项目总结|双面玩家联名系列线

< 系列背景 >

品牌需要不断的推陈出新以及破圈化营销,来进一步拓宽可能性,IP联名营销便是一个很好的方向,在较少影响品牌自身视觉资产的前提下,尽可能的去与和品牌自身客群相符合的IP并且IP本身具有很好的识别度联名,可以拓宽品牌边界,给现有稳定客群带来新鲜感,进一步挖掘潜在客群.由此,在618大促营销节点我们推出IP限定联名系列,Sanrio Character * COFANCY 选取了三丽鸥IP进行主题性营销,在现有CAN超级视觉符号的基础上进行二次创造的联名系列.

< Why?为什么是Sanrio Character? >

首先这个IP需要自身有一定的粉丝基础,并且粉丝和品牌的潜在客群有一定的方向重合性,其次,IP的故事与世界观是否与品牌调性匹配.Sanrio的粉丝与Cofancy潜在客群高度重合,并且Melody&Kuromi个性与态度鲜明的特点与品牌调性相符,由此我们从双面的性格特点延伸出「双面玩家」这一系列概念,想从keyword「对比」进行发散,奠定了整个IP联名系列的主调性.我们通过这个主题成功延伸出了3款SPU,12款SKU,1场红包营销,1场S级主题促销的串联.

< 双面玩家系列在讲些什么?>

简单来说是「对比」,我们想用虚拟和现实做对比,类似VR游戏的质感,还有一点是两个IP性格的对比,可爱甜美与冷酷个性的对比,从这两个对比出发,我们通过颜色、配饰、主icon等做了一系列的区分,以便完善这个「对比」的概念,其次我们从第一点对比又深入延展——电玩游戏的概念,虚拟电子屏、马赛克元素等,,我们借鉴了许多广为人知的电玩游戏形式与元素融入其中,让整体的氛围感更强更热烈,更贴合「Double Player双面玩家」这一主题.