平面设计公司的前世今生

最近的一个项目让我又开始思考，平面设计在品牌沟通中扮演的角色。
每天的微信转发中，都有翻天覆地的行业转型论。好似社会化媒体时代颠覆着各行各业。对于此我总保持怀疑，这是否是社会化媒体的泡沫？但同时又不敢小觑其对行业的影响力。

大学的时候我们学的专业叫“装潢设计”。这个词汇太容易让人理解为与室内装修相关的专业，我和大多同学都这样在误解中选择了这个专业。
后来专业的名称开始叫“视觉传达”。刚毕业的我对这个“视觉传达”这个词语很是钟爱。当时的我认为我的专业做的就应该是“视觉传达”这件事。在产品与消费者之间、在公司与大众之间通过视觉去传播和表达。

基于此便开始了我对于“视觉传达”专业的延伸。我认为准确的视觉传达，需要对产品和消费者有深入准确的理解，需要对商业行为以及媒体渠道有所了解，需要精通视觉的多种表达方式。于是便开始了前几年多数平面设计公司的转型探索。我们能够明显的感受到行业中多数的平面设计公司开始把公司名的后缀改成了“品牌设计”与“品牌咨询”。视觉传达与品牌绑在了一起。设计公司需要输出的是能驱动企业发展的价值，而非单纯的视觉！

当我对平面设计的边界衍生到品牌设计的时候，自然会发现产业链中存在太多专业的品牌咨询公司，他们是纯商业咨询出生的，拥有丰富的实战营销经验和MBA的名校教育，对于品牌咨询这事压根儿就不是设计师能随意能跟那帮人竞争的。

社会化媒体时代对于传播的影响的确是翻天覆地的！这些都不难理解，随意打开百度能看到很多关于4A公司穷途末路的论题。4A公司靠着传统的媒体资源与品牌传播理论一直称霸行业，如今不断的裁员关门，已经应证了行业的转变。

可是社会化媒体时代对于设计行业的影响究竟在哪里？那么设计行业又应该如何顺势而为呢？这个问题实在太大，我仅仅从我个人的一点感知写出自己的理解。

我们先来理解“社会化媒体时代”。我不想去百度了，就随意用我理解的方式表达吧，我想从两个层面理解，一个是媒体层面，一个是时代层面。媒体层面：如今媒体方式的的确确已经颠覆了过去的“电视、报纸、杂志、广播”为代表的传统媒体时代。不是说完全取代，是传统的媒体不再是独一无二，其影响力也大幅下降。举例为证：我们每天都通过什么渠道获得信息呢？我个人的一天是：起床手机（微信）——路上纸书（偏好纸书）——公司电脑（微博、腾讯空间、官网），当然途中还会有路牌广告，车上的广播，电梯间的广告等。其中手机会占我们获取信息途径的大多数时间。这就是改变，我们获得信息的途径越来越分化了，形式多样，且平民个人化了，即所谓每个人都是一个媒体的时代。另一个层面就是时代：我相信如果我们80后毕业后就不再长大，70后也不再变老，或许所谓的“社会化媒体时代”不会到来那么快，颠覆那么彻底。时代变了，个性的自我的，关心自我，善于表达的85后、90后开始融入社会推动社会，他们与社会化媒体的不期而遇，无意间让社会化媒体爆发出了超出预想的影响力。

这些变化对于一个做传播的行业是直接的影响。我们理所当然的开始学习各种新型媒体的传播方式，开始对客户说做微信推广吧，做微博推广吧，可是这些都是表象。只用改变传播方式，学习新媒体就可以吗？真那么简单吗？至少我认为我们输出的设计内容需要有质的变化。传统的通过视觉表现传达内容含义已经不能满足当下企业和产品在营销沟通过程中的需求。

我们输出的设计内容能准确传达出企业定位、品牌个性、产品特质，这是一个最基本的要求。这让我想起以前一个同事说起他们的毕业导师喜欢有幽默感的设计。我真心佩服这位导师，我得承认他的喜好就是当下设计需要具备的素质之一。当下需要的设计不仅仅是能准确传达，还需要设计本身具有感染力，设计本身能够带来好的体验，能够触发自主的传播。在当下我们也更喜欢有感染力的设计，这些设计让我们欢喜，让我们与其互动，然后掏出手机拍照后转发评论。

这就是当下我们应该做的设计，有感染力，有互动，能自主传播的设计。过去的准确传达只是60分的设计，或者说59.

后序：
设计公司从媒体渠道和设计输出都改变后，就好了吗？未必。
时下行业实在不景气。前段时间看阿芙精油的老总的一段话挺有感触（非原话）：在社会化媒体时代，产品是“1”，广告是“0”。当你的产品小于1的时候，你的广告推广不管怎么做，效果也不可能好。如果产品为负数，你在其后多加几个0，只会起到毁灭性的作用。而把你产品踏实的做到完美的1时，广告的“0”将产生成倍的爆发！（其潜在也揭示了，广告为0，广告无用。当产品不好时再怎么做广告也无用，当产品好时，无需广告也会很好的自主传播。苹果、黄太吉、逻辑思维、雕爷牛腩就是很好的例子）

由此可见，设计行业或许会从附属的传播角色开始涉足产品环节。设计公司与企业的深度项目合作是否是设计公司未来的业务方式之一。
（最后想起，前一两年网络上看到的“平面设计已死”，其实我想说平面设计已经死过好几次了，不过每次又换上新装鲜活亮相！创新的思维是不会终结的！）

彭林
2014年5月4日凌晨于北京