微信读书为何成为读书软件中的一朵奇葩？

「微信读书」是我非常喜欢的阅读软件，精准的书籍推送，干净简洁的界面，海量的正版书籍，成为我读书时的首选软件。

当初次使用微信读书时，我关注到一个与众不同的小细节：不同于其他阅读软件，微信读书不仅没有将「书城」作为单独tab，反而把它收起为一个button入口，同时取而代之的tab是「发现」。

这真的是非常有趣，但同时又有一些不解。于是在进行一些思考分析后，给出了一份我的个人答案。

01

「书城」vs「发现」

想要搞清楚微信读书为什么要将「书城」收起为一个入口，并且将「发现」作为第一个tab，首先要弄明白「书城」和「发现」是什么，它们有什么作用。

「书城」，顾名思义，就是一个拥有海量的、种类丰富的书籍图书馆，无数书籍在此陈列，用户可以随意挑选，找到自己感兴趣的书籍。

同线下书店类似，为了方便用户挑选，线上书城一般会将书籍按照标签进行分类，如男生、女生、出版等等，或者进行权威推荐，如编辑推荐、人气榜单等等。

那么，「发现」两个字想要传达的是“发现你感兴趣的书籍”，屏幕第一部分为自主发现，通过搜索、书城和标签找到书籍，第二部分是个人书架的书籍，第三部分是书籍推荐。

从上面的分析，我们可以看出，「书城」和「发现」两者虽然从名称、概念、策略等各方面不相同，但他们的核心目的是相同的：帮助用户花费尽量少的时间找到感兴趣的书籍。

02

「发现」页的特色

既然「书城」和「发现」的作用一致，那说明在这场战斗中，「发现」PK掉「书城」赢得了第一层级的位置，那我们就一起来康康「发现」具备哪些独特优势，为何能够更快得达成目标

。

「发现」页面中最重要和最有特色的部分是第三部分——书籍推荐，我认为其特色主要在以下两方面：

1. 产品层面，采用朋友在读/听的书籍推荐形式

2. 设计层面，采用大卡片的视觉展示形式

“朋友在读/听”的卡片比例占所有卡片的80%以上，是微信读书的核心书籍推荐形式，这种方式只有微信有能力去做。

微信读书是微信的附属产品之一，它也仅支持微信登陆，也就是说，对于初次登陆微信读书的人，微信对他并不是一无所知的，微信了解这个人，拥有这个人的用户画像，拥有这个人的社交关系，微信读书有能力去做精准推荐和社交推荐，微信读书在诞生之初便已经站在了巨人的肩膀上。

另外，微信读书采用大卡片的视觉展示形式的其中一个前提，就是微信能够做到精准推荐，不再需要让用户在海量信息中进行筛选。同时，这种形式能够将用户视线聚焦在卡片上，留给用户时间思考书籍，在一定程度上能够提升书籍的点击率。

03

用户的期待

「发现」也更加符合用户的期待吗？针对这个问题，我们先要清楚用户是谁，他们有什么特点和喜好。

这一部分我没能找到最新数据，只能根据网上的零散数据进行分析。

微信读书的用户年龄人群集中在25-34岁，主要分布在经济发达的城市，拥有较强的消费能力。我们姑且推测，目标用户包括研究生、职场精英等，他们愿意深度阅读，具有独立且成熟的书籍鉴赏能力。

相比于榜单，他们更加信任身边朋友的推荐，因为他们在年龄、文化水平、生活环境和喜好方面都会更加类似。在「发现」中，可以找到同事在读的提升工作技能的书籍，可以发现朋友刚刚推荐的温情小说，这些更加与用户的生活相关，更可能是用户的真实所需。

这类群体有更强的消费水平，更加喜欢干净简洁、无广告的页面，从而能够进行深度阅读，实现他们提升自我和休闲娱乐的期待。

综上，微信读书利用微信的社交优势，为用户精准推荐书籍，从而使「发现」赢过了「书城」成为了第一层级。