合家欢·家宴 | 品牌视觉形象设计

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

合家欢 北京 / 2023年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨辛青松

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨于兴华、孙君兴、张鑫龙

插画设计丨朱映焕

 

项目背景

我们本次打造的品牌合家欢位于河北廊坊，是典型的中式正餐品牌，从调研中我们可以看出，中式正餐的标准化难度较高、同质化程度也比较高，虽然品牌在区域已经是头部，但也避免不了同质化及多种模式并行的运营难题。因此帮助品牌梳理运营模型，找到品牌的差异化竞争优势，是本次升级的重点。

 

品牌策略

首先我们明确品牌的运营模型为大店+小店两种，小店延续已有的“妈妈菜”，大店我们做什么呢？通过对大店的调研，我们发现大店的消费场景集中在宴会、聚会，那么“家宴”的品类定位呼之欲出。而“家”对于每个人的意义都不同，相同的是大家期望的都是“家庭和睦”，品牌内在的“和”，自然会带来品牌的“兴”；顾客家庭的“和”，会带来传承的“兴”，因此我们提炼出“家和万事兴”的品牌理念，家“因人而聚  因聚而合  因和而兴”，“常相聚，家兴旺”便成为了我们的slogan，常来合家欢相聚，一定会更兴旺。明确了合家欢家宴的消费场景，引导消费同时为消费者送去祝福。

 

视觉策略

根据“家宴”的品牌定位以及“家和万事兴”的品牌理念，我们在视觉上提取了三个关键词——传承、团聚、兴旺。传承是视觉调性的感受，团聚是氛围感受，兴旺则是情绪感受，基于这几个感受关键词，我们在品牌色上提取了红色、棕色、黄色、白色，既有正餐的稳重感受，也有家的传承和温暖感。

在logo的设计中，我们以“家宴”为核心概念，提取“家”与“燕”的元素，将燕子的负图形融入屋檐图形中，燕子有美好吉祥的寓意，屋檐象征家和团聚，将图形的轮廓简单直接呈现出来，打造一个易记忆易传播的超级符号。

以“家”为核心，我们提取了南北方的代表性建筑、瓦片、窗格、圆桌等元素，作为品牌纹样的提取，时刻传递出家的感受。

在插画设计上，将燕子置入四幅场景中，通过不同的事物以及燕子的状态变化，来呈现一年四季的氛围感受。场景中有家中常见的物体，也有四季不同的代表树木，分别代表“家”和“向上”，都是表达团圆、吉祥、美好的寓意。

*部分图片素材来源于网络，仅效果呈现，不涉及商用