从电商设计行业出来之后的我，误打误撞进入了一个神奇的行业——广告。
我曾在一家老板是从国际4A出来后创立的广告公司待过，服务的客户包括德芙、绿箭、士力架、MMS、彩虹糖、1664啤酒等国际知名品牌。
在这段广告从业经历中，我学到了一些思考创意的技巧，并总结出一套方法，今天将之分享出来。
在广告行业，有一个神奇的东西叫做“Brief”，它是所有广告创意的工作原点。
广告人天天把它挂在嘴边，其实很简单，就是我们说的“
客户需求
”而已啦~
因为广告行业工作流程的第一步就是：客户下Brief。只有接到了客户的Brief，才能开展后续的创意工作。
公司有个客户叫“彩虹糖”，某天彩虹糖旗下一款产品“小彩蛋软糖”需要做产品KV升级的业务，客户觉得他们原来做的KV没有表达出产品的卖点，因此客户希望能够重新升级一下。
这款“小彩蛋软糖”的产品卖点是
“果味轻弹”
，客户希望能够在画面中一眼就体现出“轻弹”的感觉，并且要求创意要drama（戏剧性）一点。
(Em......广告行业客户的Brief永远那么迷......)
客户嘛，总是这也想要那也想要，有时候一些客户的Brief非常奇葩，要求一个画面要表达出好几个信息点。
这时候切忌不能跟着客户走，必须有所取舍，
一个Brief只能传递一个重点
，这是非常关键的原则性问题，需要跟客户多多周旋。
不过好在我这个客户只提到了一个关键点，就是
表达出“果味轻弹”的创意点
就行，其他倒也没什么要求。
所以一切的创意原点就是围绕“轻弹”这个卖点出发，进行头脑风暴。
轻弹，合在一起时没有什么想法，那就尝试拆分成“轻”和“弹”。
此时，请容我先介绍一个想创意的思维方式——
相关联想
。
根据这个创意思路，围绕“轻”和“弹”这两点，我们可以想到什么呢？
弹簧？蹦蹦床？篮球？球类相关的元素？跳板？跳高？震动波？地面凹陷？......
总之，凡是能够表达出“轻”和“弹”的相关元素，都可以想，有多少想多少，这一步就是尽可能发散思维，不要局限，也不要马上否定某个不切实际的想法。
想到一堆能够表达创意的元素之后，我们就可以选取其中一些进行组合尝试。
如果脑海之中暂时没有画面感，就可以去找一些该元素的参考图吸取灵感。
测试的方法可以是：
粗暴的合成拼稿，三维建模辅助，潦草的线稿
等，只要能够看得出你想表达什么意思，任何方法都可以。
在上面我所思考的一些创意元素中，我挑选了一些进行组合实验：
1、用“云朵”表达轻，用产品接触到裸糖时“表面凹陷”来表达弹。这个灵感源自于下面两张参考图：
2、利用跳水运动员跳水时的“跳板震动原理”。因为跳板“弹得弧度”不大，能够很好表达出“轻弹”的概念。
4、利用产品本身的互动关系，例如“裸糖撞击产品包装被弹开”，来表达“弹”。
5、利用乒乓球的“弹跳轨道”，来表达“弹”。灵感源于下面参考图：
6、老板也贡献了一个想法：利用“弹珠游戏”来表达“弹”。
到这一步，创意基本上就慢慢浮现出来了，就要动手去把这些元素进行重新组合，看看能够产生何种化学反应，所谓创意就是“旧元素的新组合”，也就是这个道理。
一般来说，当广告公司内部讨论完，产出一些OK的创意之后，就要跟客户提案，让客户来决定具体的创意指定方向，或者修改方向。
广告行业的客户对创意的要求还是相当严格的，哪怕是创意总监想的Idea，在面对客户时，都有可能被打回重新想。
不过我运气好，这次跟我们对接的品牌方负责人还算好说话。
也可能由于时间很紧，只有一两天，一天想创意，一天执行落地，客户也没想到我们一下子能提供6个不同的创意方向，感到特别惊喜，故而对我们大赞。所以并未对我们发难，还一下子选择了两个方向，付了双份钱。
客户特别喜欢这两个创意，本来项目要求只做一个就行，但客户很难取舍，都想要，老板也是爽快，也答应都做，可时间却还是一天。
得，老板和客户是都开心了，我就苦逼了，本来一天做一个就好，结果一下工作量翻倍，我真的会谢o(╥﹏╥)o......
不过客户选的两个创都是我想出来的，心里也挺开心，再加上客户对这种画面的细节要求不高，只要创意传递到位就行，执行难度不大，所以我也没说啥，干就完了。
客户唯一的修改要求就是觉得“画面缺少了水果口味元素”，要加上一些水果元素进去，这对我来说也不是难事。
尽管可能还有很多细节不够完美，不过客户还是挺满意的，毕竟时间那么赶的情况下，咱们就不再纠结细节了。
广告创意的方法有很多，除了“相关联想”之外，还有“相似联想”、“对比联想”、“因果联想”等创意思维方式。
另外还有比喻、对比、幽默、夸张、反转......等创意表现手法。
以上都是比较常用的创意方法，后面我们再一个个分享。
