冠寓品牌设计服务 | 灵鹿工作笔记与视觉分享

服务客户  冠寓

服务内容  Brand Design

冠寓为龙湖集团旗下的集中式长租公寓品牌。为冠寓提供设计服务一年时间，过程中有见解，也有有趣的视觉。（由于项目的保密性，不便全案分享）在此摘取设计服务过程中我零碎的工作笔记和团队输出的视觉设计。与大家分享，期待能给大家些许启发。

“家”概念的演变

记得一次青山周平的分享会中讲到一个关于“家”的演变。

在中国我们可以看到这样的现象，60年代以前，我们大多生活在“大家庭”中，四世同堂。拥有大院子，这里是我们工作和社交的场所。

再是70年代后，开始以“小家庭”为主，三口之家。渐渐的没有了院子，我们搬进了小区，邻居也不再串门。工作场所和社交场所都从家里院子中分离了出去，变成了集中的写字楼和购物中心。

再看当下的年轻人，到了适婚年龄但仍然独居、或二人居住为主，传统的“家”离我们越来越远。

记得许知远说过这样一句话——我经历从集体主义的20世纪到这个高度流动性、无根感的21世纪，这是一个高度压缩的旅程。

新世界仍在诞生之中，如何为我们创造出一种新的家的归属感？这是我在接手冠寓项目后首先思考的话题。

（在品牌升级中，我们为冠寓增加了英文命名“goyoo”，重新优化标志。以使标志能适合更多场景，更好的表达品牌理念与用户间的共鸣）

家≠空间

我们想把“冠寓”比喻为这个时代“家”概念的容器，我们把冠寓这个概念容器，跟城市融合在一起，城市可以引入到家里，家也可以延伸到城市中。

小时候我们每个人都在定义自己心目中的“家”——树屋、南瓜屋、蘑菇屋、以及废旧纸箱搭建的屋子。而如今我们将继续探索和定义个体时代的“家”。

这样一来我们在不同的城市将生长出不同的冠寓，也有不同主题不同概念的“家”。

冠寓门店

罐头就是CAN

在冠寓门店，入住的住户叫“罐头”，谐音“冠”。在品牌传播和运营内容的规划中，我们通过罐头延伸出“can"的概念。“can”即是罐头的英文，同时也能表达城市中目标用户的心理状态与价值观。

我们通过“can"与目标用户的生活场景进行结合，围绕住户的生活和工作，创作“can系列活动”，以此与住户产生共鸣连接的同时也表达出冠寓对于住户生活的赋能。

为品牌创作的吉祥物

为品牌创作的吉祥物

烟花&雪道

在大多品牌的运营传播设计当中，有着各种当下流行的视觉元素，追求新、追求眼球。但忘记了“品牌视觉范式”。我们在看无印良品、宜家、博朗、伊索、苹果的传播时，我们能清晰的辨识其视觉风格。我们在追求和欣喜当下美丽的烟花时，要谨慎提醒自己是在消耗精力，还是在铺设与积淀一条自己的雪道。如何为品牌建立视觉范式，我将在下一篇文章中讲到。

活动创意主视觉设计，表达学生从学校—冠寓—工作

活动创意相关物料

一成不变的slogan？

现在为什么很多品牌广告中，slogan从来不出现?比如耐克的“Just Do It”、麦当劳的“我就喜欢”...

1、品牌多元价值。
一句简洁的标语很难传达品牌背后的价值和个性。面对消费者更加多元的需求、消费趋势和生活方式，广告主们隔一段时间就会换一个宣传语。

2、传播媒体和消费者的变化。
以前一句口号的单一电视媒体传播，现在变成了多元主题、话题标签等拆分开的多媒体传播手段。

因此我们不需要定出一条一成不变的slogan,而是需要找到广告语需要围绕的“核心传播关键词”， 基于核心传播关键词，延伸出表达传播关键词的广告语(同时结合时事）。

生活方式是在地化的

当我们将自己塑造成生活方式品牌时，我们需要认真思考每个城市本身的生活要素。由于“成都的城市生活方式”并不等于“北京的城市生活方式”，因此泛泛的城市资源整合概念并不能构建出真实的城市生活，城市生活应该是一种在地化的生活。

店面运营活动视觉设计

店面运营活动视觉设计

品质源于安全

租房更多在强调生活品质和配置，在自如甲醛事件之后，大家开始注重健康。如专车行业中的神州专车，通过“安全”的标签，成为后起之秀。“安全”始终是居住里最重要的因素，也是当下父母经常对远在他乡的儿女反复叮嘱的点。想必在未来，也将成为租房行业中的重要标签。

彩虹屁（真诚致谢）

最后还得真诚感激客户的信任，与优秀的甲方团队合作，一直是乙方团队进步的重要助力。

以上

彭林

写于灵鹿创意工作室

2019年8月19日