艾美特新品背后，这家独立设计工作室想要做行业引领者，他们靠什么驱动？

12月18日，艾美特2020年春夏新品发布会在深圳举行，这家深耕风扇类产品领域近半个世纪的小家电品牌，在会上隆重发布了“科技·美学·家伴侣”的品牌升级战略，从品牌、产品和营销三个维度实现全面升级。为了顺应消费升级趋势，打动新一代年轻的消费群体，艾美特不仅迎来了更有现代感的logo设计和品牌视觉体系，还发布了高颜值的全新产品线——生活美学AIR系列旗舰机、硬核科技MATE系列和年轻个性的YOUNG系列。

其中， AIR系列旗舰新品最为亮眼，不论是AIR-1 落地扇还是AIR-2循环扇都具备了“设计师款产品”应有的模样。打破了传统小家电设计，AIR系列引入金属、原木、玻璃等多元材质，用极简现代的设计语言，既呈现出朴素的工业设计感，又强调了情感化的体验，更融入家居环境，实现“家电家具化”的创新概念。

艾美特品牌升级战略发布

（品牌视觉设计来自于ALINE STUDIO）

 

这套旗舰新品的突破设计，来自知名工业设计师，QIU设计工作室创始人邱思敏，他受邀在发布会上分享了新品的设计理念。他说，“我们不是在创造‘一个更好的风扇选择’，而是‘重新定义风扇对于我们家居生活之间的关系’。“

邱思敏在发布会上阐述设计理念

 

邱思敏，国内知名工业设计师，先后毕业于中国美术学院工业设计专业和英国皇家艺术学院产品设计专业，曾被Perspective杂志授予了全球四十位四十岁以下卓越设计师荣誉，同时囊获了德国iF设计奖、美国Adobe设计成就奖、英国木材设计大奖等国际奖项。2017年，他与胞弟邱思涛共同创立QIU设计工作室。

 

邱思涛，平面设计师，毕业于英国中央圣马丁艺术学院，视觉传达硕士，专注于用视觉方式传递认知感受，多维度探索研究设计趋势，他曾在朗涛Landor任资深品牌设计师，与众多国际品牌与本土品牌合作，实现本土品牌重塑与国际品牌本土化。

 

从选择设计专业，赴英留学，学成归国到知名设计事务所历练，再到创办自己的公司，思敏思涛兄弟二人对事业发展的定位和规划，总能达成默契的共识。而一位主导产品设计，一位主导品牌设计，又能在项目管理中互相支持，在业务发展中相辅相成。他们创办的这家叫QIU的公司，对自己的定位是一间以“前沿思维”为驱动力的创意工作室，虽然目前仅是4个人的规模，目前却有旨在引领行业的壮志。事实上，QIU希望团队保持欧洲小型studio的灵活模式，控制客户的数量和质量，一边接受商业委托，一边做属于QIU的探索性项目。在发布会的新品解读之前，邱思敏用它们的探索性作品，来阐述QIU对“有使命的设计”，“引发长续性启迪与探究”“产生对话的设计”的追求。

 

这个叫做《endgrain》的项目，从廉价的废弃松木上发掘出更有益的价值。文具系列和钟表都是使用木工坊回收的松木边角料制作，切割成五毫米的薄片再以镜像排列粘合在一起，创造出新的纹理。十毫米厚的材料就可以具备透光特性。同时，精湛的手工艺把废弃的松木边角料变成优雅的高端物件。这个项目开拓新的流程创造新的材料，同时在未来提供了让更多人学习和实践的新机会。这样的积极环境同时会帮助这个项目获得可持续和自我发展的活力。

《endgrain》

 

又如"Flex”系列，这是QIU工作室2019年开展的产品研究项目。他们选择了“板材”作为研究对象，进一步探讨该材料的应用方式。他们将弹性橡胶与刚性板材相结合；将板材挖槽后，回填橡胶材料，（创造板材材料的弹性和张力），由此延伸出板材新的应用方向。Flex系列，就是以上述材料创新，演绎出板材三类不同具体应用方向。

