尊品牛排 | 品牌视觉形象设计

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

尊品牛排

北京 / 2021年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨辛青松

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨李丹 于兴华

插画设计丨朱映焕

项目背景

尊品牛排起源于江西南昌，是当地家喻户晓的牛排品牌，由于竞争环境的迅速变化，核心客群开始慢慢流失，品牌通过对产品结构、空间设计等调整优化并没有得到很大的改善，反而让品牌的进一步扩张受阻。

品牌策略

基于品牌现状，我们针对品牌的直营门店设计了调查问卷，其中女性顾客占比达62.77%，且月度回头客占比达75.32%，3-4人朋友、家庭聚餐为主要消费场景，其中78.23%的顾客第一次吃牛排都在尊品，可见品牌在当地的客群基础很好，因此我们将“吃过尊品，爱上牛排”作为品牌的核心slogan，既能凸显品牌实力，又告诉消费者尊品牛排的口味吃过便会爱上。而菲力牛排作为销冠，“爆汁厚切菲力”就成为了品牌的核心产品，让顾客对品牌的认识更加清晰准确。

视觉策略

由于品牌在当地已有多年沉淀，顾客对于品牌的logo及图形有一定的认知，因此我们在原有的基础上进行二次创意，将“牛”与西餐的餐具做结合，让品类的记忆点更加清晰，logo部分保留原有字体的稳重，通过字体边缘以及“牛”字的创意处理，让顾客无论通过图形还是字logo均能识别到品牌，同时搭配红色标签，提升质感的同时更加年轻化，符合主流消费群体的审美需求。

*部分贴图素材来源于网络