项目总结|周边系列线

< 关于设计理念 >

「品类特征性」在这次的项目案例中是main words,因为一系列的产品核心主打都是关于我们的双眼,那自然而然的「你不能做」的事情多了起来,例如:你不能看起来很尖锐,你不能看起来很干燥,你不能看起来很刺激,你甚至不能有性别倾向,受制于客群男女比例均分的影响

那么事情就变得棘手了起来,我们该怎么在诸多限制中找到平衡点,并且还能尽量做的出彩呢?这件事情我们要分两方面来看:常规款产品要贴近品类属性以及产品特征「水润 科技 亲和 」,另外一方面需要通过比较适宜的IP形象联名的形式出圈,做到「有趣 出彩」

< 关于设计元素的提取 >

Part 1 长销款润眼液&护理液

「水润 保湿 温和 有效」是长销款润眼液/护理液的核心视觉传达要点,为了表现这些点,整体色调采用灰蓝/白银色系,并且运用了大量玻璃质感/透明液体感材质来表达.

Part 2 长销款洗眼液

长销款洗眼液主打的是「日夜分瓶」的特点 其核心主要成分为咖啡因和CBD,基于此卖点日瓶整体色调偏向浅咖啡色,夜瓶整体颜色偏向深绿色,在成分露出的基础上我们辅以大量的水做基底,让整体的画面看起来更为透亮水润.

Part 3 IP联名特别款洗眼液

联名特别款洗眼液主打「玻尿酸」成分,我们在产品器形的选择上贴近了联名IP的特征「可爱」,选取了圆形炸弹瓶,其次我们在瓶盖上做了硅胶IP形象来让产品更有趣更出彩,线上端宣传时除了常规玻尿酸卖点以外,我们有着重强调联名IP的细节以及故事性,来达到形式出圈的目的.

< 关于联名IP的选择以及趣味营销 >

被网友俗称“玻尿酸鸭”的嘟嘟鸭(英文名：DUDUDUCK)，是由山东视联网络传媒有限公司推出的网红IP形象，凭借呆萌可爱的形象，迅速成为“鸭界”的一位新网红，嘟嘟鸭的表情包和头像图片也在社交网络风靡起来。由于嘟嘟鸭鼓鼓的脸颊和厚厚的嘴唇像是打了玻尿酸，所以网友称呼它为玻尿酸鸭。

由于「玻尿酸」主打成分的关联性,我们选择了「DUDUDUCK」来联名合作,我们并没有像常规意义上的联名合作直接挪用现有IP形象移植,而是深度结合了产品品类以及品牌调性,进而衍生出了一个独属于品牌与IP双方的具有特征质感的「DUDUDUCK玻尿酸鸭」新IP形象,其次,我们将这个IP应用在产品端——瓶盖拟态,品牌端——内容平台宣传,表情包营销等一系列活动,来进一步宣传整个故事框架和产品内核.

合作供应商鸣谢: @阿蚕Canazye Studio @佩芙 @明灯