营销项目总结|节日向促销「虎怕虎🐯&纯甜特制」

< 关于设计理念 >

年货节这一节点具有十分强烈的节日属性,因此我们想顺势以「港式茶餐厅」为切入点做一场热烈且明快的主题营销.「茶餐厅」这种风格有着比较独立且明确的视觉特征,比较难实现的点是如何把产品包进去以及如何体现品牌特征性,越熟悉的风格越较难做出差异化.「港式茶餐厅」的视觉特征本质上其实是国潮风格的一种体现,视觉表达鲜明且强烈,复古且张力十足,符合营销活动的定位取向.

圣诞节的节日属性也非常明确,因此我们借由白巧正值主推期间拟定「纯甜特制」为主题,我们并没有采用圣诞通常采用的红绿撞色,而是从产品线出发企图营造出不一样的节日氛围.

< 关于设计元素的提取 >

Part 1 虎怕虎茶餐厅

我们搜集了许多可以参考的元素,比如红绿撞色,比如复古又潮流的仿宋字体,还有大量的仿旧标贴以及竹木材质,我们同样发现做旧金属也十分常用,其次为了增强整体氛围感的渲染,我们在场景里添加了很多元素用来烘托氛围:做旧暖水瓶,麻将,骰子,盘子等,同时因为是即将到来的虎年,品牌同学为这次活动起名「虎怕虎who pa who」我们又绘制了一套虎线条底纹用在墙壁贴画使用,来暗示虎年.

关于B版本 这次采用了更为热烈的中国红配色来预示着虎年的到来

Part 2 纯甜特制

我们想到白巧克力的融化质感就像乳白色的蛋糕奶油,厚重而绵密,这也让我们联想到了同样非常厚重绵密的冬日圣诞窗外的雪,同样我们又加入了温暖的元素,例如:星,礼物盒,灯等,让整体的氛围突出「温暖」的质感.

< 关于设计的「套路」一些思考 >

我始终坚信一个逻辑,视觉承载着整个品牌的话语,是为表达品牌而生,并且视觉往往是用户的第一印象,印象决定好感,好感带来流量.所以我在做营销活动也是在宣传品牌,我觉得在保证“营销”概念的同时也可以有大胆的创新与突破,我并不玩“电商应该做成什么样”的套路以及不去定义“营销”应该做成什么样子,我期许设计能赋予品牌更多的自由度和拓宽品牌的边界可能性.