爱艺人·烤羊排 | 品牌全案设计

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

爱艺人·烤羊排

北京 / 2021年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨辛青松

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨郭亚涛

插画设计丨朱映焕

项目背景

对肉的喜爱刻在人类的基因里，烤全羊、烤羊排和烤羊腿无疑是满足人们吃肉欲望的极品，但这类的餐厅通常分布在市区，开在市里的很少且都比较老旧，缺少品牌感，并不符合当下年轻人的审美。随着生活节奏的加快，越来越多年轻人希望在市里也能享受到大口吃肉的快乐。爱艺人要做的就是打造一个受都市年轻人喜爱的品牌，在烤全羊、烤羊排和烤羊腿这三个细分品类中间，爱艺人该如何选择？品牌该如何与品类建立关联？品牌的差异化价值该如何塑造？

品牌策略

根据调研，我们发现消费者最喜欢的产品是烤羊排，而且爱艺人独特的焖烤工艺和秘制腌料，使他们做出来的烤羊排外酥里嫩，与众不同。所以我们将品牌策略的核心锁定在“焖烤”的工艺上，也和品牌名要传达的匠心工艺契合。对于小众品类，我们将品牌slogan聚焦在产品和消费者体验上，“焖烤羊排，一口就爱”，激发消费者的欲望，听着就让人流口水。根据产品的口感、工艺和外观，我们为品牌提炼了一款核心产品“酥香焖烤金排”，并打造了三点信任状：“精选8个月羔羊”、“三小时腌制”和“焖烤一小时”。

视觉策略

在视觉策略上，我们在核心工艺的基础上要做出都市年轻人喜欢的风格，在字体部分，我们用方正端庄的字形表达出爱艺人匠心工艺，给人大气、稳重的感觉，富含文化感，对字体笔划进行简化设计使其融合度更高，更符合当下年轻人的审美观念，在颜色上我们选择了靓丽黄和活力橙，给年轻人带来积极活力的感受。

*部分贴图素材来源于网络