营销项目总结|双十一「不要克制 偏要可糖」Homepage recommendation
14天前Publish
北京 | 网页设计师
< 关于设计理念 >

从之前的经验归纳我们发现,S级营销活动往往伴随着新系列产品线的上新,那么这次新系列的关键发力点为:*欲望*
我们从 欲望 这个点开始发散,视觉作为承载营销活动表达的最后一环必须要满足3个基本点:
1.绝对的低门槛理解成本 2.充沛的故事性表达 3.调动用户的消费欲望
然而我们发现 欲望 这个落脚点更像是一种生理性冲动,那么我们通过挖掘产生这种生理性冲动,延伸出另外一系列有关与此的表达内容:什么能引起欲望?甜品?美食?酒精? 游戏? 由此奠定了整个双十一营销活动的视觉落地

并且,我们充分的意识到了品牌以及产品线上新必须表达出的「巧克力主角」的焦点引导,所以我们在两版营销中始终围绕着产品向特性「巧克力拟物化包装」为核心来做文章,企图通过细节的埋梗诠释以及整体场景完成度的烘托给用户传递一些整体系列线背后的一些巧思.


< 关于设计元素的提取 >

Part 1 欲望餐桌

顾名思义,我们真真实实的做了一个甜品餐桌,筛选更为贴近整体巧克力系列氛围感的甜品,并且进行一系列的品牌化的细节处理,比如选用了较为冷的银色材质,亚克力毛玻璃材质,以及较为几何形规整的甜品造型来使得整个页面不会过于甜腻却又更贴近品牌,颜色上选用了荧光玫红把整体画面的重要信息进行二次强调,同时采用了较为优雅的非衬线黑体进行进一步的氛围渲染,我们想在构图上体现餐桌的完整性,所以首次大胆采用了全横屏构图使得整个餐桌的完成度得以提高.

Part 2 欲望游乐场

“游乐场”这个主题很有氛围感并且容易发散,在营销节点里经常被使用,比如:摩天轮,过山车,但是往往最大的痛点是趋于雷同且过于可爱,想表达的“欲望”感不够,所以我们想突破常规“游乐场”的桎梏,做一些成人能够理解并且更有共鸣感的元素,摆脱了可爱甜腻的感觉,我们觉得这样的“游乐场”才是CoFANCY想表达的游乐场.

我们从整体ui框架上进行了构思,参考了各类游戏界面的ui并进行了重制,同时我们保留了霓虹灯这一传统游乐场元素,将两者进行碰撞产生了还不错的有趣效果,我们发现丝带往往是游戏界面喜欢用的元素,所以我们也将这一元素重制融合进了整个氛围当中,橙色总是能引起人们的注意,它有活力,醒目并且有标识性,所以这版的视觉以橙色系为主,同时我们借鉴了德州扑克的桌面特殊的纹理与质感,赋予了整体更为“游乐”主义的感觉.
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Creative time2022/05/11
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