品牌笔记·CI设计的理解

——【以下为全文内容】——

自从20世纪80年代CIS的相关理论经由部分专家学者和前辈同行引入到内地,对其概念的认知也是在不断发展和深化的。所谓CIS就是英文 Corporate Identity System的缩写，简称Cl。

其中的 Corporate大多作为形容词使用,意思是“法人的、公司的、社团的、团体的、共同的、全体的”；Identity是名词,意思是致、身份、特征、个性、同一性；System有“体系、系统、制度、身体、方法”的意思。因此,CIS的意思就可以解释为“企业的统一化系统”“企业的自我同化系统”“企业识别系统”等,但一般大多解释为“企业形象识别系统”,以体现其中企业一致的个性“形象”作为一种企业资源以及身份识别价值的内涵。

日本CI之父中西元男( Motoo Nakanishi)认为,CI设计是“将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素,从信息这一观点出发，并从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业所具有的潜在力找出其存在价值及美的价值,加以整合,使其在信息化的社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫CI”。实际上,作为创建企业形象的CI就是将企业的经营理念与精神文化统一设计,运用整体的信息传达系统(尤其是视觉传达系统)传达给企业内部与社会公众,使其对企业的核心价值和外在形态产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务销售的一种企业文化活动。

重点一

CI设计是“将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素,从信息这一观点出发，并从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业所具有的潜在力找出其存在价值及美的价值，加以整合，使其在信息化的社会环境中转换为有效的标识。

解读：

以上是CI设计的定义。CI设计（品牌系统的构建）对于设计师的意义在于，需要设计师从整体把握，构建前期需要充分了解企业各维度信息。这里狮兄建议也需要多多关注竞争品牌以及公司的相关信息。为之后品牌设计的差异化定位打下基础。

重点二

CI就是将企业的经营理念与精神文化统一设计，运用整体的信息传达系统(尤其是视觉传达系统)传达给企业内部与社会公众，使其对企业的核心价值和外在形态产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务销售的一种企业文化活动。

解读：

我们需要充分利用所学的视传表现手段，将企业理念及优势等浓缩为有效的视觉语言。同时注意对内与对外传播时的一致性。