme 的⾼价与饥饿营销同时引发的，还有⼤量的假货。

事实上，全球假货搜索量最⾼的品牌就是Supreme。

当你打开百度贴吧 Supreme 吧，看到的最多的帖⼦就来自买到 Supreme 却不敢确定真伪，来贴吧找⼤众帮忙鉴定的消费者。

2020 年末，The North Face 的⺟公司 VF 集团突然宣布以超过 21 亿美⾦的价格收购了 Supreme。

尽管 VF 集团的⾸席财务官多次在各种场合表⽰将不会改变 Supreme 原有的经营策略，但很明显，Supreme的铁粉并不买账，⽽是哀声连连。

更有骨灰级 supreme 的收藏家公然宣称Supreme 已死，并宣布从此退圈。

但 2021 年的春夏第⼀周的Supreme 产品今天也已开始发售了，不管铁粉买账与否，追求奢侈品的买家并不会轻易停⽌脚步。

这场闹剧会结束吗？没⼈知道未来会怎样，但有⼀点可以确定的是，品牌的确能带来真⾦⽩银的价值。只不过，品牌需要的从来只是忠诚的消费者，⽽非狂热的信徒。