好鱼悦·现炒鲜鱼火锅 | 品牌视觉形象设计

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

好鱼悦

北京 / 2023年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨李庆涛

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨于兴华、张鑫龙、孙君兴

插画设计丨朱映焕

项目背景

调研发现，随着生活品质越来越好，消费者在消费时更相信眼见为实，比如：现炒、现磨、现炸等，这也是影响他们对“好吃”判断的关键因素。对于火锅的消费需求除了口味以外，也更关注品质和体验。好鱼悦作为一个开在河南新乡的鱼火锅，周围的火锅品牌并不少，竞争激烈。如何满足核心消费者的消费需求？如何让好鱼悦在众多火锅品牌中脱颖而出是我们这次打造的核心。

品牌策略

品牌的目标消费群体是25-35岁的年轻人，容貌焦虑、身材焦虑、搞钱焦虑......充斥在他们的生活中，我们希望让吃鱼火锅这件事情变的轻松，不需要考虑什么。所以我们在考虑品牌名称的时候，将产品与消费者的情绪链接相结合，最终确定“好鱼悦”这个名字，从看到这个名字开始就让消费者觉得有趣。

所以策略核心即为“鱼悦”=“愉悦”=“鱼跃”，品牌承诺“我们只有活鱼”，让消费者吃得到“鱼跃”，视觉打造看得到的“愉悦”，品牌口号结合产品的鲜活和想为消费者打造愉快的消费体验，即为“真鲜活，好鱼悦”，让年轻人能鲜活尽享,享受当下，愉悦自己。

视觉策略

对于好鱼悦而言，什么样的视觉效果是充满愉悦和鲜活的呢?这是我们主要想找到的答案，也是能直接打动和吸引消费者的视觉感受。

在品牌色上，我们提取了能吸引年轻客群的色彩——醒目的、多彩的、对比强烈的、饱和度高的，能够瞬间抓住消费者眼球。

在设计手法上，我们选择张力十足的风格方向，为了能增强品牌与消费者的互动，于是为品牌打造了专属IP，将产品“鱼”与概念“愉悦”结合，诞生了一只微笑的双头鱼，同时也渲染了欢快、热闹的设计氛围。

在插画上分为两个部分来吸引消费者，一方面是进行IP的延展，将年轻人的社交方式融入其中，有利于引发消费者共鸣，增加品牌活力；另一方面，基于产品的食材进行创意，比如：一颗小花椒也能是很愉悦的造型，再次强调了品牌的概念，用创意吸引消费者注意和打卡，进而形成二次传播。

*部分贴图素材来源于网络