英雄联盟对于我们这群正在经历电竞时代的人来说一点都不陌生，甚至许多人的青春就是一起在游戏中奋战着走过的。

「人在塔在！」「面对疾风吧！」「王牌飞行员，申请出战！」「VICTORY」。这些自带音效的文字，多久没在耳边响起了？

一场召唤师们的狂欢派对

每年的英雄联盟总决赛对于玩家们来说就是一年一度的春节，是年度的狂欢，也是必不可少的项目。拳头游戏从2011的S1一路走来，越办越好。

但近两年，因为疫情我们可能无法去现场为战队选手加油助威，但热情不减！玩家依旧值得拥有一场美好的线下观赛的体验，带着这样的想法拳头中国找到了ARK来一同设计观赛体验。

ARK从用户场景出发定义空间功能，为每个空间赋予不用责任，从而找到设计的核心。对于实际的空间进行规划，制定线下观赛策略、以及体验动线策略的打造。

走心的体验是怎么炼成的？

Step1：分析用户心理诉求。

我们从用户视角出发，研究用户人群划分，以及不同人群的特点，找到共性和差异。

Step2：定义核心旅程。

根据每个线下观赛的环节中用户的差异化需求和期待，着重打造愉悦、有惊喜感的体验，为英雄联盟全球总决赛的品牌认知增值。

Step3：为玩家而设计。

无论从内容、设计元素、还是游戏方式，我们尽可能的去体验游戏内的精神。通过构建体验核心理念，让玩家感受到不只是视觉上，更是内容上真正的「懂你」。

部分设计呈现

模块化是批量落地的关键

这次还有一个艰巨的任务是，ARK需要为拳头游戏打造标准化的英雄联盟全球总决赛线下观赛体验，为30,000+家商户进行物料配置策略设计，实现落地。

ARK将物料进行不同功能类型的分类，并以商户硬件条件为维度，提供多种配置推荐。通过手册，详细的制定标准化物料使用规范、使用指导，帮助商户进行快速、高效的落地。

在家观赛也要有仪式感！

除了去线下的官方助威点观看比赛，ARK也为玩家们设计一个完整在家观赛礼包。我们希望帮助玩家把自己的家、寝室布置起来，过一个属于召唤师的「节日」。

在礼盒里总共设计了11个礼物，代表了S11。虽然预算有限，但每一件都是通过精心设计和选择。