47度净界——回归本初的浓香

【市场调研——知己知彼，未雨绸缪】
一个具有长久生命并能够与其他竞品相互对抗的品牌需要繁杂的研究分析，没有调查就没有发言权，面对竞争激烈的市场，知己知彼方能运筹帷幄，尤其对于也太复杂、产业链较长的博润生态来说，对内清楚企业资源、营销渠道，对外掌握行业宏观发展方向、行业现状及未来发展态势，能够聚焦优势，弥补短板，帮助企业加速发展，走得更远。

企业当前具备生猪养殖、屠宰、加工规模化生产能力的基础，成熟的圈舍等资源，并掌握构成完整闭环产业链的核心技术——无公害生态养殖技术，综合政策、产品及成本数据综合分析，牧业肉业两条产业链具有竞争优势。

所以缤策得出了企业需要考量多渠道经营的结论。将以盈利能力最强的生鲜肉零售营收管理成本。剩余产品，部分走大宗交易渠道，部分进入深加工环节以深加工品形式投放市场。

通过对业内知名品牌雨润、双汇、金锣、得利斯及龙大等上市猪肉生产及深加工企业的分析，缤策发现五个品牌均选择了多元化发展战略，一方面肉制品产业为“高门槛”产业，企业经营前期需要资本支撑，产业市场相对透明，利润空间相对固定，企业需要进一步创收，另一方面，肉制品产业的经营，需要多种产业支持，企业为缩减经营成本，涉足该领域产业。可以得出市场需求量大，业内品牌竞争激烈，实现盈亏平衡需要足够宽大的市场维度的结论。

通过对随消费者调查，缤策发现受教育程度愈高（年龄愈低），对鲜肉、肉制品的需求度愈高，高知识消费者将逐渐成为主流消费群体。收入愈高的群体，对产品的溢价水平接受能力俞强，且呈现半刚性需求状态。

博润产业为全封闭式发展形态，即副产品全部自产、自销产业全部集中于单企业模块，项目抗风险能力低，单个项目独立经营能力差，负面效应连带性强，所以缤策给出的解决方法是——产业板块化应对，将企业现阶段与未来可能涉及的产业领域进行版块化处理，构建每个版块独立的经营系统，使各个产业版块盈利。同时，就单个产业而言，增加原材料供应途径，能有效降低各产业模块对上游产业的依赖性，降低风险爆发时造成的连带效应，从每一个产业节点提升企业整体抗风险能力。

缤策首先为品牌赋予名称——47°净界，从品牌所属地标的区域优势、养殖模式（生猪福利）表明品牌价值，并企业主经营思想、愿景为企业行为的主观能动性理由（品牌文化）综合得出。47°即北纬47°，是同江市所坐落的地标纬度。释义清楚便很容易被消费者理解。那么“47°”所代表的概念，便是同江市（北纬47°）当地不可复制的优秀自然、人文、空气质量、气候等优势的传达，以地域特有的优势，支撑产品的不可复制特征。

品牌文化是一个品牌表达品牌社会责任与价值最为集中的承载体，它能够诠释企业主的经营思想与核心理念，将与品牌价值相互支撑，互为依托，使得消费者在认同产品的同时，将品牌独有的文化与品牌印象链接，并植入心智中，让消费者更深入的了解产品，认同品牌，并重复购买成为品牌的忠实受众。47°净界的品牌核心价值即由“心之境”的品牌文化决定了“境之净”与“质之精”组成的品牌价值，感恩自然的馈赠与回报奉献的精灵决定了企业关注生猪福利，人道饲养屠宰，采用环境友好型，可持续发展的生态养殖技术，洁净的品质与品相，与市面上与众不同的优势口感，让保障消费者安全的同时享受健康与美味。

缤策通过产品特点与产地优势结合，将品牌核心价值定位为纯净、安全、健康；结合三个品牌核心策略——心之境、境之净、质之精推导出品牌主张——回归净界，品味健康；通过与企业前期的沟通，综合品牌核心价值与企业战略规划，得出了用爱心装点世界，用安全保卫餐桌，用微笑堆砌面庞的品牌愿景；而回归本初的浓香则是点出了产品的核心——由高洁的精神饲养出超高品质美味浓香的猪肉。

缤策将47°净界定位于高品质猪肉生产者，致力于生态养殖技术，倡导零排放养殖新模式，持续不断为消费者产出纯净健康，美味安心的猪肉产品，享受纯净高品味生活。

净即干净、卫生、安全，是产品的价值特征，是以产品品质为核心的概念传达方式，以“净”为核心的品牌概念传达，将侧重于展现生猪福利、养殖环境等，使消费者直观通过了解养殖的状态，信任对产品品质（品牌价值）的渲染说明。

【品牌形象——清新静谧、时尚典雅】
结合品牌文化自然清新的风格，以及追求自然可持续发展，纯净健康，安全美味的文化内核，品牌形象将以清新静谧、严谨科学、品味高尚、时尚典雅的欧式简约风格为主，透过快乐健康、时尚温暖的小猪形象与标志性的地理坐标——北纬47°，传递出品牌人道化生态化的饲养过程，卡通形象增加了幽默感与亲切性，拉近与消费者之间的距离；在主色调上选用了代表温暖与热情的橙红色，传递出企业用心养好猪，收获健康食物奉献给消费者的心意，而黑色象征着踏实稳重，寓意企业在土地上脚踏实地，诚心实意的企业发展理念，配合原创设计字体，简洁的笔划流露出属于寒地黑土的硬朗与质朴，并与图形相互配合显示出一种别样的时髦感，诠释了品牌的净界。