人体肌肉有着细腻的感受器。颈部，背部，腰部，臀部，对支撑力有不一样的需求。Flex椅依此安排了铣削路径，刚直的座椅却内含柔软。

Flex电视柜上的可卷曲门板赋予了柜子新的开合交互方式。滑动打开时，门板弯曲，板材缝隙中的橡胶被挤压，产生回弹的张力，挤压橡胶产生回弹滑动。

 

Flex三人长凳展示了压力与支撑力的平衡，同时因形变而产生的位移让多人形成微妙的互动。

 

QIU会在内部做很多类似这样探索性的项目和作品，这些作品也让他们广泛受邀参展米兰设计周，伦敦100%设计周、德国iF设计博物馆、北京国际设计周等，赢得世界范围内的媒体关注，其中包括Wallpaper*、FRAME、AD、Elle Deco、Dezeen、Designboom等。然而，正是这些不以商业为目的项目完成了曲线救国，为他们吸引到更有前瞻和远见，欣赏他们的优质客户，比如正在求新求变的艾美特，正是出于对QIU探索精神的欣赏而选择了他们。一拍即合的甲方和乙方，很快达成共识——让家电家具化，以重新定义家电与人、与家的关系。

 

艾美特甚至在相对保守和更有突破性的方案中，选择了后者。于是QIU为艾美特设计的第一款风扇——极简的，带有情感化的设计语言的AIR-1落地扇诞生。风扇标志性的三脚架结构由木材制作，呈现了天然材质最细腻的质感。这时，家电不再只是一个功能性的机械产品，它更自然地融入到整个家居生活，并将伴随着用户的使用而留下时间的痕迹。

 

AIR系列旗舰新品-AIR-1 落地扇

 

为了更舒适的用户体验，它创新性地将OLED触控技术带入到电扇的操控交互中，位于机身顶部的触摸屏只需轻触或滑动即可细腻的完成所有操作，简洁易懂的动态图标生动的呈现出电扇运行状态，同时它柔和低沉的操作音也更舒适愉悦。

AIR系列旗舰新品- AIR-2 空气循环扇

 

而在描述空气循环扇的设计时，邱思敏说“设计其实可以很有诗意，我们探讨的不仅仅是一个功能一个颜色，设计可以是很浪漫的一件事情。”所以，他希望风扇也可以犹如一件艺术品般优雅，为提升居家空间美学而设计。不断移除繁复的细节，用一个透明的玻璃罩替代了传统复杂的电扇支撑结构；极简，纯净，轻盈的感受正是给夏日带来凉爽的产品该拥有的样貌。

邱思敏在发布会上的演讲中娓娓道来的AIR系列更情感化的体验，更自然的材质，和家具化的设计，便是QIU 对于如何“重新定义风扇对于我们家居生活之间的关系“的解答。

 

QIU为艾美特打造的新品还有怎样的幕后故事？这家目前仅有四个成员的小型工作室为何有这么强的学术驱动力？探索性的研究项目为他们带来了什么？发布会后，站酷网独家采访了艾美特AIR系列旗舰新品设计者，QIU创始人之一，国内知名工业设计师邱思敏。我们试图去探寻，艾美特新品背后，志在引领行业的独立设计工作室拥有怎样的设计能量。

 

 

对话

 

站酷网：两位合伙人既是合伙人也是兄弟的关系，这会让你们在经营公司上更有默契吗？除了在专业上，二位是如何分工和互补的？

邱思敏：我们现在是比较扁平化的，毕竟刚开始创业，人员也比较少。因为我们是亲兄弟，从小到大接触到的事物比较接近，导致我们俩的判断会比较一致，默契度还是比较高的。目前我负责产品设计，产品设计的项目管理就是思涛那边做。对应的话，品牌设计他来做，我就去管理品牌设计项目。这样我能很清楚他每个项目的进程，去把控时间，负责跟客户进行沟通，而他只需要对具体的设计内容负责。

 

站酷网：二位有中英两国的学习和文化背景，是否会影响到你们工作室的一些设计基因呢？

邱思敏：是有影响的。首先我们一直是在中国的环境下成长的，所以我们的设计逃不开带有东方的哲学思维。而我们在国外接触了新兴的设计手法和表达方式，则会有更多元的方式去表达我们对设计的理解，我觉得这是两个比较好的结合。

