烟火川香·新乐山菜 | 品牌视觉形象设计

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

烟火川香·新乐山菜

北京 / 2023年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨于兴华

视觉策略

烟火川香主打乐山菜,属于川菜的分支，品牌将传承了传统的乐山菜，又根据消费者的需求进行了创新。因此品类定为“新乐山菜”。那么如何用视觉语言来呈现“新”呢?

首先挖掘乐山的地域文化，乐山拥有着很深的历史文化底蕴，同时又是一座很有烟火气的城市，需要让消费者感受到品牌对乐山文化的传承和创新。因此，整个品牌视觉我们将围绕着“自然、品质、烟火、传承、创新”五个关键词进行呈现，既让消费者感受到文化的传承，也要用“新”来吸引消费者，那么如何实现二者的共融呢?

在图形LOGO这部分，我们结合了山川、河流、烟火、团圆的元素组合成一个文字符号——乐，它是一个不失地域文化、自然特征、人文符号的记忆符号。在纹样的提取上，我们把“传承”与“创新”这两个抽象的概念视觉化，将拥有传统韵味的国画进行二次设计——半调效果，用新的设计手法重新组合传统的山水画，传统但不老气，质感很强。颜色部分从乐山地貌、人文中提取,增强消费者对乐山的记忆点，用乐山文化让消费者记住烟火川香，把美好团圆的祝愿送给消费者的同时传播品牌。

*部分贴图素材来源于网络