大骨邦 | 品牌视觉形象设计

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

大骨邦

北京 / 2023年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨李庆涛

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨于兴华

插画设计丨朱映焕

项目背景

大骨邦是一家初创品牌，以粉面品类为主，由于粉面品类行业竞争激烈,于是我们选择细分赛道——筒骨粉。但这面临了一个新的问题：蓝海市场虽竞争不激烈，可消费者认知度低，他们对于新的或少见的品类不熟悉，从而影响购买和传播。所以现阶段品牌核心需要解决的问题是“如何让消费者快速认识并认同品牌”。另一方面，品牌消费人群集中在20-29岁，女性为主力军，目标群体聚集性强，注重消费体验，如何让他们对品牌产生认同感和归属感，是我们接下来打造品牌的重中之重。

品牌策略

与传统的街边米粉店不同，大骨邦定位年轻客群，主要集中在20-22岁的大学生、23-25岁的职场新人、26-29岁的职场白领，这部分人比较注重情绪价值并容易接受，所以我们深挖品牌个性,建立群体共鸣。结合以上，我们探寻了这届年轻人的共性——有激情，有目标，有期待，不怕失败，活得精彩。于是提出品牌理念“大力出奇迹”！鼓励年轻人敢于尝试，勇于做自己。结合产品特点，我们的品牌口号是“真鲜真骨力，大力出奇迹”，将产品与情绪价值结合，把品牌打造为“给年轻人带来激情和能量的筒骨粉品牌”。

视觉策略

作为初创品牌，如何塑造吸引力，将情绪价值可视化，是我们需要解决的核心问题。结合策略中提到的关键词——激情和能量，在视觉中，我们提出核心关键词为“夸张、惊喜、打破”，这也是能让年轻人直接能感受到情绪的画面效果。以夸张的设计手法增强视觉效果，惊喜与打破，主要呈现于设计内容中，整体给消费者的是一种惊喜感，同时也能增强品牌趣味性。

在品牌颜色上，提取年轻人激情无限，活力四射的情感色彩橙和黄色作为主色，整体颜色氛围感张力强，同时贴合品牌价值理念传递，提取产品相关的骨汤白，增强识别。

LOGO 字体融入大字报的风格，该风格在改革开放时期是一种引领的象征，是传递正向以及庆祝的时候才会出现的，具有号召力，它也有新与旧，一种交接传递和对比，寓意着我们突破现在引领未来。

在插画部分，围绕着品牌想要传递的概念绘制小场景，创意和设计风格都能给消费者带来强视觉冲击，并能直观感受到品牌想要传递的能量。

*部分贴图素材来源于网络