 

 《artificial nature》

该项目创建了一个模拟海洋运动的造浪机，以探索涟漪图案形成的广泛而优雅的自然规律。它旨在模拟自然力的制作过程，通过精确的人工控制，从而实现更多可能性的。

 

    《artificial nature2.0》

该项目专注于自然造物过程，连接科学与艺术之间的距离，设计并创建了一个模拟海洋运动的造浪机，以探索涟漪图案形成的广泛而优雅的自然规律。

 

 

站酷网：您认为什么是会比较能够代表QIU比较典型基因和特色的案例呢？

邱思敏：我们的方向还是比较清晰，比较独立的。和其他工作室不一样的一个点是我们的研究性、探索性。这是我们很重要的一个学术性的基因。我们希望无论是商业项目也好，内部研究的项目也好，必须得有前瞻性。我们会做一些空白领域的探索，即使目前看上去没有直接商业的可能。

   

站酷网：目前是两条线走路，除了商业项目，还有研究性的项目。

邱思敏：对，我们更希望是两条独立的线。如果持续做商业项目的话，其实是很重复的。商业上很多时候是不太允许我们做太多有挑战性的探索内容，但我们内部的研究项目，则足以支撑做这些探索，能够让我们保持纯粹的一面。我和我弟弟都对设计是比较热忱的人，我们愿意花精力去做这些事情。我们很多国内外的展览都是展示内部作品，将QIU很有探索精神的状态呈现出来，并不是商业案例，所以我们会保持做很多新品。

 

站酷网：最近内部在做的研究项目是什么，能介绍一下吗？

邱思敏：我们现在手里一共有三个项目，我们9月，10月在上海发布了一套关于橡胶板材的系列《Flex》，现在正在做它2.0的版本，准备运到米兰去展览。另外一块是关于实木拼板技术的一些探索，第三块是关于传统榫卯结构的探索。这三块的内容都会在明年春天陆续发布。

《Endgrain2.0》

 

站酷网：材料和结构上面的东西是研究的侧重吗？

邱思敏：其实无论是材料也好，结构也好，我们的出发点更多的是方法。我们会更强调我们的设计背后有一套方法做支撑。无论是材料的方法，还是结构的方法，做橡胶板也好，实木拼板也好，我们首先会去梳理这个方法是怎么样的，再去考虑它的应用领域。

 

站酷网：在QIU看来，何为好设计？你们坚持的理念是什么？

邱思敏：我觉得对于我们来说，必须得有独立思考，得有很清楚的方法做支持。好的造型，好的功能，可能是一个好设计，但我觉得这些都是比较短暂的，更重要的是你的设计如何可持续，如何能够在未来发挥更大的价值，产生更大的社会效应。

 

《rattan collection》

项目从传统椅凳平面角度，延展到立面应用开发上；利用原本仅作为装饰性的八角孔眼，拓展其悬挂功能的可能性。使用机械编织去适应工业化生产的同时，结合手工编织工艺，去创造更多变化的视觉图案与色彩融入。

 

站酷网：作为产品设计师来说，在你看来，设计是偏理性更多一些的工作吗？

邱思敏：因为我的性格是比较偏理性化的，所以我更希望我们的设计是有逻辑性的推导过程，而不只是因为一个灵感做的设计。我们得实验，得试错，找到最佳的解决方案，找到最好的应用，有理论和实践作为支持，而不是突然看到一个东西就设计一个产品。

   

站酷网：一款产品的成功，设计发挥的价值是可以衡量的吗？是如何体现的？

邱思敏：通常企业寻找外部的设计支持，肯定有他的瓶颈和实际困惑。设计咨询公司如何能以专业的设计角度去帮助他，比如发掘新的用户，或者帮助他的产品定位上升一个层面，这些是设计价值能够体现的地方。

 

