项目总结|CAN系列线

< 系列背景 >

在品牌发展以及自我进化的进程中,我想,大致会分为两类走向.第一类走向是在品牌资产里构建视觉库,根据品牌的自我认同感以及精神内核去约束库的方向,进而通过视觉库建立品牌识别度以及品牌视觉锤 (eg:花西子,关夏).第二类走向是在品牌资产里构建单个视觉识别超级符号或者视觉识别超级符号矩阵,通过超级符号贯穿整个产品线,不断的重复以及强化这个超级符号来构建品牌的视觉锤,也就是说,超级符号便是这个品牌的视觉锤(eg:三顿半).基于此,我们企图尝试通过CAN——罐子识别原型来构建品牌的视觉识别超级符号.

< Why?为什么是CAN? >

我们想到的是要贴合隐形眼镜——三类医疗器械的基本特征:干净简单,一次使用用后即抛.其次,超级符号形态需要具备简单易延展的特质,最后,它需要符合有趣的感性需求.因此,我们选取了CAN作为品牌延展的一个视觉超级符号,通过这个超级符号成功延伸出了2款SPU,6款SKU,通过这个超级符号做了两场主题营销活动的串联,并且在2021年度获得当代好设计&IDA DESIGN AWARDS 2021.

< CAN系列在讲些什么? >

从感性层面上来讲,CAN其实讲的是一种生活状态:轻快,自由,随遇而安.而更深入挖掘下去我们发现,其实我们追求的轻快自由,随遇而安的状态核心本质上是去符号化,去繁复化,去性别化的一种概念的体现,所以我们在花纹设计,包装选材,系列定调,产品宣发,模特选择上均遵循了这一核心本质,我们希望解决用户基本决策问题「这个东西适合男生吗?」「戴上会不会很夸张/不适合我」我们想塑造这个系列就像百搭的白T恤一样,减轻用户的选择成本,给用户带来愉悦体验.