冲啊蛋·爆蛋吐司 | 品牌视觉形象设计

感谢创作团队

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子然设计-不用再工作组

项目

Project

冲啊蛋·爆蛋吐司

北京 / 2022年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨辛青松

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨彭一卓

插画设计丨朱映焕

项目背景

随着90后及Z世代的消费者对于“健康”和“营养”的关注度越来越高，受韩剧和短视频平台的影响，爆蛋吐司品类近两年很火，在2020年前后该品类出现多个连锁品牌并实现快速扩张，我们打造的是一个从0到1的爆蛋吐司品牌，客群是以年轻人为主，他们爱冒险、有个性、冲动且理性、愿意为颜值买单，那我们该如何为品牌命名？如何建立消费者的圈层认同？

品牌策略

我们根据消费者的圈层特点和品类属性，为品牌起了一个能引发共鸣的名字“冲啊蛋”，冲是一种无所畏惧的胆识、是一种向前的态度、是一种冲向美好的源力，我们品牌的核心理念是勇往直前，品牌SLOGAN为“每天都要向前冲”，既是一种生活态度，也是我们和消费者之间的相互鼓励。

视觉策略

冲啊蛋的视觉策略要体现出品牌的阳光和活力，在LOGO字体上提取鸡蛋元素增加产品属性及趣味性，提取赛道元素，将闪电标志与符号结合体现勇往直前的品牌理念，整体倾斜诠释品牌冲啊的状态。我们为品牌打造了一个品牌IP——阿蛋，阿蛋性格阳光积极、有个性但很合群、有梦想有冲劲有担当。形象以鸡蛋为主体现产品属性，另外带有点燃的引线，彰显品牌个性。围绕IP做了一系列和产品相结合的插画，让品牌IP成为产品的形象代言人。

*部分贴图素材来源于网络