站酷网：这次为艾美特设计的旗舰新品很有突破性，“家电家具化”的创新方案是如何诞生的？能否分享一下幕后故事？也向我们分享一下QIU的工作方法。

邱思敏：我们是策略先行的工作室。第一次接触客户的时候，我们都会带着我们的一个策略过去，和客户聊品牌未来的发展方向，在聊的过程实际上是让客户更清晰他们的诉求到底是什么。作为咨询公司，我们需要告诉客户不同的策略分别会有什么样不同的呈现结果，我们需要呈现出那个画面，这样，双方能在前期的沟通上快速切入主题。

对于艾美特这个项目，我们前期也是做了很多调研，虽然是做产品设计，因为我们工作室不一样的基因，我们会带着品牌设计的视角去看待产品，去考虑这个品牌定位是怎样的，未来怎么发展。艾美特一直强调“空气伴侣”的品牌基因，再加之我们也想到现在风扇的降温的功能已经发生变化。10年前，20年前，我们见到的电扇都是头特别大，机身特别高，核心功能就是降温。现在如果希望温度再低一点，我们就会转向空调。所以而不能继续强调电扇降温的功能性。在消费升级的当下，消费者对产品的诉求已经发生了新的变化。所以，我们提出了家电家具化的方向，我们认为未来的电扇应该更有家居的融合感，或者更像艺术品。

在第一次见面的时候，我们就带着策略过去，当时也是一拍即合，艾美特的雷总说，这是他们这么多年一直想要但是没有实现出来的。一旦策略确定下来之后，设计就很容易能够跟上，也避免了漫无目的地去做很多尝试。

接下来就是寻找偏家具化感受的设计语言和材质。其实，我们最早提供了一套保守的方案，也提供了目前这套突破性的方案，没想到艾美特选择了更价打破常规的设计，这让我们也有点意外。他们觉得既然要做新的产品，既然找到我们来做，还是希望有所突破。

 

 

AIR系列旗舰新品-AIR-1 落地扇

 

站酷网：具体来说，为了实现家具化，那么为了更好地融入居家环境，还做了哪些情感化的细节设计？

 

邱思敏：我们试图在功能和情感上做出一个平衡。传统白电的印象大多是非黑即白的，塑料材质。其实我们现在有更多的很成熟的生产工艺，我们不想把材质局限在塑料上，我们希望白色家电能够更融入到居家环境当中，所以我们用了一些玻璃、木材等等这种质感，希望更像是一件家具或者像艺术品在家中出现的感受，而不是很像一般电器感受的产品。引入更多的材质语言，也引导产品设计语言有更新的发展方向。包括未来的新品，可能我们会把不同面料引进进来。

在交互体验上，电扇的按钮我们采用的是最新的OLED触摸屏技术，有点类似于在手机上操作音量，是一个滑动键配合一个动态图标。我们把所有的数字都全部去掉了，因为我们认为数字对用户来说是冰冷的。我们认为更重要的体验是你用了一个产品的感受是舒适的，风量的数字大小是没有意义的，所以我们用了模糊的显示不需要知道什么样的刻度，但是你感受到舒适就可以了。更生动的动态图标也能帮助去记忆这个状态。再比如，常规小家电声音是有点刺耳的，我们改成了相对柔和的中低音，在使用的时候会感觉不会很突兀，更融入到环境当中。

 

OLED触摸屏按钮设计

 

包括功能上，AIR-2 空气循环扇是循环转，这样的一个结构设计能够保证在空间范围内360度旋转，它区别于传统风扇的对人直吹，它去吹空气，把家里的空气循环出来，强调的是一种舒适感。我们特意设计了这样一款，只有700毫米的高度，360度旋转，让整个家庭的空气能够流动起来。当你下班回家的时候，一推开门感觉到家里的空气是很清新的，而不是浑浊的。我们建议电扇24小时在工作，因为开一个夏天可能也就只有几度电，鼓励新的这种生活方式。我们希望我们的产品从造型、材质，功能层面，都能吸引对生活品质有更高要求的一群人。

 

 

AIR系列旗舰新品- AIR-2 空气循环扇

 

站酷网：工作室接下来有什么样的发展计划和方向？就你们的经验来看，保持这小型工作室活力的重点是什么？

邱思敏：我们目前的规划还是想把工作室控制在一定的规模，比如十人以内的这种规模，尽量去接触到一些比较优质的项目。因为很多时候设计创新对于一个品牌来说，是一件很难的事情，尤其在国内市场对设计的理解相对还不成熟。我们希望能遇到有前瞻性的品牌，并帮助到他们一起成长。让品牌和我们的工作室一起成长，这是我们希望看到的。

