品牌笔记·VI品牌设计的一般流程

——【正文内容】——

1.调研准备阶段

成立VI品牌视觉设计小组，了解企业品牌的目标消费群体审美偏好，行业与品类特性，企业文化与理念；理解把握MI理念的内涵，搜集企业、产品以及竞争品牌的相关资料，进行比较分析，确定贯穿VI设计的基本调性和整体风格；明确VI设计的战略方向、开发目标，设计要点和具体内客。

 

2.设计开发阶段

其实就是基础要素、应用要素的设计。基础要素设计中最为关键的工作是企业品牌标志图形LOGO符号的创意设计，它与标准字体、标准色彩共同构成视觉系统的核心，需要创想、构思和拟定标志要素的概念与草图绘制，从而挑选代表性的方案进行整合优化，完成从概念到图形的视觉转化和塑造呈现。形象生动的企业品牌吉祥物和极具品牌特色的辅助象征的图形的设计也是不可忽略的重要内容。应用要素的设计是对基础要素系统在各种媒体上的应用所做出的具体而明确的规定，因企业规模、产品内容和传播形式的不同而有不同的组合、运用形式。

 

3.测试反馈和修正定型阶段

包括企业品牌标识图形的LOGO符号、标准字体、形象色彩、辅助象征图形、吉祥物造型等基础要素的设计以及各类应用要素、项目的设计都需要在设计的过程中对外界主要关系者、内部员工等进行提案测试、意见反馈和优化修正、方案定型，进行精致化作业，其在商标法保护和著作权登记层面的查询和注册工作也应包含其中。

 

4.测试、打样、编制、印刷,完成全套的VIS手册设计、制作工作

将之前已经完成的各项设计内容按照规范化、系统化的VIS手册设计、制作要求进行页面编排、印刷成册，其中的印刷测试、彩印打样往往是不可缺少的重要环节，以确保最终印制完成的VIS手册完整、准确地反映和传达品牌设计的总体思想和细节。

重点一：

系统性的品牌视觉识别系统（VIS），前期调研非常必要，这是确定品牌视觉差异化定位、设计调性及风格等工作的重要基础。竞品设计调研可以采用3C，访谈等方式进行组合。 

重点二：

VI系统中基础系统是核心。形，色，字，质，构等设计维度需要以定位为核心来做设计表达；同时辅助图形的设计需要认真思考，优秀的辅形能起到超出预期的效用。

重点三：

建议标识在草图形成阶段，就开始查重和留意商标法中的注意事项，避免最后的产出被认为是抄袭，同时设计师一定要有知识产权的自我保护意识。