香其熟酱——熬熟酱，7道工

【项目背景】

黑龙江香其食品股份有限公司始建于1995年，是一家集生产、研发、销售黄豆调味酱系列产品的民营股份制集团公司，是国家复合黄豆调味酱标准制定单位。经过20多年的发展现拥有占地面积为22.5万平方米，固定资产1.8亿元，年销售收入3.5亿元。现有员工1200人，其中各类专业技术人员280人。香其食品的产品系列主要为香其系列黄豆调味酱，分生酱和熟酱两大系列;生酱有各种规格黄豆酱、豆瓣酱、黄干酱、醇香黄豆酱。熟酱有各种规格的香其酱、香辣酱、香茹酱、火锅蘸料等等。

【品牌诉求】

北方酱类市场中深耕多年的香其酱，其主打产品——熟酱经过多年的宣传与推广，在北方地区35岁以上的消费者的心智中颇具影响力，在知名度与认可度上具有相当大的优势，但在95-00后年轻消费群体中却鲜为人知，同时熟酱也成为酱料行业的兵家必争之地，在竞争对手抢先占据熟酱概念情况下，如何让消费者知晓香其酱在熟酱领域的历史悠久并产生信任，希望缤策为其经典熟酱产品设计一款能够突出优势的营销型包装。

【解决方案】

品牌的核心是直指消费者心智，指引购买意愿，而最终呈现就是包装，在最短时间内向将产品卖点呈现出来，并引导消费者进行记忆与购买。从认知-记忆-认同-复购的行为模式上来说，超级符号能最有效的吸引眼球，将核心概念植入消费者心智，同时也提供了购买依据，所以缤策将"熟"字提炼出来，结合传统七道工艺与零添加的专属特点，共同打造独属于香其酱的熟酱符号。帮助品牌重塑消费者心智。

【服务项目】

超级符号，原创插画，包装设计

【服务时间】

2023年