   

站酷网：小型设计工作室，依靠什么找到优质的客户和项目？

邱思敏：比如我们的一些探索性的作品，我们参加一些国内国外的展会，就能够吸引到对应的这些人群。你的设计的状态是怎么样的，就能够吸引来懂你的那群人，这个我们还是切身感受到了。

   

站酷网：其实反而是非商业的项目，更向外拓展到一些优质的商业客户，可以这么说吗？

邱思敏：对。比如艾美特，他们找到我们也是看到我们的探索性，希望我们做出更有突破性的设计。艾美特这十几年一致跟很多设计方合作，很重视设计，对于创新也是很包容的。在这次的合作中也给了我们很大的发挥空间，没有给我们太大的限制，为了好设计也敢于付出较大的工艺成本等。很多时候，好的甲方对设计师来说也是可遇不可求。

对于艾美特来说，他们之前跟比较大型的工业设计公司有过很深度合作，发现大型的设计公司很多时候一个案子下去，从老板到总监，最后就是一个小设计师去做这件事情。我们为什么希望保持相对小规模的状态，也是更希望很多项目是由我和思涛主导去操作，而不是层层下派，导致项目没有很好的深度。所以，我们定位一个小规模的状态，每年能有几个优质的客户，能够出几个比较优质的作品和商品，就已经很好了。

MATE系列惊叹号塔扇

 

这是QIU为艾美特打造的另一款电扇。惊叹号塔扇打破了传统家电市场非黑即白的固定印象。它将色彩与简洁的造型相结合，很好的适应不同的家居设计风格。去除了不必要的细节，整体极简的几何造型加上明快的色彩，点亮了沉闷的空间。产品色彩发挥了ABS这种善于表现不同微妙色彩塑料的特性。遥控器使用了磁吸结构，稳固地收纳在机身顶部中心的位置。通过机身顶部边缘处的4颗轻触按钮可以优雅的完成调整风量大小或摇头的角度，白色LED灯清晰的显示出电扇运行状态，同时它柔和的操作音给人带来愉悦的放松感。

站酷网：听起来你们做设计的初衷非常不功利。做设计让你会有幸福感吗？

邱思敏：是的，也是出于对设计的热爱。很多人觉得，一旦兴趣成为你的工作，可能妨碍了你的兴趣，但我发现这却是我们的一个动力源泉。就目前国内市场，设计领域其实并不是能赚很多钱的行业，很多时候是我们对设计的情怀、热忱支撑着我们去做设计探索。当你看到你的设计慢慢被市场认可的时候，这种幸福感的发生又会进一步激励自己坚持做下去。

可喜的是，国内的原创设计慢慢的也受到重视，客户的审美提升了，很多独立设计师都出来了，这是一个比较好的市场状态。我们可能会成为中国新一代或者第二代的产品设计师，往后推十年、二十年、三十年，可能那个时候就会像现在的日本或者欧洲一样。设计会变成一项很重要的工作，会受到人尊重，同时有更多年轻的力量能够加入到这个行业当中，这会是比较有意义的一件事情。

   

站酷网：我们都希望看到设计越来越价值，设计的价值让更多的人看到。最后一个问题，现在有很多年轻的设计师想创业或者正在创业，同为创业者，对他们有什么样的意见或建议？

邱思敏：勇敢地做吧，不要想太多，也不要留后路，很多东西要自己去摸索。

   

邱思敏邱思涛兄弟的QIU或许呈现了学术型独立设计工作室的一种良性的可能。你的设计会为你吸引到品味和理念一致的客户，也会为设计的未来创造更多的可能。随着消费升级，以及新一代的企业家逐渐执掌品牌，类似艾美特这样的老牌企业，品牌焕新产品焕新成为迫切需求，而有探索性和创新性的设计工作室将迎来更多机会。十年、二十年、三十年，新一代的产品设计师或者将创造出更多可能性。