品牌笔记·VI品牌视觉设计的一般定位原则

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企业品牌VI视觉设计的定位实际上就是要寻找其不同地域、不同文化，不同产业、不同品类或者服务之间的共同性和差异性，发现其与众不同的经营特色和吸引眼球的个性化特征，并始终以MI理念识别系统为指导，以丰富而深厚的精神文化内涵为支撑，结合与时俱进的审美价值取向，提取创意关键词，找到设计切入点，确定一个视觉设计的基本调性和整体风格。成功的品牌VI视觉识别设计，都是立足于自己的独特优势，以MI理念内涵的生动表述多角度，全方位地服务于品牌营销升网足特定的消费群体需求，在同行同业的品牌形象中尽显个性魅力。应以下列基本原则展开。

(1)风格统一

(2)强化视觉冲击

(3)人性化

(4)可实施

(5)符合美学基本规律

(6)规范管理

重点一

风格统一讲的是，追求品牌MI理念的主题思想和VI视觉的表现形式完美的一致性，给人以美好的直观感受。

重点二

视觉冲击说的是，个性化的、与众不同的、极富艺术感染力的表达方式是视觉表现的必要选择，使其具有更为强烈的视觉冲击力,才能使品牌独具风采,脱颖而出。

 

重点三

人性化，即以人为本,注重以情感人,以形动人。

 

重点四

可实施，即需要考虑品牌视觉传播实施的适用性,避免因为过于麻烦或成本昂贵而难以落实,成为空中楼阁、纸上谈兵。

重点五

符合美学基本原理，即一般形式美法则包括变化与统一、对称与均衡、节奏与韵律、调和与对比、比例与尺度以及色彩的联想与抽象的情感等。VI视觉的美就是和谐有序、对比鲜明。

 

重点六

规范管理，即VI视觉系统的实施要避免随意性,严格按照企业品牌VI视觉设计手册的规定执行,保证不变形、不走样。