冰城悦惠购——嘎嘎新鲜 杠杠实惠

【项目背景】

黑龙江悦惠购供应链管理有限公司成立于2008年，注册资本5000万元，旗下经营悦惠购连锁生鲜超市。经过4年的发展，在生鲜行业方面取得了可观的成绩，门店遍布哈尔滨市及周边市县，随着企业规模的扩大，门店数量增多，薄弱的品牌基础与零散的形象成为了阻碍品牌进一步发展的一大难题。

【品牌诉求】

作为一个初具规模的生鲜品牌，悦惠购品牌早期并未及时注册，品牌已被抢注，如果继续使用容易产生知识产权纠纷，缤策建议其重新注册“冰城悦惠购”，在最大程度保留之前积累的品牌资产的同时，不侵权。而摆在企业面前的另一大拦路虎则是品牌文化的缺失与品牌形象的不统一，在面对发展成熟、竞争激烈的生鲜超市行业，品牌需要从头构筑，企业希望缤策从定位策划开始为其打造品牌文化与VI系统。

【解决方案】

通过大量市场调研与实地考察，缤策发现生鲜超市的主要目标客群呈现两极分化趋势，一是以老年人为代表的的价格敏感群体，二是消费升级阶段的年轻群体，两者的需求分别为性价比与便利。由于生鲜品类本身保质期短的特点决定，新鲜程度直接决定生鲜超市的生死，多快好省依然是当下消费市场的主旋律，越简单越有利，缤策将品牌核心利益点——便宜与新鲜，结合地域文化属性，将品牌属性定位于实惠型社区生鲜品牌，配合slogan“嘎嘎新鲜，杠杠实惠”简单直接品牌核心优势最快的传递给消费者，并以此构筑整个品牌基础框架，最大程度的提升传播效率，让消费者切实记住品牌，在同类竞品中脱颖而出。

【服务项目】调研策略、品牌主张、广告语、品牌VI

【服务时间】2024年